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快手否认上市,却不得不承认短视频终究是场资本游戏

来源:新浪科技    作者:MC创投梦工场       2017/2/13 8:43:27

导语:究竟谁会成为短视频领域的老大,现在还很难下定论。

春节假期已过,每次的返乡总是匆匆的相聚和别离,但不论是逃离还是逃回北上广,都有坚持的理由,就像每年春节都要吐槽春晚,每年都要讨论农村和城市的阶层关系,每次快手都能火一把。这一次快手都火到要上市了,而且还带火了一帮友商。

今日头条收购了美国短视频网站Filpgrap,买了视频经营许可的壳公司,梨视频因不具备经营许可被责令整改。短视频在突然之间成了2017年第一把火,而且火得异常和耐人寻味,就像不谋而合地精心设计过的,背后的资本在蠢蠢欲动。

快手“被上市”只是因为“虚火”太旺

近日,有外媒援引知情人士消息,称短视频分享应用快手计划于今年晚些时候赴美上市。很快,快手官方否认了这一传闻并非事实,并表示“当前阶段,快手的主要目标仍是持续提升产品体验、服务更多人群”。 但是据了解,汽车之家前CFO钟奕祺已在去年底低调加盟快手,出任快手CFO一职,不免让人遐想快手的上市之梦已提上议程。

首先,可以肯定的是快手是想上市的,就像每一个创业公司都有一个上市的梦想一样,但是上市也要看时机,往往时机比业绩重要。而在这样一个时间点上,只是因为快手又火了,围绕其话题自然也会不断。快手之所以火,是因为其有着深厚的群众基础,扎根活跃在三四线城市甚至农村,而城市人集中返乡也就是在一周时间,届时一些专家、学者甚至记者就想通过快手这种有着“乡土气息”的视频应用来窥视故乡的现状,结果是既熟悉又陌生。

当城市里这些不怎么用快手的专家型人才把快手当作分析样本来谈论地热火朝天时,安居在故乡的真正快手用户还不知道自己已经火了。而对于大部分吃瓜群众来说,快手这种“神一样”存在的应用,当然愿意为其添油加醋再火一把,正赶上与快手对标的美国Snapchat宣布上市,玩一把赴美上市也未尝不可。所以快手的“火”,可能只是一场“虚火”。

沉默了几年的快手之所以火,是因为现在短视频很火。在互联网业界,短视频近两年甚至认为是下一个大的风口。而随着手机和4G通讯的普及、5G临近以及网络基础设施建设提速降费,移动视频用户市场逐渐在成熟,短视频包括移动直播都变得具有很大的市场想象空间,去年大火的直播就是很好的例子。据不完全统计,中国在线短视频平台数量已接近200家,涌现出了像快手、一下科技的秒拍、小咖秀、美图公司的美拍、还有后起之秀梨视频和今日头条等公司,形成短视频行业竞争格局。

同样是烧钱,目前短视频的竞争不亚于曾经视频网站的竞争。当然不只是快手,这些公司都有上市的愿望,只是大家都在观望,谁都不想冲锋陷阵,但又不愿错过时机。

短视频终究是场资本游戏

其实早在PC互联网时代,短视频就已盛行,只是一直不温不火,主要还是源于视频网站专业编辑模式,并没有那么的细分。而到了移动互联网时代,随着手机的普及和移动用户大量参与视频创作,短视频变得随手可得,人人可以自由发挥,可以说短视频迎来了新的发展时机。2016年Papi酱成为短视频现象级网红,而且得到资本的大力追逐,一度估值达到3亿。最近几年涌现出一大堆移动短视频公司,甚至不乏一些行业巨头也在趋之如骛,做出转型升级之势。当然,这其中最重要的是离不开资本的背后支持。正是因为资本的推动,短视频行业的竞争才愈发的激烈。

纵观目前主流的短视频应用,虽然都是在做短视频,但偏重却略有不同。正是因为不同的垂直分类,才能吸引到不同投资人的关注,讲不一样的故事。下面就来看一下,短视频行业目前发展不错的快手、一下科技、梨视频、今日头条的这几家都走的是什么路线。

快手——乡土范。快手的用户大多分布在中国的三四线城市,视频内容也有着强烈乡土气息。2016年一篇《残酷底层物语:一个视频软件的中国农村》的文章,让快手走入主流视野,也让快手打上了“低俗”的标签。甚至像鞭炮炸裆的农民、生吃动物的少年、十五岁未成年的孕妇这些爆火的短视频,被认为就是快手视频的主流。

根据快手公布的数据,目前快手累计用户共计4亿;日活用户约4000万;月活跃用户1亿;每日用户产生的原创视频达数百万。公开信息显示,快手已完成四轮融资,最近由百度、华人文化产业基金投资的C轮数千万融资,D轮融资正在进行中,目前估值20亿美元。

