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《阴阳师》上位,网易游戏能持续“霸榜”多久?

来源:界面    作者:刘莎      2016/11/10 11:17:32

导语:刚刚过去的第三季度,从手游推新及霸榜的情况看,腾讯游戏表现稍有逊色。网易手游让腾讯有了紧张感?

阴阳师.jpg

手游市场竞争一直都很激烈,此前腾讯的新游戏频频跳入众人的视野中;而最近,网易游戏大有后来居上并要赶超之势。

今年9月份,网易推出一款二次元手游《阴阳师》,在接下来的一段时间,这款游戏成为被讨论最多的一款手游。

统计数据显示,《阴阳师》自9月2日登陆App Store以来,一直稳居排行榜前五。据悉截至国庆前一周,这款游戏在iOS和Android两大系统的下载量超过1000万,每日活跃用户超过400万。国庆节过后,《阴阳师》超越《梦幻西游》,在App Store畅销排行榜上排名第一。

11月7日的App Store畅销游戏榜单排名显示,网易开发的游戏《阴阳师》《梦幻西游》以及《新倩女幽魂》分别排名第一、三、四;《大话西游》跌出前五,到第六名。腾讯开发的游戏《王者荣耀》排名第二,今年5月推出的《剑侠情缘》排名第五。

而在今年6月份,App Store畅销游戏排行榜前五名中,除了网易的两个“西游”产品,其余均是腾讯运营和开发的游戏,《王者荣耀》《剑侠情缘》《问道》和《火影忍者》,分别排名三、四、五、六名。如今,《问道》和《火影忍者》均跌出十名开外,分别列第十七和第十三名。

如今,对于《阴阳师》的玩家和游戏研发者来说,这款游戏已经成了大家社交聚会的谈资。朋友圈被“抽到了SSR”的朋友们刷了屏,发朋友圈分享,也成了玩家的一种炫耀,这也是《阴阳师》被热捧的原因之一。此外,网易对游戏研发的专注和技术沉淀也让它增色不少。

这款二次元游戏还打动了三次元人群

至今,《阴阳师》的话题已经持续两个多月,朋友圈的玩家们还没有要放弃的意思。每天深夜刷朋友圈,总能发现有抽到SSR卡片的幸运者。这个游戏已经火爆到一定程度,就算你不玩这款游戏,你也能看到或者听到身边的人在说着“脱非入欧”、“吸点欧气”等一脸问号的词语。

SSR是这款游戏中的一种随机设定,游戏角色分为N、R、SR、SSR四个等级。SSR是游戏中抽到机率最小的卡牌,所以需要好的运气才能得到。而欧洲人则是指有运气的玩家,人品好,能够得到某件装备和物品;非洲人则相反,指没运气的人,脸黑,人品不好,得不到概率小的优质装备或者物品。在《阴阳师》中,抽到SSR,就属于欧洲人了,而经常抽到就是纯粹的欧洲人。

小A是这款游戏的三次元“烧肝玩家”(花大量时间去玩一个游戏),一有时间就会玩这款游戏,并且已经掌握了很多升级的小技巧。

比如每周四都要去打御魂副本,可以拿到针女素材;觉醒材料打四层就可以了(共10层),掉落材料的几率与后面基层的概率相当;御魂材料打3、5、7层,对应掉落素材的级别为4、5、6星。

经过5个礼拜的练级升级,小A现在已经是一名48级的玩家(满级60级),目前他已经在这个游戏里面花了500元。“买30元的小礼包,再配一些限周限日的小礼包,加经验挺好的,很划算。”他说。他还会坚持玩下去,希望能够打到很高的级别,打出满级式神,打出6星御魂。

