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直播行业流量红利期已过 正变为"大玩家"的游戏

来源:北京晨报    作者:焦立坤      2016/12/5 8:05:01

导语:2016年被称为“直播元年”,在狂热资本的推动下数百家直播平台层出不穷,巨头们纷纷入场,短短一年直播已成一片红海。

直播行业流量红利期已过 正变为

虚火大旺的直播行业洗牌将至。来疯直播总裁张宏涛昨日表示,行业的流量红利期已经结束,正在变为“大玩家”的游戏,而接下来的桥段将是内容之争。

2016年被称为“直播元年”,在狂热资本的推动下数百家直播平台层出不穷,巨头们纷纷入场,短短一年直播已成一片红海。

张宏涛认为,流量红利期已经过去了,再想获取新流量会十分艰难,因为直播是一个消耗流量的东西。他指出,目前的直播只是完成了从PC端到移动端的迁移过程,并没有完成内容层面的升级,还没有改变秀场的本质。虽然变现快,但是其内容门槛低,还不具备自增长的能力。

所以现在的直播平台进入了“拼爹”时期。凡是背后有流量支撑的平台,可以继续玩下去,而没有背景的则可能会被淘汰。近期一些直播平台已经出现了消亡的趋势。

“目前的竞争态势跟2012年很像。当时PC时代的秀场突然火爆,来钱比游戏还要快,几乎所有的互联网公司都一拥而上。但最后大家发现,流量等级达不到一定程度根本做不起来。”

在张宏涛看来,直播的未来不是秀场。虽然“秀场”变现能力很强,但它的问题就在于过于追求短期的利益,忽略了普通用户的需求。在直播的下半场,内容将是留住用户的重要手段。想透了这一点,来疯直播将主攻方向锁定了互动综艺上,希望通过差异化的直播内容卡位市场,将以艺人为核心的传统综艺节目,变成网友参与、深度互动的全民综娱直播。

直播大战将变得越来越精彩。

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