网络营销

联络互动副总裁肖静:移动互联网第一眼媒体,开启移动入口新平台

来源:艾瑞网    作者:Maggie      2016/11/23 16:50:11

导语:我们特别想尝试在VR等新领域里和广告客户做一些尝试,让用户在内容上有一些新的感受。

【艾瑞网 直播】2016年11月23日,第十一届艾瑞上海峰会在上海浦东香格里拉大酒店隆重举办。此次峰会以“让想象发生”为主题,云集了大数据网络营销、创新科技领域的大咖共话行业发展之道。此外,峰会不仅首度发布了《2016年中国优秀企业级服务商榜单》,还重磅揭晓了2016金瑞营销奖评选结果。 

以下是联络互动副总裁肖静发表题为《移动互联网第一眼媒体,开启移动入口新平台》的演讲实录。

联络互动_副本.jpg(图为联络互动副总裁肖静)

肖静:大家下午好,我是联络互动的肖静,非常感谢今天下午有机会和大家做一个进一步地沟通。今天的演讲主题是“开启移动入口的新平台”。首先介绍一下公司,我们公司名字叫联络,我们的主营业务主要分成五个部分,渠道电商、智能硬件、互娱部分,还有医疗和金融。我和大家聊一下不同事业部目前做的事情当中的角色。

首先我们看一下数据,今天下午有很多人都在讲移动互联网的数据,有两个数据,分别是手机屏幕被点亮次数的趋势以及这些年以来大家常用的App个数的变化。随着人们对手机越来越依赖,手机被点亮的次数是持续呈上升趋势的。但是在中国的App里面超过5万活跃用户的App,在整体的App池里面只有千分之一的比例。但是手机都装了很多的应用,有些应用是属于被推送装的,有些是被朋友推荐装的,实际上真正你开始每天使用的软件会变得越来越集中越来越少,这样的趋势发展,对于现在中国市场上App的开发商来讲是比较难的阶段。

再看两组数据,刚才我提到在目前中国超过5万活跃用户的App,数量一直在增长,但如果大家看一下每年的App增加的数量,会发现数据很有意思。14—16年中国生活服务类的App,它的活跃时间其实在增加,最近这两年大家会发现O2O的应用大家使用得非常多,比如说这些O2O用户让大家变得越来越懒,可以送餐上门,帮你洗衣服做饭,这些App帮大家把生活变得更加便利的同时,对于用户来讲发现他有一个困惑了,每天都有特别都的应用被生产出来,大家面临一些选择,到底应该用这个应用点餐还是用另外一个,我应该用什么样的服务送洗我的衣服,每天我们都在接触更多的广告,对于用户来讲,他可能要花很多的时间在电子市场里进行筛选,通过自己不同的比较同一类目下的应用,最后发现他能够长期适用的应用。我们联络互动两年前看这个市场的时候会发现锁屏是低层入口,这个状态大概持续了3—5年甚至更长时间,打电话、发短信,甚至快捷方式的入口,1.0时代。后来手机大家发现上下滚动有特别多的东西,有一些跟你说我能用锁屏挣钱,随着大家慢慢在挣钱,有些人会觉得有点闹心,你会接触到各种各样应用的推广,每天你会得到一些积分,用积分兑换。这个阶段称之为可以赚钱的锁屏阶段,2.0。我们认为我们要去做3.0,这个概念出来之后,我们做了我们的点评锁屏,我们希望它是一个能够给用户提供更多便利,给应用生产厂商提供流量来源,对于广告商来讲有更多更直接的广告来源,也可以更加精准地找到你的客户。

我们的锁屏分成左中右三屏,锁屏首先要漂亮,在壁纸部分我们仍然提供和原来壁纸挑选是一样的,我们有天气预报。如果你需要我可以每天推送一些壁纸。左屏和右屏,左屏我们集成了一些用户可能用到的内容,新闻、小说、音频、视频,对于用户来讲你刚才开始用的时候可能是新闻的集成、音频和视频的集成,但我们在这个过程当中加入了一些智能推送的技术,所以当你使用的时间慢慢积累,你会发现推送给你的新闻以及内容变得越来越齐全。右屏我们称之为服务的入口,用户可以看到你所能看到的所有的服务性内容,电影票、餐厅、打车、O2O上门服务、旅游订票,这些所有的服务,我们只是列了一部分,这上面有多少应用,就需要下载多少个,这是大家都会面临的问题。但是现在我们和所有的合作伙伴合作,以上列表应用不需要下载,我们提供的是网页的直接入口,你选取任何一个,它会直接在网页上完成你后续想要完成的服务。这个对于服务提供商有什么好处呢?大家知道流量很贵,刚才有很多人讲应用现在需要通过预装,通过各种方式,因为我们本身联络互动有自己的OS平台,我们一直和厂商做一些OS定制,对我们来说我们自己的渠道和线下资源会把点睛装出去,你是跟着我们一起出去的。对于用户来讲,你不会下载那么多应用,这个过程当中我们会有专业的团队帮你筛选同一个订餐业务范围用户更喜欢什么服务,我们会有编辑团队帮你做筛选。好的应用除了给用户提供更加便利的服务、更加短的路径之外,同时要让你的合作伙伴节省钱,能够赚到钱。

看一下点睛的数据,我们做了两年时间,现在的用户规模增长比较快,活跃用户1000万级别,这个部分我们也在做很多的交叉算法和智能推荐,我们希望能够提供给用户更加精确的内容,让你节省更多的时间。本来就已经很节省时间了,锁屏状态可能左划和右划,地铁里一只手抓着栏杆扶手,基本上没有太多精力解锁和打开你的第一屏,在应用列表找你想要找的服务,再输入,从用户角度出发,我们是帮用户节省他的时间。这有一张简单的图,这是左屏,这是右屏。内容的列表不会有太大区别,从你获取内容的路径上点击可以帮用户节省最多的时间。广告价值,这是我们的中屏,传统的锁屏都会存在的,大家喜欢自己定制的时候,可能会把每天的壁纸关掉,或者自己找,这个功能上没有什么特别的东西。我们在最近这一年一直和一些广告客户做现场试,我们作为一家上市公司今年也做了很多的并购,左右的这些资源整合到一起,我们会特别想尝试在VR新的领域里和广告客户做一些尝试,让用户在内容上有一些新的感受,同时因为我们在不断记录用户的行为,我们对于他的消费习惯和目前的分析都会有一些数据的不断积累。我们也会和一些电商合作,电商合作目标性很强,可能需要特别精准的人群,比如我需要细化到一个区域,分男性女性,我们也许没有办法找到那一个人,但是我们可以那一群人。这是创意广告,下次给大家做介绍的话我会和大家谈谈关于VR的部分。

非常感谢大家听我讲了这么久,希望有机会和大家多多学习,找到更多的方法帮用户节省更多的时间,帮客户找到合适的用户。同时对于应用服务的提供商,我们也希望帮他节省更多的资金,最大化应用效果。非常感谢大家。

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
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