对于小A来说,这款游戏最吸引他玩下去的是对战,可以与其他玩家进行PK,比如斗技和结界。

这款游戏还吸引了很多的女性玩家。小琴是一个纯三次元人群,几乎不怎么玩游戏也不看动漫,但看到身边和朋友圈都在谈论这个事情的时候,她也试着玩了一下。

吸引小琴的是游戏角色漂亮的人物装饰,比如皮肤等。她说:“内容和剧情像是在看动画片,然后一步步带入升级打怪的情景,玩着也不累,而且人物角色的皮肤很漂亮,会让我想继续玩下去。”

小A告诉界面新闻记者,他接触到这款游戏是因为女朋友介绍而入了坑。“《阴阳师》是9月9日开服,我是9月15日左右开始玩的,当时身边很多女生已经开始在玩了,感觉女生的比例会比男生高。”

这款游戏已经成为玩家们社交话题之一,小A说:“《阴阳师》不只是个游戏,还是一个话题、交流的元素。”

现在《阴阳师》已经成了他们日常聚会的话题和互动的方式。小A与他的朋友们在周末聚会的活动事项就是约着一起打《阴阳师》。在朋友圈里,还能看到有人专门为了一起玩游戏,建立了一个小微信群,交流玩法心得。

没有太多时间玩这款游戏的玩家,为了能够融入社交圈子,在空闲的时候,还是会上去看一下,抽式神卡片。

资深游戏玩家丸子在玩了一周后,练到了25级,花了四五百元,就放弃继续长时间玩这款游戏了。他虽然不再练级升级,但还是会上去看活动送的神秘符,然后抽卡。他说:“这个游戏的乐趣在于抽式神,分享到朋友圈和微博。这款游戏在国庆引爆以后,如果不玩的话,感觉在人群里面失去了这个社交谈资。”

不过,也有玩家在试玩一段时间后放弃的,对于他们来说,这个游戏太耗时间了,可玩性不强。

丸子在朋友圈里说:对《阴阳师》彻底死心,这游戏为了延长玩家的游戏时间和引导玩家氪金(即在免费游戏中的充值行为),抽到SSR式卡片概率低,让玩家买了皮肤以后还用不了,要过剧情得刷怪升级。刷一个晚上可能才升一两级。觉醒的高级材料的掉率感人,就算玩家有时间,也要不断地充值买体力,花了几十块钱买体力,最后发现还只完成了目标的1/3。

另一个原因是,《阴阳师》不能让重度游戏玩家觉得很有成就感,只要花时间玩,就能通关。丸子说:“它本身应该是个单机游戏,过完剧情就END的,硬是弄成了个网络游戏。PVP的输赢取决于是否花了足够的时间升级打怪。也就是说,这款游戏你花的时间多就可以强,肝大于金钱大于动脑。”

然而即使被网友认为“网易游戏要命,腾讯游戏要钱”,但大部分玩家为了能够跟上朋友圈的步伐,还是会继续玩下去。

网易的爆款

从目前的热度来看,《阴阳师》是一个非常成功的二次元游戏。这款游戏属于日式和风回合制RPG手游,以《源氏物语》的古日本平安时代为背景设计,讲述人鬼两界扑朔迷离的故事。

它的成功也得益于网易在游戏研发方面的积累,据界面新闻记者了解,《阴阳师》和《梦幻西游》属于同一个领导分管,而且《阴阳师》团队中也有一些研发人员来自《梦幻西游》。与《梦幻西游》不同的是,这款游戏具有浓厚的二次元风。

界面新闻记者从一位网易游戏内部人士处了解到,《阴阳师》这款游戏在内部研发了两年,此前市场上已经有该类型的卡牌游戏推出——比如《魔灵召唤》就是类魔灵的传统卡牌回合制游戏,玩家对这种玩法已经接受了。此外,《阴阳师》主创对于日本和风的东西特别感兴趣,研究的也比较多,所以在推出这款游戏之前,他们已经想到了会受到玩家的喜爱,但游戏推出后的热度还是超出了他们的想象。