一下科技——鲜肉范。一下科技由前酷6网创始人韩坤于2011年创办,旗下有秒怕、小咖秀、一直播这三款深受年轻人喜欢的现象级短视频应用。2016年11月一下科技宣布完成5亿美元E轮融资,该轮融资也创下了国内移动视频行业的单轮融资金额最高纪录。而一下科技能够得到高额融资并且快速形成产品矩阵,与新浪微博有着很大的关系。在一下科技C轮融资的时候,新浪微博就以投资人身份进入,并且一直投到E轮,截止目前,微博已经向一下科技累积投资1.9亿美金,占股18%,是一下科技第二大股东。而新浪微博带给一下科技的不只是资金,更多的是基因和资源。一下科技的三个产品都有从新浪微博进行导流,主要以年轻用户为主,很多小鲜肉成为追捧对象,满足的主要是年轻人“玩”的乐趣。但是因为产品过去分散,难以形成集中用户优势。

梨视频——精英范。由前澎湃新闻CEO邱兵于2016年才成立的梨视频大有追赶之势,不过与其他短视频应用不同,梨视频更强调新闻资讯,这也与邱兵等人的新闻行业经验有关。在最近的很多新闻现场都能看到梨视频的身影,面向的大多数是精英白领用户,满足的是他们对最新最快信息的需求。梨视频在没上线前就已获得近1亿美元的融资,其中华人文化产业基金出资5亿元人民币,占有梨视频70%的股份。以梨视频惊人的发展速度,2017年全球拍客的目标是从目前的4100人扩张至30000人,以保证每天平均1000—2000条具有平台属性的内容产出,并且梨视频计划为此投入至少2亿元人民币。不过,让人意外的是就在梨视频将要大火之时,最近却因没有视频许可证被责令整改。没有拿到入门卡,就让未来就变得扑朔迷离。

今日头条——大众范。以主打内容智能推荐的今日头条,最近对短视频也产生了很大的热情,并把短视频作为其进一步发展的重要战略布局,包括把触角已经延伸到了国外。今日头条在最近已全资收购了美国短视频公司Filpgrap,并通过借壳阳光宽屏拿到了视频牌照。而就在去年,今日头条创始人张一鸣就曾宣布,要投资10亿元补贴短视频内容创作者,并表示短视频是内容创业的下一个风口。而目前今日头条的用户已达到7亿,就像今日头条本身是综合性内容的分发平台一样,今日头条的短视频面向的也是大众用户,由于多而杂的内容,在短视频上的分发能力会很有限。

那么,谁会笑道最后

从开年就如此大热的短视频,想必2017年将是血雨腥风,激烈竞争的一年。那么,谁会成为最后胜利者呢?显然现在还很难预测。不过,从历来其他行业的竞争经验来看,今年应该就会见分晓。

从打车行业来看,滴滴和快的都是成立于2012年,经历过几年竞争后,烧钱太严重,最后选择了合并, 2015年滴滴合并了快的,Uber中国相对较晚成立于2014年,在2016年被滴滴收购。到目前为止,滴滴已完成F轮融资,在出行市场是一家独大,最新估值338亿美元,仍然还没有实现盈利,其背后投资人就等着最后的上市。

而在短视频领域,目前融资最多也最快的是一下科技,已融到E轮,快手最近一轮顺利的话也到了D轮。而在一下科技和快手背后的投资人中,都出现了红杉资本和晨兴资本的身影,而且晨兴资本都是这两家公司的天使投资人和A轮投资人。这就不得不让人联想,滴滴和快的老大合并老二的套路,也许又一次世纪大合并将在短视频领域重现。

但是,究竟谁会成为短视频领域的老大,现在还很难下定论。不过,短视频也会跟出行领域一样,都要持续的烧钱来成就独角兽,这里不仅是有资本的支持,还要有巨头做靠山。从目前来看,一下科技背靠的新浪微博以及新浪背后的大阿里;而在快手方面,其最新的一轮融资中出现了百度的身影,而最近李彦宏在内部讲话中透露出要在今年全力进军内容分发领域的野心;当然最近如易中天的今日头条也不是没有机会,张一鸣对短视频的野心也不小,而在去年也曾不断传出腾讯要收购今日头条的消息,虽然张一鸣做出否认,但在今年白热化的竞争下,背靠腾讯这棵大树也不是没有可能。

说来说去,短视频的竞争跟出行、外卖等行业一样又会变成BAT用来角力和防御的戏码。可能最后唯有感叹:历史总是如此的相似以及不断重复上演。

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