精准营销

百威携手微博春节整合营销强势出击,大获成功

来源:艾瑞网    作者:      2017/4/6 11:49:15

导语:百威携手微博发起#谢谢两字,碰杯两次#的主题活动。为国人更好的在年终岁尾,像亲人朋友表达真挚的谢意添上一份来自百威的谢意。

中国的酒文化,源远流长。与中国人打交道,无论在怎样的场合,真正的饮酒,需要表达的也多是精神层面的内容,良辰佳节,无酒不足以显示欢快惬意。春节更是中国最重要的节日,阖家团圆,举国同庆。95年进入中国市场的百威,作为世界最畅销、销量最多的啤酒,长久以来被誉为是“啤酒之王”的百年品牌,深谙中国人的酒文化,了解国人在春节期间表达最多的就是感谢,对亲人支持的感谢,对同僚帮助的感谢,对父母关心的感谢。携手微博发起#谢谢两字,碰杯两次#的主题活动。为国人更好的在年终岁尾,像亲人朋友表达真挚的谢意添上一份来自百威的谢意。

借势短视频,百威春节活动亲情开幕

1月1日,@百威啤酒首发暖心短视频:讲述女儿毕业旅行,千里骑行,父亲放心不下一路默默陪伴支持他的故事。视频短短四分钟,承载了片中父亲对于女儿的深爱,也感动了无数网友,激发粉丝互动传播的热情,形成巨大转发,最终视频播放量超过154w,为活动聚集了大量声量,成功预热。与此同时,此条视频也拉开了“百威啤酒”春节系列活动的序幕。

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#谢谢两字碰杯两次#话题逐步引爆

由《最长的旅行》作为触点,使得品牌形象精确触达目标用户,达到情感共鸣,形成良好用户反馈。

1月7日@百威啤酒与中国女排主教练@郎平在微博上隔空喊话。再次促进#谢谢两字碰杯两次#话题曝光&用户互动。再次为除夕的话题爆发积聚能量。

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1月27日,除夕夜微博搜索彩蛋+微博开机页双管齐下,强势吸引用户流量导向#谢谢两字碰杯两次#话题页,成功引爆。开机页毋庸多言,是微博海量用户打开APP的第一眼印象,成功为话题页导入大量流量。着重介绍微博搜索彩蛋:借势超级IP春晚,在春节和大年初一两天,只要搜索春晚关键词,就会出现百威宣传彩蛋,直接跳转到话题页,成功获得巨大用户流量。

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最终话题页#谢谢两字碰杯两次#阅读量超过7147万,讨论数超过93万。强势引爆话题,登上微博热搜榜。

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百威携手微博让红包飞向用户,持续曝光

百威携手微博,参与让红包飞活动。发放15w现金红包以及大量卡券,形成刷屏式转发。持续吸引用户注意,形成持续曝光效果,有力的提升品牌形象,扩大品牌影响力。

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微博粉丝在让红包飞活动期间疯狂增长。

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经过数据分析不难发现,本次活动覆盖人群,标签主要有年轻,女性,高学历。十分符合百威对于时尚年轻人的品牌关注。

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分析百威话题在#谢谢两字碰杯两次#活动前后的关键词对比,我们明显看见,活动主题词谢谢,碰杯被大量提及,让红包飞的有效作用在关键词优惠券,红包,惊喜有所体现。

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此次活动带来的巨大声量也成功的让百威传入企业微博TOP100

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此次。百威携手国内第一社交媒体平台微博,利用精心设计的暖心短视频多为活动拉来第一波声量,通过KOL矩阵为话题进行进一步发酵。在除夕夜,借势春晚超级IP利用搜索春晚“彩蛋”的方式加之超级流量入口微博开机页强势引爆话题,再通过参与让红包飞使品牌持续曝光,完美收官,获得巨大品牌影响力提升。

百威充分利用自己本身国际大品牌的优势,配合微博的强大线上整合能力&社会化媒体营销经验,精确定位目标用户。利用微博KOL矩阵的粉丝效应在社交媒体上迅速发酵,获得巨大声量。在品牌宣传和塑造之后,能够为品牌吸引更多的潜在用户,同时也增加用户的品牌了解,提高品牌忠诚度。促成品牌宣传效果和粉丝数的同步成功。

相信未来,在此次成功的基础上,百威会继续以如此透彻的消费者洞察,通过更新颖的方式,与微博强大的社交平台属性&声量带动性,产生更强烈的化学反应,开展更多现象级的合作。

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