《阴阳师》制作人金韬在早前采访中表示,这款游戏开发团队早期只有9个人,自己对游戏的预期原本是在畅销榜50名左右的位置。

能在二次元人群中流行起来,除了游戏玩法的设置,《阴阳师》的剧情和制作精良更是其成功的重要因素。

丸子还是一名二次元玩家,虽然他已经没有再投入很多精力玩这款游戏,但对这款游戏的剧情是喜欢的,他说:“其实我对剧情很感兴趣,国内二次元玩家本来大部分就对和风非常感兴趣,当这个群体一起热衷于一个游戏的时候,整个现象级影响力还是挺大的。特别是有很多颜值较好的美少女,都有主动推广分享这款游戏。现象级起来了以后,更多三次元玩家就跟风玩了。”

在外界看来,网易此次对二次元风的题材、剧情把握到位是其成功的很重要的一个因素。

游戏研发公司创业者阿彪认为,其他的公司也很难复制《阴阳师》,因为这需要对二次元用户和其审美风格把握很到位才行。而《阴阳师》的成功还得益于此前一些二次元游戏的市场教育。他说:“市场上二次元产品一直在推出,想寻求市场的机会,这也让产品和用户越来越成熟,出现爆款是迟早的。”

网易一直被玩家称为“良心制作”的厂家,在细节方面处理非常好,也成为吸引玩家的优势。

上述网易内部人士告诉界面新闻记者,在网易内部已经自然形成了一种风气,会特别关注玩家的体验感受。他举了一个例子,如果他们收到用户的一些投诉,会立即处理。比如看到用户说断网、网速不行,就会联系玩家所在区域的工作人员查看问题,也许这个问题只有一个用户投诉,他们都会想尽办法解决问题。

他说:“每一个游戏都有瑕疵,但是我们希望能够把这些不好的体验,减少到最小。”

网易对细节的要求很高。网易CEO丁磊在最近的一次采访中曾讲了这样一个故事:“一个游戏录音师跟我说想做一个游戏,需要做喝醉酒的俄罗斯人开坦克的配音,他觉得用中国人配音不好,得用纯正的俄罗斯人的配音,我就给录音师一个名片,可以找到很多俄罗斯配音演员。这是个小细节,网易做产品在这种细节上一直很执着。”

在《阴阳师》这款游戏中,玩家体验也能很好地体现这一点。阴阳师主美戴其峰曾在接受采访时表示,《阴阳师》单个角色会经历角色原画-模型贴图-动作-特效原画-特效制作到最终输出整合,整个的流程长达近2个月。而与此前有游戏厂商表示3个月就能研发一款手游的速度相比,网易确实算得上良心制作。

不过在这款游戏推出之前,网易针对二次元人群也做足了功课。毕竟《阴阳师》并不是一款大的IP游戏,用户对这款游戏的认知度不高。

据网易方面给出的资料显示,自从5月20日网易520盛典重点首曝二次元产品《阴阳师》之后,他们开展了针对二次元人群的线上线下活动。线上是同人活动征集,推出《阴阳师》文化圈与生态圈,包括尚漫、游民星空、涂鸦王国、半次元、GACHA、有妖气等二次元社区的“大触觉醒”同人插画或COS征集活动。线下则是在各地的漫展活动中,频频出现引起用户们的关注。

他们也很好地把握住了二次元圈内的KOL(关键意见领袖)自带的宣传效果,无论是B站的up主还是微博coser都保持着很好的联系。

小A的女朋友接触《阴阳师》,也是在B站和微博上,觉得很新鲜有趣,并最终成为这款游戏的玩家。

此外,丁磊还曾帮忙站台《阴阳师》,直播抽卡,统计数据显示这次直播有208万人同时在线观看。

不过丸子认为除了上述的营销、制作精良之外,《阴阳师》还很好地抓住了人们类似赌博的这种心态。他说:“抽卡是有赌博基因在里面的,大家总想试试自己的手气,一次次下注,看是否能够抽到SSR,加上奖励的驱动力也足够,这游戏自然在畅销榜排名前面。”

截至记者发稿,《阴阳师》依然是App Store的畅销榜第一名。

腾讯游戏紧张了?

