互联网

2017汽车电商或将破局,引领产业生态圈蜕变!

来源:艾瑞网    作者:      2017/3/13 13:54:47

导语:3月30日,由嘉定区经济委员会、安亭镇人民政府大力支持,国家汽车及零部件出口基地(上海)主办,艾瑞集团承办的“2017上海汽车电子商务发展论坛”将于上海颖奕皇冠假日酒店隆重召开,届时业内精英将汇聚安亭,以“裂变与突围,汽车产业生态圈的蜕变”为主题,分享前瞻视野。

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3月30日,由嘉定区经济委员会、安亭镇人民政府大力支持,国家汽车及零部件出口基地(上海)主办,艾瑞集团承办的"2017上海汽车电子商务发展论坛"将于上海颖奕皇冠假日酒店隆重召开,届时业内精英将汇聚安亭,以"裂变与突围,汽车产业生态圈的蜕变"为主题,分享前瞻视野。

自2011年以来,新车、二手车销量增速逐渐放缓,2016年在购置税减半政策影响下汽车市场经历了一个小高潮,产销分别增长14.5%和13.7%,但2017年仍不容乐观,预期增长仅为5%;2016年,汽车保有量达到了1.94亿辆,其稳定提升推动了汽车后市场规模持续扩大,保持较快增长率,然而相对混乱的市场环境仍是制约汽车后市场发展的瓶颈;同时,在激烈的市场竞争下,汽车交易及服务行业的利润持续减少。以上因素倒逼汽车产业参与者探索新的服务模式,寻求产业生态圈的变革。

互联网技术的快速发展及渗透,打破了沉闷的汽车市场,其高效性与创新性成为推动汽车产业升级的加速器与转换器。目前,汽车电商在行业各产业链中渗透率仍处于低位,艾瑞咨询的研究数据显示,新车电商渗透率为3.0%;二手车电商渗透率为13.4%;在线养护电商渗透率为6.2%,互联网与传统汽车产业的结合仍有巨大的想象空间,汽车电商或将破局,引领产业生态圈蜕变。

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效率优先 电商化助推资源整合

互联网具有高效、便捷、透明、传播广等优势,体系庞大的传统的汽车行业可以借助互联网提升产业链的整体效率。在与互联网结合的多种创新商业模式中,电商化无疑是未来重要的发展方向之一。

原来汽车从整车销售到后市场,有很多的玩家,有整车厂,也有专业的服务企业。在市场环境的变迁下,传统的经营方式投入产出越来越差,从产品销售到服务价值回报举步维艰。电商化可以帮助企业集中服务资源,提升传统分散式服务网点效率,提升用户服务体验,实现整个价值链和产业链效率的最大化。

同时,消费者需求的变化,也是发展电商化的巨大动力。在移动化和数字化时代,消费者需要更为便捷的服务,同时消费需求从过去单纯的对产品本身功能的需求,转变为更多的情感上的连接和体验上的需求。

以一站式汽车综合服务平台为例,它可以带给消费者更为完整和便捷的服务体验,结合线上和线下一站解决汽车全产业服务内容,基本满足并覆盖用户汽车生活的全生命周期。同时,带有社交属性的电商化服务成为各产业链条的连接桥梁,将企业与用户、用户与用户通过会员体系管理紧密的连接在一起,可以满足用户的基本服务需求、社交活动需求和其他生活需求等。

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出行方式变革 创新撬动产业升级

过去的2016年,是汽车科技和互联网创新取得突破性进展的一年--共享出行、无人驾驶、新能源车等模式的发展令人瞩目。新商业模式的出现,是汽车产业的自我突破,同时也给产业内部原有组成部分带来巨大冲击,可谓机遇与挑战并存。未来,出行方式变革将继续深化,撬动整个汽车产业升级。

据交通部的一项研究显示,未来整个城市交通会出现结构性的变化,共享交通将成为城市交通体系的重要组成部分,一个相对合理的比重是公共交通的负荷占40%,私人交通占30%,而共享交通将填补30%的服务。从全球预测数据来看,到2020年全球的汽车销量从原来的1.2亿台新车下调了接近了10%,为1.1亿台,究其原因,共享交通会对汽车销量产生了重大影响。同时,共享出行的业态深刻影响了消费者的消费习惯和出行习惯,对二手车和汽车后市场也将带来重大影响。传统经营者正在积极寻找机会,更多的汽车厂商开始布局出行领域,他们已经不喊规划和口号,而是做出了"收购"、"发布"等具体的动作,真正入局开始探索。

与此同时,汽车产业思维也面临重构,力求实现从"+互联网"到"互联网+"的转变。"+互联网"是把互联网当做工具来看,是传统模式的延伸,而"互联网+"的本质是服务,由用户需求出发,重新整合行业资源。比如以"互联网+"的思维制造 "共享汽车",一切目标、设计的初衷都是从共享出发。

以上观点仅为抛砖引玉,看汽车电商如何破局,敬请关注"2017中国上海汽车电子商务发展论坛"。本届论坛将汇聚企业一线领军人物、行业观察者、著名投资人等,围绕新车电商、智能出行、二手车市场、汽车金融、汽车后市场等行业热门话题,共议产业生态圈蜕变之道。届时,中国汽车流通协会会长沈进军、愉悦资本创始合伙人李潇、易车公司总裁&易鑫金融创始人兼CEO张序安、团车网创始人兼CEO闻伟、艾瑞集团总裁杨伟庆等行业大咖将悉数到场,与众多参会的业界精英分享实战经验与前瞻视野。

在这里,你可以了解最新行业动态、领略精英风采、聆听前瞻观点,并与业界同仁现场交流、广结人脉。业内人士可免费报名参会。

会议链接:http://events.iresearch.cn/itconference/297/index.shtml 

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