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图友科技总经理郑洪:图友DSP2.0&视频交互式移动营销

来源:艾瑞网    作者:Maggie      2016/11/23 16:41:03

导语:交互式视频广告采用国际领先的AR技术,将原始的视频素材进行图像的分析、物体识别和特征追踪,自动在所需跟踪的物体上打上标签。

【艾瑞网 直播】2016年11月23日,第十一届艾瑞上海峰会在上海浦东香格里拉大酒店隆重举办。此次峰会以“让想象发生”为主题,云集了大数据网络营销、创新科技领域的大咖共话行业发展之道。此外,峰会不仅首度发布了《2016年中国优秀企业级服务商榜单》,还重磅揭晓了2016金瑞营销奖评选结果。 

以下是图友科技总经理郑洪发表题为《图友DSP2.0&视频交互式移动营销》的演讲实录。

图友_副本.jpg(图为图友科技总经理郑洪)

郑洪:大家好,我是图友科技的郑洪,今天我带来我们一个产品,互动式的视频广告。图友科技搭上了移动视频的新浪潮,将世界级的计算机视觉和覆膜应用于视频当中,开启了视频广告新的时代。接下来我介绍一下交互式视频广告。

什么是交互式视频广告呢?采用国际领先的AR技术,将原始的视频素材进行图像的分析、物体识别和特征追踪,自动在所需跟踪的物体上打上标签,大家也看到在入口处有一个人像识别的产品,他们对人像进行自动跟踪和扫描。我们要把所有的物品在整个视频当中分析出来,然后进行识别的确定,然后进行自动跟踪,难度会比人像识别难度更大。当这个视频打好以后,用户观看视频的时候就可以点击用户上聚焦的标签,实现用户和视频之间的交互,我们会将视频广告包括视频作为信息的入口和消费的入口、购买的入口。用户可以在观看视频的同时完成从商品的点击拖拽到购物车以及进行支付的全过程。

交互式视频广告第一,它的素材加工非常简单。我们可以在一个普通视频里5分钟的时间把确定的要跟踪的物品进行特征描述以后,把链接加上,进行一个自动视频识别,在5分钟里面马上就可以完成从视频到交互式视频。第二,速度很快,跟踪速度。我们从视频整个环境进行分析,包括能够定位到这个商品,一般只需要2秒钟左右,通过对这个物体连续地特征跟踪,只需要毫秒级的。一般情况下我们可以在2秒钟之内定位到视频的确认,这个也是比较适合目前非常流行和兴起的直播网站以及网红主播的表示形式。第三,它能够精准跟踪到物品,因为通过多种物品的跟踪,在里面进行交叉,能够有效地进行跟踪。等一下我有一个视频片,里面有5个商品,进行连续跟踪。还有一个,它是完全智能的,用数据模型和数据算法驱动的,通过机器自学习带来的完全智能化的特点。应用上它也可以实现观看视频过程当中不破坏任何客户体验的情况下能够做到边看边买的体验,观看视频当中可以发现被跟踪物体的标签,把商品拉到收藏夹。视频看完以后,再点击收藏夹打开页面,后面进行购物的过程。

另外一个特点,非常适合现在内容营销、主题营销包括网红营销和所有场景的有效结合,我举一个地产的案例,假如说我们要拍一个地产的视频,我们首先是地产企业的介绍,还有楼盘物理位置和周边相关情况的介绍,也可以通过进入到样板房,对所有样板房里面陈列的所有电器、卫浴、厨房用具、家居、床上用品,所有能够点击到的物品进行跟踪标签,进行深层次地点击和拖拉,为下一步整个房产系列的体现做一个详细了解。可以通过整个场景化和主要内容突出的营销模式。第三,和广告投放有关,做到品效合一。展示品牌的宣传以外,可以直接通过点击,计算播放时间,真正实现为广告主反映广告投放的效果。

产品技术,我们目前采用世界级的产品,我们研发团队来自于英国实验室,有20多年丰富经验的华人科学家,在整个计算机视觉上是世界上有多项专利以及论文。视频制作,我们本身就有云的平台,把视频上传到云平台,识别的商品进行标识框选,系统会对框选物品进行识别和跟踪。还有人工适度调整,因为有些视频分辨率的问题,包括视频移动的录用问题会带来位移上的偏移,修整一下,对整个标签的提炼会更加有利。然后是物品与外链建立关联。视频制作好了以后,我们可以在现有整个广告体系里面进行投放,通过中间页、落地页,对现有的广告进行播放,这是一种广告模式,先跳到中间的视频页面,前面都是普通的图片广告包括原生广告,跳到中间进行图片播放,后面进行购买行为。另外我们也提供SDK形式,可以嵌入到整个媒体当中,包括用插件的方式提供到H5页面,使得媒体当中马上可以通过按播放键直接播放互动式视频。接下来播放一下我们的视频。

(视频)

我的分享完了,谢谢大家。

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
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