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数据说:传统电视VOD急需改革

来源:艾瑞网    作者:      2016/12/1 14:18:07

导语:当今社会,观看丰富多彩的视频是人们主要的休闲娱乐方式。随着多屏时代的到来,人们不仅可以利用整块时间和全家一起来共享电视视频盛宴,同时也可以利用碎片时间在电脑或手机端来一场说看就看的视频独享。

当今社会,观看丰富多彩的视频是人们主要的休闲娱乐方式。随着多屏时代的到来,人们不仅可以利用整块时间和全家一起来共享电视视频盛宴,同时也可以利用碎片时间在电脑或手机端来一场说看就看的视频独享。那么,传统电视VOD端与互联网PC端的视频观看存在着哪些人所公知或预料之外的差异性与趋同性呢?下面,我们通过分析一些国安广视传统电视VOD端用户行为数据与艾瑞互联网PC端用户视频点播数据,来为大家揭秘一些“跨屏”背后的信息。

  相较于互联网,传统VOD资源少,用户被迫观看电视剧。

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在传统电视VOD端和互联网PC端,电视剧、电影和综艺均是热度最高的三大视频类型。在VOD端,电视剧以近八成的市场份额“一家独大”, 而电影和综艺分别以19.17%和3.47%的市场份额位居第二和第三。同时, PC端的视频市场则呈现“三分天下”之势,其中,电视剧以42.46%的占比保有竞争优势,综艺和电影略逊一筹,屈居第二、三位。难道VOD端用户确实对电视剧“情有独钟”吗?笔者认为不然。电影与综艺节目资源严重不足,用户选择受限,变相推高了电视剧的市场份额。

  用户追新强烈,而VOD更新慢,用户面临流失。

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对比双屏电影排行榜,星爷电影《美人鱼》屡屡刷新电影票房各项纪录,PC端及时引入该片并同样收获超高人气,使之成为当之无愧的NO.1,但是在VOD端并未引入这样的大片。除此之外,像《功夫熊猫3》、《疯狂动物城》这类深受小朋友喜爱的动画电影也并未及时引入,电视端电影资源的不足可见一斑。

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再看综艺节目,互联网PC端及时引入由北京卫视推出的热播歌唱类节目《我想和你唱》,同时积极引入国外高人气节目《Running Man》,均受到用户的喜爱。反观传统电视VOD端,上线的除了《极限挑战》和《奔跑吧兄弟》,基本都是一些非处于热度第一梯队的节目,吸引力不足则在情理之中。

  追新依然是电视剧用户的主旋律,非主流剧集与用户需求脱节。

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纵观传统电视VOD端电视剧热播榜,年代剧与家庭剧几乎霸屏。难道VOD端用户果然偏爱这些剧吗?答案是否定的。青春都市题材剧《欢乐颂》以绝对优势领衔热播榜,与PC端电视剧TOP1交相呼应。这基本说明,VOD端用户群并非大家一贯认为的中老年用户,他们也是有着时尚追求的“年轻”用户。摆脱对VOD端用户的固化陈旧认知,满足其日益增长的全新视频娱乐追求,是需业内人士解决的迫在眉睫之题。

  传统VOD海外剧是内地剧资源短缺的唯二选择。

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传统VOD端用户观看海外剧的市场份额高达28%,而互联网PC端海外剧的市场份额仅为11%,该项数据再次说明了VOD端用户不是有着固定偏好的中老年用户,题材单一的内地剧已无法满足他们,他们对电视剧多元化是有着强烈需求的。

  相较于互联网,传统VOD的热剧及网络剧引入迫在眉睫。

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VOD端内地热剧榜中,除了《欢乐颂》均为年代剧和家庭剧,毫无亮点和新意可言。再看PC端,为了满足用户多元化的需求,网络自制剧频频推出。从网络端内地剧热播榜来看,广大用户愿意埋单这些剧,爱奇艺出品的《最好的我们》,以及芒果TV和乐视共同出品的《半妖倾城》均收获亮眼成绩。用户喜欢看,电视端逆向引入内容健康积极的网络剧也未尝不可。

  多源化海外剧资源,满足不同用户需求。

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从VOD端热播海外剧的榜单来看,韩剧占据了榜单前十位,韩国爱情剧《又一个吴海英》排名首位。与VOD端的“韩剧霸屏”不同,PC端热播海外剧榜单TOP10中有七部为韩剧,另外三部则为美剧,而且美剧《权利的游戏》位居第三名,可谓热度极高。因此,VOD端在保留韩剧优势的基础上,适当引入一些美剧或其他国别的剧集,也是能够吸引大批用户的。

总体来看,传统电视VOD端视频资源在满足用户需求上与互联网端还有一定的差距,学习互联网均衡视频类型、保持题材多样性、多元化视频源的优势,积极开展OTT业务,会让用户获得更好的电视体验。

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