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除夕夜如何彻底成为手机上的狂欢?

来源:腾讯科技     作者:俞斯译      2017/1/29 8:32:56

导语:可以说经过几年的市场培育之后,用手机不停地抢红包已经成为了“春晚”的标配,而与互联网公司合作的红包活动,也成为了春晚新的标签。

除夕夜如何彻底成为手机上的狂欢?

刚刚结束的“鸡年春晚”又成为了大家讨论的热门话题。节目的好坏各有说辞,不过有一点可以肯定:春晚与移动互联网的结合越来越紧密。

你可以首先想到舞台上用电脑控制的炫目灯光,或者是连续两年出现的无人机表演。不过真正让春晚成为网络狂欢的,却是另外一些家伙。

比如在微信出现之后,你会选择在微信朋友圈里晒出自己对春晚的看法和吐槽。你或许也还记得”摇一摇“红包,”集五福红包“这些活动,让你没少拿起手机拼命摇、拼命拍。

互联网已经深刻渗透进春晚这个舞台中,我们消费春晚的方式也在随之被改变。

红包拜年的迅速普及

春晚一直希望自己能够加强与观众的互动,特别是能够吸引年轻人的注意力,在节目创新有限的情况下,与“红包”这样的移动互联网产品结合成了过去几年最大的亮点。

2014年春节借红包横空出世的微信支付希望能够在2015年继续自己火热的势头,它们选择了与关注度最高但急需做出新亮点的春晚进行深度合作,在除夕当天推出一系列“摇一摇”红包活动。

整个发红包活动从除夕早上9点开始,微信在央视新闻频道特别节目《一年又一年》的直播过程中让用户摇出少部分金额随机的红包、祝福语和互动页面,为晚上的春晚做了铺垫。在“羊年春晚”开始后,微信用户又可以通过微信的“发现—摇一摇”入口,开抢由各企业赞助商提供的价值超过5亿元人民币的微信现金红包。

这场精心策划的红包活动成为了“羊年春晚”最成功的“节目”,也让春晚第一次与智能手机为代表的移动互联网亲密接触,成功扩大了自己的影响力。根据微信官方提供的数据显示,除夕当日微信红包收发总量达到10.1亿次,在20点到今天凌晨零点48分的时间里,春晚微信摇一摇互动总量达到110亿次,互动峰值出现在22点34分,达到8.1亿次/分钟。

在微信与春晚的合作取得巨大成功后,阿里巴巴旗下的支付宝新浪微博先后成为了2016年“猴年春晚”和2017年“鸡年春晚”的合作伙伴,接力除夕的“红包雨”。

除了在不同时段推出几轮由不同企业赞助的现金红包,支付包还新推出了“集五福红包”,集齐全部五个就可以分享2.15亿红包。今年,新浪微博组织了明星+媒体+企业+网红KOL组成的最强红包阵容,在微博上发放价值10亿的红包。

可以说经过几年的市场培育之后,用手机不停地抢红包已经成为了“春晚”的标配,而与互联网公司合作的红包活动,也成为了春晚新的标签。

网络互动和直播

互联网和移动时代的到来终结了电视时代那种一家老小坐在沙发上看春晚的日子,人们越来越习惯在大大小小不同尺寸的屏幕里寻找过年的感觉。

为了满足观众需求,央视从2011年开始推出网络春晚,过去几年通过与CNTV、爱奇艺、芒果TV、新浪微博等合作,扩大春晚在互联网上的影响力。因此在过去几年,你可以看到微博上发起的与春晚相关的各种话题,在视频网站看到春晚节目的片段。对于那些不愿坐在电视机前看几个小时的观众来说,互联网给了他们另一种接触春晚的渠道。

三年前央视开始向网络开放直播权,获得直播权的视频平台不仅仅只想成为观众第一时间看到春晚的平台,同时也希望借助“春晚”这个话题在整一个春节前后为平台带来足够的人气,因此在内容上进行了重点投入。

爱奇艺在2015年获得了首个春晚直播权,调动了综艺、娱乐、自制节目等全站资源,除了《春晚面对面》特别节目,还制作了《爱奇艺早班机》、《娱乐猛回头》、《娱乐大事件》等多档自制节目,报道央视羊年春晚筹划、彩排等台前幕后精彩故事。

今年新浪微博则与央视网同步播出央视春晚配套直播节目《@春晚》,央视网的官微也将通过微博与央视网同步视频直播《@春晚》。节目将在第一时间邀请春晚明星来到互动演播室,与网友进行视频互动,解读当晚微博上最新鲜最火热的春晚评论。

除了与互联网平台合作,春晚自身也在加强与移动互联网的联系。

2016年被称为直播元年,而本届网络春晚的主题就是“网络共新年 幸福正直播”,首次将网络直播概念和直播技术运用到晚会中。比如,在蔡国庆演唱《365个祝福》时,节目直播连接了江西瑞金、贵州黔东南、延安梁家河的三个家庭。

还有一些网友则选择与直播网站的主播和“水友”一起看春晚。即便节目不精彩,大家一起发弹幕吐槽,也变成了一种看春晚的新时尚。

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