艾瑞网

网络营销

全景CMO毛予:全景,会成为下一个Instagram吗?

来源:艾瑞网    作者:Maggie      2016/11/23 14:59:15

导语:移动互联网时代,大家碎片化地把媒体解构了之后,大家发现了更多原创的价值和原生IP所承载的内容带给用户的价值。

【艾瑞网 直播】2016年11月23日,第十一届艾瑞上海峰会在上海浦东香格里拉大酒店隆重举办。此次峰会以“让想象发生”为主题,云集了大数据、网络营销、创新科技领域的大咖共话行业发展之道。此外,峰会不仅首度发布了《2016年中国优秀企业级服务商榜单》,还重磅揭晓了2016金瑞营销奖评选结果。 

以下是全景CMO毛予发表题为《全景,会成为下一个Instagram吗?》的演讲实录。

全景2_副本.jpg(图为全景CMO毛予)

毛予:对于我们来说,我们全景在整个营销圈子里是一个不陌生的平台,以前IP这个词还没有那么流行,10年前在中国开始深耕做图片IP的时候,走到哪里说IP大家都很嫌弃,意味着他要付钱,那个时候我们也不会用IP诠释自己内容的价值和强化内容的版权性,还是会讲内容的丰富度、创意性以及内容里面更多元的东方元素,会和市场的刚需挂得更紧一些,才能帮我们在那样一个IP不怎么被认可的中国市场打开一扇门。但是15—16年对于IP来说是一个拐点,因为移动互联网大家碎片化地把媒体解构了之后,这些媒体人再一次焕发了青春,大家发现了更多原创的价值和原生IP所承载的内容带给用户的价值。媒体平台就开始遍地开花,开始孵化和深耕自己的内容。

今天我讲的偏内容方向,我们93年到现在做了过20年,这些年当中几个重要的变迁。93—97年,97—2000年是中国互联网第一代,那个时候中国第一波PC门户网站,那个时候图片机构能够承载和包容的图片内容,一般都是千万,这已经是国际化的规模了。2000年之后,到2003年是一个拐点,03年因为国际市场上出现了两个比较大的国际互联网版权、数字版权内容平台,我们开始有了真正的所谓网络上的图片IP的平台型公司。还有一个拐点是13年,13年移动互联网的拐点,13年之前我们都认为我们在PC平台上战略流程在这样一个垂直的行业里又细分了一个领域,我们的流量从百度、艾瑞得到的数据来看都还挺可观的,多年下来以内容互惠合作的形式积累了22000个核心词条的优化,带给了我们从百度导流过来的对于图片内容获取的流量

不说营销行业2B刚需的流量,13年来到了,移动互联网重新让我们定义全景,10多年深耕在线下到PC的图片内容平台该怎么做。随着13年移动互联网的到来,再加上大家快速生成图像内容的智能化设备终端,就是摩尔定律的概念。摩尔定律是英特尔的创始人摩尔提出来的,硬件每一次迭代更新是18—24个月,意味着我们有一年半到两年时间硬件设备要上一个梯度,核心是从存储、摄像能力是一个翻倍到平方倍的进化,我们反思移动端如何再去定义我们图片的聚合。以前的聚合形式,全球整合,因为我们有一个行业峰会,欧洲、美国都有图片行业的峰会,全球不到1000家图片公司都会参会,在图片生产机构的圈子里,我们立足中国整合全球不到500家机构,这个规模从一个地道的中国本土公司来说,我们具备全球化的能力。13年移动互联网来了,我们8000万数量算什么?中国移动互联网网民智能设备用户量,7亿里72.7%的用户是智能手段设备的用户,每年要产生8000亿图片。这时候我们就要用这个时代的方式重新去做我们图片内容这件事,所以就有了移动端平台。

原生内容,以前我们认为设计师已经很快了。以前的设计师跟着品牌定拍,跟着品牌走,西门子、巴斯夫、宝洁、联合利华他们都有一批的围着他们每年转的商业设计师,非常强。但是他们算了一笔帐,一年定拍只能跟着两个品牌,但是把多年的商业经验返回,我不去跟踪品牌,我带着商业经验去自主拍摄系列商业片,但是我锁定在快消行业或者汽车行业,这个时候他发现每年架构在各个国家分销渠道上的销售量远远超过他去定拍。刚开始商业化的摄影师做自主拍摄工作室,大概可以提高3—5倍。那个时候想我自己原创,现在用户也是一样的,用户每天都有新的形式新媒体在产生,我从各种各样新媒体触达到这样的形式去获取咨询,我现在可以从腾讯、映客获取资讯,也可以从Instagram或者全集团获取资讯。

我再看看我的内容是不是也具备媒体商业化的价值。这个就是我们重新给内容做了一个定义,在这样的智能设备上我们能够呈现出一个什么样的世界。其实在天津塘沽爆炸的时候,当时社会化媒体端上转发量最多的短视频是来自于见证人,一普通的用户,而且用的是一个不怎么高级的终端设备生产的短视频,这就告诉我们在用户的角度来说,我们反向收获内容。以前我们认为流量端的用户可以变成我们内容的供应商。这里面还抛出一个思考,我们会发现大量的流量在社会上是来自于腾讯。中国一个比较特殊的社交圈子,但是我们朋友圈分享这些内容,还是比较封闭的。微博这样的公开、开放的社交平台里做分享,做分享的同时你也许就成为一个记录你生活和记录当下中国现状的见证人,就是一个媒体的角色。能够要你摇身一变从用户变成一个内容的提供方,变成媒体、见证人的角度,用户在这个社会中的存在感和成就感就进一步被肯定了,这就是我们提出的不孤独的概念,在一个如此成熟的社交环境下我们仍然想做一个分享型的平台需要打的用户角度,用户体验方向上的差异化的点。这8000亿张图片全部来自于在座的大家,我们每天用户产生的,除了非常敏感的版权类的,比如说自拍,明确标注物权的,强版权敏感度的,其余的图片大家都有商业变现的能力,这是我们给到大家的启发。

除了商业变现本身,我们在中国做了十多年,不温不火,因为中国客观上来说版权环境还是面临着比较现实的问题,除此之外,大家对于还原社会真实,记录中国当下的角度来说,用户的内容贡献支撑的量是我们最看重的。这里就拿出Instagram这个公司,我们没有一定要说是不是做中国的Instagram,我们只是要做一个中国特色的,会遵循Instagram成熟的经验的图片分享和图片商业化移动端平台。我们的全景App,上线到现在一年零一个半月,我们做了一些尝试,我们导向一批种子用户以外,也和微博和自媒体联盟共同搭建了自媒体的运营计划、全民媒体人计划、摄影师注册登陆计划等等,我们今年已经在线成功问题的活动大概将近20个,主要有地方旅游性的合作,有大疆无人机换一个角度看世界的影像记录,以及像色彩跑这样比较时兴的线下活动在线下的延展和记录。这些都是我们今年尝试的运营和商业化的体验。我们更加尊重大众产生的内容,它的媒体属性和商业价值。

我们希望用现在这样一个很好的时机,用图片和短视频的方式,帮大家变现,从版权保护的角度和用户以及内容之间构建一个最好的连接。这是我今天要和大家分享的内容,大多数人理解我们还是一个版权授权的公司,之后我希望我们能做到的既是为每一个品牌公司,还有第三方服务公司,同时也代理全民的版权。

谢谢大家。

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15057083号-1