就在《阴阳师》被热炒的这段时间里,网易的另一款自研游戏《倩女幽魂》也借着由杨洋和郑爽主演的电视剧《微微一笑很倾城》进入了App Store手游畅销榜前五。过去两个月的有一段时间,在App Store畅销榜前五里,有四款是网易的游戏:除了上述两款,还有《梦幻西游》《大话西游》。

相反,腾讯游戏除了《王者荣耀》,没有太多的新作推出。这也让外界觉得,是不是网易游戏将要取代腾讯游戏,成为App Store上榜游戏最多的厂家?

一位接近腾讯游戏的业内人士告诉界面新闻记者:“目前腾讯在走精品策略,可能是导致这一季度没有什么新的游戏出来的原因。而且《王者荣耀》的收入依然很好,不能只看App Store排名,很大一部分安卓用户其实都是在玩《王者荣耀》。”

腾讯互娱今年3月份表示,要走精品3.0战略,核心是聚焦推出高品质精品手游。7月份,该公司提供的数据显示,今年腾讯游戏的新品上线数量压缩到13款(其中新战略实施后只有5款),相较去年下半年的19款明显减少,今年下半年预计上线的新品数量也只有15款左右(不含棋牌桌游)。不过就目前情况来看,下半年,15款的目标也很难达到。

腾讯游戏副总裁刘铭曾表示,下半年腾讯将联合自研及合作伙伴发布几款重点产品,除持续关注RPG之外,还将再为轻度用户持续布局几款横向类产品。

面对网易游戏霸榜,而腾讯只有《王者荣耀》一款在前五的局面,腾讯互娱员工的压力也随之而来。

“压力还是有的。”一位腾讯互娱内部人士告诉界面新闻记者。从一个细节或许能够看出他们的焦虑。“我们有空的时候,就会打开App Store排行榜看看。除了《王者荣耀》,也看不到其他腾讯的新游戏上线。”与此同时,这也与他们的收入利益息息相关——也决定了他们年终奖的多少。

上述员工表示:“我们着急也没用,工作室没有更多游戏出来,我们也没有办法。”在他看来,除了公司层面的战略调整,研发人员们还沉浸在去年获得的好成绩里,这也是让腾讯游戏表现逊色的原因之一。

据腾讯2015年财报显示,腾讯手游收入达到213亿元,占据国内手游市场总量的40%以上。而全年App Store手游畅销榜中,网易的《梦幻西游》稳居第一,腾讯则依靠《热血传奇》《火影忍者》《全民飞机大战》《拳皇98OL》《穿越火线》《王者荣耀》等多款大作占据了国内手游市场的半壁江山。曾经一度,在排行榜前十有6款是腾讯游戏出品。

一位从事游戏行业多年的人士认为,目前这种情况,腾讯游戏有压力是肯定的,但是两者走的路子不一样。前者是以获取用户、渠道为主;而网易则是自研产品,技术流派为主。在自研游戏赚钱方面,腾讯《王者荣耀》的收入也很可观,该款游戏在安卓渠道的量很大。

对于第三季度的游戏空档,腾讯互娱相关负责人告诉界面新闻记者:“我们没有第三季度是调整期这种说法,其实既然提出精品手游,肯定还是以品质为重,不会一定要赶在某个时间点就要上多少款游戏,在第四季度,我们会上很多新作品。”

这些新作包括《天堂》《梦幻诛仙》《新天龙八部手机版》《扑鱼来了》等。

不管是网易还是腾讯,两家之间并没有刻意要为追赶竞争对手而自乱阵脚。腾讯在VR、电竞、影业泛娱乐、手游全球化、游戏投资甚至动漫、文学、影视等领域都有不少布局,这些布局也正逐渐形成效应。而网易则更加专注游戏领域,旗下的工作室基本都是围绕游戏研发发行运转,深耕游戏研发发行。

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