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5亿投资A站G站:中文在线的二次元野心

来源:21世纪经济报道    作者:吴燕雨      2016/11/24 8:05:28

导语:在这个时间阶段进入,中文在线可借助A站的用户,对二次元深入了解,在垂直领域深耕。此外,A站将和另一个标的G站绑定在一起。

中文在线二次元战略的发布会上,所有演讲嘉宾都穿上了印有“进击”二字的帽衫,似乎在表明这家以版权起家的公司进入二次元世界的决心。

11月21日晚,中文在线发布公告,拟以5亿元现金战略投资二次元门户网站AcFun(下称A站)和晨之科。其中,拟以2.5亿元为代价获取A站13.51% 的股权。收购完成后,中文在线成为A站内仅次于奥飞娱乐的第二大股东。

收购二次元公司,中文在线意在布局二次元业务,新上任的执行总裁戴和忠将其称为“着眼未来的文化产业”。

成立于2000年的中文在线,旗下包括17K 小说网、四月天文学网、汤圆创作APP 三个网络文学平台。此后,中文在线与唐德影视、华策影视等公司开展过一系列的影视合作。

此次高调宣布进入二次元,在戴和忠看来,是布局“未来十年最具想象力的产业”,A站、G站(咕噜咕噜,晨之科旗下品牌)作为业内稀缺资源,加入中文在线的生态后,三方将起到互补、协同的作用。

作为上市公司,此次收购标的A站实则处于亏损状态,几次融资后的人事变动,也让其失去了几次业务延展的机会,财务状况并不理想。在接受21世纪经济报道记者专访时,刚刚上任一个月的戴和忠解释了投资A站的理由。

在他看来,A站处于互联网公司初期,存在一定的压力。对于中文在线而言,最重要的是抓住二次元的风口,随着二次元产业升级,他对A站未来的盈利能力并不担心。

盘活资产?增加IP变现

作为投资标的,现阶段的A站并不是一个理想的资产。

根据中文在线对外公告,A站前三季度资产总额为3625万元,负债1.47亿元,营业收入71.37万元,净利润亏损1.46亿元;2015年其资产总额为2122万元,负债1.16亿元,营业收入为363.75万元,净利润亏损1.13亿元。

A站的亏损从某种意义上,与此前几次资本进入不无关系,公开资料显示,A站在几次融资后,都分别发生人事动荡。而处在高度发展阶段的二次元产业,A站的停顿也导致其错过发展良机。

作为弹幕文化的发源地之一,A站此时需要的是一个在业务领域互补、对其有所帮助的资本进入。

在这个时间阶段进入,中文在线可借助A站的用户,对二次元深入了解,在垂直领域深耕。此外,A站将和另一个标的G站绑定在一起。晨之科CEO朱明在会上表示,A站和G站的结合,对双方而言都是极大的助力,在他看来,A站是一个放大器,三方将进一步实现对IP的放大。

而投资方中文在线在今年三季度也出现了利润下跌。对此,中文在线董秘王京京告诉记者,中文在线历史上每年的财务状况都是前低后高,前期微利,四季度收入在全年收入占比显著高于其他季度。而今年三季度确认了约2300万的股权激励费用,去年三季报则无此项。因此,今年三季报财务表现显著优于去年。

她同时表示,此次收购的资金均为自有资金。

IP是投资后的核心,戴和忠表示,未来很重要的一块工作是将IP二次元化。为此,中文在线将对IP分类,可改变为二次元的将变为动漫、游戏等;也将针对二次元群体,开发具有二次元属性的东西。

为此,戴和忠表示自己正在和整个团队一起进击,体验二次元文化、感受二次元气质,尽快适应这类文化。而相比于其他文学网站,中文在线在IP付费时代表现较为平稳,二次元业态或许会成为机会。

“商业模式就是赚钱,提高赚钱的效率。在我们看来,IP是整个泛娱乐产业的源头。”他说。

重塑IP:寻找超级IP

与传统所提及的IP不同,戴和忠认为目前的IP市场存在泡沫,其真正价值有待考证。中文在线希望筛选出一系列有价值的IP进行开发。

具体而言,他提出了超级IP的概念。在中文在线的海量IP中进行评估筛选,选出几十个IP进入超级IP序列。为此,中文在线组建了超级IP办公室,计划引入一些专家,包括文学类和影视类。

筛选的标准,不仅包括文学本身,还包括是否具备后续开发的资质,包括游戏、影视的综合评价,以便拓展产业链。

创作有二次元气质的IP,重要的是寻找到有二次元创作能力的作者。戴和忠表示,目前,中文在线有拥有二次元社区——汤圆,针对95后、00后开放;其次将对现有的小说二次元化,合适者变为漫画、游戏;此外,将与业内头部的作者一起打造二次元IP。

“我们会从源头开始,和一些重要作者一起开发,对IP进行更好的制造和提升,但不会干涉他们的创作思路。但一个人的想法是有限的,我们会给予意见,为他们提供平台帮助。”

这也是履新后,戴和忠现阶段的重点工作方向之一。他透露,接下来他计划逐一拜访中文在线的重要作者。这对于有着丰富履历和行业从业经验的戴和忠而言,是一次新的挑战。

确认了IP范围后,超级IP办公室将对其进行策划研发和宣发。

在这一环节,将发挥三方的协同作用,即中文在线提供IP、G站协助开发游戏等衍生内容、再投放至A站,此外,A站和G站的业务将在产业链开发中进行融合。

在晨之科目前的业务板块中,包括GuluGulu、手游宣发、网红视频直播。相比于A站的亏损,G站对中文在线而言是有财务意义的。这个成立于去年的平台,2015年还未盈利,但2016就已达到盈利状态,这种变现能力对整体的融合都非常重要,也将帮助中文在线实现其二次元全产业布局的计划。

作为IP源头,中文在线可将《传奇再现》等二次元文学IP开发为动漫画、游戏、演出和衍生品多种产品。为了高效养成全产业链IP,还可以反向定制小说。

对高成本的头部IP,中文在线二次元生态将采用动画制作委员会模式合作,多方参与、共同分担投资风险和收益。如晨之科获得了日本著名游戏IP《Fate/Stay Night》动作卡牌类型和页游的独家开发权,中文在线也将参与宣发,以实现作品相关权益的商品化。

而在宣发领域,中文在线此前投资的新浪阅读将成为重要的宣发阵地,对于后续产生的视频,则会选择全网发行,A站作为战略伙伴,将优先选择。

晨之科CEO朱明及其控股股东对中文在线承诺,2016年经审计的扣除非经常损益的净利润不低于9000万元,且承诺2017、2018年经审计的扣除非经常损益后净利润分别不低于15000万元、22000万元,晨之科未来盈利能力的高增长或将带来更多惊喜。

投资完成后,中文在线将一部分游戏交与G站完成,结合三方的业务线,中文在线将协同AcFun的数据、流量、内容、渠道,与晨之科的能力进行融合。

另一个潜在合作伙伴奥飞娱乐,是泛娱乐产业的运作高手。戴和忠坦言,奥飞娱乐是公司战略里重量级的伙伴。

未来,A站与中文在线之间还将擦出怎样的火花?错过发展良机、亏损中的A站,是否能借此机会重显昔日风采?在布局初期,下结论还为时过早。但能否完成对二次元业务的野心,这对于中文在线是一个巨大的考验。

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