互联网

又一个O2O新风口?看看人来风如何解读微信小程序

来源:    作者:      2017/1/4 16:33:23

导语:微信小程序的上线无疑是一种颠覆,它应用性高于H5,又比APP轻便,很有可能让移动互联网发生巨变。

微信的每一个动作都牵动着移动互联网各行各业的神经。微信小程序的上线无疑是一种颠覆,它应用性高于H5,又比APP轻便,很有可能让移动互联网发生巨变。
我们可以假想这样一种场景:未来的用户不会再去手机应用商店下载APP,而是打开微信,在微信中一键获取小程序,即取即用。

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而人来风早在9月份就瞄准了微信小程序,经多多番研发测试,蓄力待发。

本文将回答关注小程序的商户们2个问题:

1. 什么是小程序?小程序对生活服务类商户的价值是什么?
       2. 一贯自我独行,不随大流的人来风即将发布出什么样的小程序解决方案?

小程序&传统原生APP的比较

1.小程序不需要安装下载

前两年,上海某三甲医院联系到人来风,说想做一个微信公众号。当时该医院其实已经投入过近百万发布了一个官网App。人来风的产品经理就问院长:你们的App做得还不错,说功能,需求切得非常刚性——远程挂号付费、查询门诊排队情况、专家医生预约这些功能都有,还打通了社保系统;说宣传,医院的每个角落都布置了二维码,可以扫码下载。为什么还要投入做微信公众号?

院长答:因为1年下来,真实装机量只有200多,用得人太少。
       产品经理:为什么安装率这么低呢?照理说,这个App很刚需啊。
       院长答:主要还是因为下载安装太麻烦。医院WIFI信号弱、下载慢,来看病的人又都很焦急,下载一个APP从扫码到安装少说也要3分钟,很少有人会有那个耐心。

后来,该医院上线了微信公众号,一键关注后就能使用所有服务,方便多了,现在粉丝数已经上涨到了70多万。

微信小程序上线后,只需要打开微信扫一扫就能使用各种应用。类似微信关注,省去了下载安装的过程,非常简便!医院非常重视服务效率,所以更适合的解决方案是:利用微信公众号的传播属性做好医患沟通的同时,利用小程序的功能属性去落地医院的基础业务。这是对于大部分服务类行业来说最佳的互补架构。

2.小程序的开发与维护成本比APP要低的多

人来风曾经确实遇到一些不计成本要做自己的品牌APP的商户——这类商户认为做微信公众号远远不如一个专有的APP能够体现自己的高端大气。这种不计后期效果盲目投入来装饰门面的想法,人来风的产品团队表示并不敢苟同。

小程序问世后,一套小程序的首次上线成本可控制在小五万,维护成本相对APP也非常低廉。相比较APP无底洞式的投入,小程序对于整个项目后期持久稳定迭代更新具有非常大的成本优势。

3.小程序的体验可媲美原生APP

根据目前流出的小程序demo,结合人来风多番测试的效果,小程序的流畅度基本同原生APP的流畅度无区别。同时,相较于H5,小程序的加载速度又是另是一个优势。

4.流量分发能力对比

APP原本是没有流量分发支持的,商户推广APP的方法不外乎借助各类社交平台去推广、线下门店推广,或者往App Store砸巨额广告费来换取更多的装机量。

相较而言,小程序正式上线后,微信必然会集中资源推广小程序。这对广大商户势必是一个非常关键和优质的流量口。届时,借助小程序,市场上一定会突然冒出一批新的品牌,一夕红遍大江南北。

人来风小程序解决方案——不仅仅是把你的微信公众号搬运到小程序!

人来风向来以帮助商户利用移动互联网获取营销红利、沉淀会员实现会员价值为己任;比起同行业其他公司,他们更看重的是如何帮助商户通过使用这些互联网工具获得真正的价值。

目前,人来风的小程序解决方案正在内测中,整个项目被拆分为2个命题。

  1. 利用小程序,如何让一部分的优质入驻商户“先富起来”

人来风将会推出一系列电商平台类的流量分发小程序,和可能会引起传播爆点的创意小程序。融入已入驻商户的精选产品,让商户真正享受到来自小程序的推广红利,实实在在的对拉动粉丝、新会员注册量、提高销售额起到作用。

据人来风产品经理透露,人来风上线的第一批小程序中,包括了2017年初发布的为商户提供流量服务的比佛利大道轻奢电商平台。人来风将会邀请优质业绩商户一起参与,并免费为这些商户补给品牌曝光宣传机会。

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2.如何帮助各行各业的商户完成小程序布局?

小程序正式发布后,人来风也将会陆续对外发布针对不同行业的小程序布局解决方案。

人来风产品经理表示,如果将小程序比作APP,那么微信可以被比作应用商店。正确的做法肯定不是去为商户做一个和微信公众号的功能一模一样的微信小程序。况且,很多商户才刚刚将内部流程调整到适应微信公众号的各类场景,如果再去增加一个同类功能的小程序,只会徒增运营负担。

目前,人来风的产品团队也正在同各行业明星商户们探讨行业需求,紧锣密鼓地策划全新的、轻便的、解决行业深层精细化需求的小程序。届时,人来风将会展现全新的商业模式,携手商户一起迎接小程序的创新与燃点!

 

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