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足球还能这样看?PPTV电视全力布局体育大IP矩阵

来源:艾瑞网    作者:      2016/12/7 18:33:02

导语:上周末,聚力PPTV电视主办的“西甲聚会玩”2016西甲国家德比嘉年华之夜和“聚不独行”利物浦足球之夜成功落下帷幕。

上周末,聚力PPTV电视主办的“西甲聚会玩”2016西甲国家德比嘉年华之夜和“聚不独行”利物浦足球之夜成功落下帷幕。经过两场90分钟的激斗,巴萨最终1-1与皇马握手言和,而在另一场梅花间竹般的进球大战后,利物浦遗憾败北。尽管在球迷心中,比赛的结果或许几家欢喜几家愁,但PPTV电视营造的线下大型观赛活动却受到了球迷们的一致好评。在活动中,PPTV电视不断推陈出新,不仅满足了球迷们观看比赛的期盼,更是用新的活动模式将球赛打造成一场集互动、体验及观赛三位一体的足球盛宴。

令人称道的是,西甲德比比赛当晚,PPTV电视大手笔推出多屏联动的红包活动,将观赛时的互动体验玩到了极致。原来,只要通过PPTV电视观看当晚比赛的用户,都可以扫描屏幕上随机出现的二维码,关注PPTV电视的官方微信公众号并领取红包。而即使是没有PPTV电视的用户,也可以通过下载大屏端专业体育应用PPTV聚体育来参加抢红包的活动。值得一提的是,本次线上大屏联动抢红包活动在业内颇为罕见。小米电视、海信电视、创维电视、酷开电视等安装有PPTV聚体育的主流品牌电视,以及当贝、多乐、沙发、奇珀等智能电视应用市场都纷纷加入到活动中来,这也使得当天“PPTV聚体育”应用的下载数量节节攀升。

其实,这种将比赛与互动结合在一起的互动式观赛体验,PPTV电视早非第一次尝试。当大部分体育赛事的直播平台还在完善观赛体验时,PPTV电视已经率先引入了“大数据+互动技术”,给用户带来360度的多感官互动体验,让球迷在看球的同时,体验PPTV电视丰富且多样化的内容。这也正是PPTV聚力以版权内容为基础,以硬件产品为渠道,泛式运营体育IP,全力布局家庭互联网生态的一大体现。

众所周知,PPTV聚力作为体育内容的领先视频平台,在高价值赛事的IP资源上,不惜斥资重金搭建起一个资源帝国。目前,PPTV聚力已坐拥超过18项顶级赛事版权。在足球产业上,PPTV聚力不仅拥有西甲在中国的5年独家全媒体版权,更是在不久前斥资近50亿拿下2019-2022年的英超大陆独家版权。拥有如此多的体育赛事上游版权,PPTV聚力不仅留住了大量热爱足球与体育的用户资源,更是稳固了其在体育IP领域的地位,号召力和影响力与日俱增。

不仅如此,作为体育IP领域的先行者,PPTV聚力更是懂得如何利用体育IP去衍生出更多有趣的玩法。遵循品牌“文化O2O“的全新战略,通过将版权进行泛IP式的运营,布局更多丰富的内容与互动形式,让用户不仅仅是将PPTV电视作为观看比赛的渠道,而是通过其体验多维度全方位的全新体育生活。

因此,上周末的西甲德比嘉年华之夜和利物浦足球之夜也是在这样的体育版权运营战略下的一大实践。西甲活动不仅在线上有多屏联动的抢红包大战,更是在线下打造了一场联动酒吧、电竞游戏、线下KTV等多场景开放互动的足球盛宴。而另一活动利物浦足球之夜的主角-PPTV电视利物浦定制版,其本身就是体育大IP下的一款衍生品电视机。

正是这种全新的版权运营模式,让PPTV电视布局家庭互联网的雄心得以落实,众多热爱足球的用户已加入PPTV电视的体育阵营。在西甲和利物浦的活动中,几乎囊括了不同年龄段、不同性别和不同工作群体的用户。在活动中,看球——聊球——懂球——消费,球迷的多维度需求被PPTV电视一一满足。这种“IP泛式运营”的O2O理念,为球迷带来沉浸式的足球文化体验。

对于PPTV电视而言,这个包含西甲国家德比和利物浦之夜的足球周末,是PPTV电视探索线上线下球迷互动、电视大屏联动和多场景开放观赛等等多维度IP运营模式的一大践行。我们相信PPTV电视不仅仅是体育O2O的一位探索者,更是体育IP领域的领头人。我们更有理由去期待PPTV电视会将这样的模式深入球迷群体之中,并借此在体育IP领域获得更大成功。

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