品牌营销

灵集|以技术变革解决用户痛点,人工智能重新塑造营销

来源:艾瑞网    作者:      2017/4/18 14:28:25

导语:随着广告主对数字广告认识与使用的加深,他们对数据与技术如何更好的为品牌广告的营销赋能、广告可见性、效果评估与监测、品牌安全及媒介采购流程的透明度等要求也越来越迫切,数字广告市场必须淘汰伪装者,留住真技术!

随着广告主对数字广告认识与使用的加深,他们对数据与技术如何更好的为品牌广告的营销赋能、广告可见性、效果评估与监测、品牌安全及媒介采购流程的透明度等要求也越来越迫切,数字广告市场必须淘汰伪装者,留住真技术!

为了帮助广告主进一步认识数字广告,做好数字营销,灵集科技举办了一场“新洞察 新决策——数字时代论营销”的主题研讨会,来自美团、雅诗兰黛、壳牌、RIO、不凡帝、达能、可口可乐、YUM等十多位广告主高层,汇聚一堂进行思想的碰撞,针对这些问题进行了深入探讨,为行业痛点的解决寻找可行方向和可实操的工具。此次闭门会邀请到了媒介360的创始人钱峻担任主持人。

image002.jpg

基于数据的人工智能,将营销化繁为简

随着人工智能技术的发展,通过数据认知消费者的内在属性、消费动因;进而帮助品牌产生属于自身的品牌洞察、媒介策略。依靠数据驱动、情感共鸣、场景连接与更多互动等多渠道整合,将真正实现品牌与人的连接。

灵集科技CTO张嘉亮在现场分享《科技对营销的价值》时,说:“拥抱技术,需要利用技术和数据,帮助广告主降低交易的风险和成本。主要体现在排查虚假流量、优化广告效率,选择与使用优质数据源等方面。”

数字新思创始人兼CEO谭北平在会中分享了数字时代的新决策模型:第一步:从消费者的使用行为、态度、动机、价值观等多维度确定消费者的标签;第二步:做精准投放,也要兼顾整体的规模化,提升到达率;第三步:整合各种广告形式,在电视、PC、手机等多渠道传播,形成突显性效果;第四步:结合数据,进行动态控制广告创意与广告频次的组合,不迷信任何传播效果理论。让技术得到更有效的创新运用。

目前,灵集科技已对接了10余种数据源,运用完善的数据校验技术对数据的真实性保驾护航,并通过对数据源进行人工智能分析,找到更准确的洞察,以此来影响媒介策略和品牌表达方式。

有效的技术加上人工智能的运用,将营销化繁为简,让营销变得更加优质、高效。

image004.jpg

数据和技术的有效叠加,做品牌服务专家

技术的发展带来了广告交易模式的变革,帮助双方降低成本,提高交易效率。数据的合理使用会极大的提高媒介预算的使用效率、降低交易的风险。数据+技术已成为行业的先进生产力。

灵集科技作为广告技术解决方案提供商,拥有交易平台X-trader,利用数据与技术的叠加,帮助广告主降低广告交易的风险与成本,做行业中的品牌服务专家,灵集科技已累计服务超过50多个品牌客户,通过完善的产品线为客户提供一站式服务。

在此次分享会上,灵集科技高级客户总监王荟君以产品解读+案例分享的形式,解读了灵集科技在助力品牌广告主服务的经验。“灵知”作为灵集科技的独家研发产品,在灵集科技先进的程序化平台和强大的数据支持下,凭借灵知系统提供的数据模拟场景的真实洞察和积累的品牌广告主优质视频投放经验,帮助客户制定合理的KPI,准确预估并保障KPI的实现。为品牌客户投放提供更优质的服务。

image006.jpg

拥抱技术变革,探索数字时代营销新模式

此次会上,灵集科技COO李蕾主持的圆桌讨论环节,很多广告主分享了他们在进行营销活动时面临的挑战与痛点。技术+人工智能给营销行业带来的了前所未有的便捷,也对营销人带来了挑战。

美团外卖市场总监Steven说:“未来,如果不求新求变,很多营销人将会面临失业。”移动互联网已经到了下半场,人工智能与语音交互技术会彻底改变用户、产品和服务之间的关系,技术的迭代会让整个营销行业重启。

不凡帝品牌经理黄冬梅则认为,技术的发展让营销更简单。营销渠道下沉、差异缩小,让营销越来越扁平化。

资深营销专家壮文英也表示,技术发展让品牌与消费者更近距离接触,大数据则能更好更快的捕捉消费者行为。

诚然如此,技术历经每个时代的变革都对营销行业产生了巨大的影响。在过去,调研公司将样本调查给到品牌主,品牌主根据调研结果进行技术投放,那么如今随着技术功能的创新升级,改变单纯的执行者角色,而是参与到品牌主决策的过程中,帮助品牌主合理规划和数据分析,从而投放的效果更优、结果更可控。

image008.jpg

image010.jpg

结语:在数字时代,营销将更多结合技术运用。灵集科技作为品牌服务专家,将会继续拥抱技术变革,利用数据和技术的叠加,简单实效的工具,帮助企业降低交易成本与风险,打造优质、透明、可测的数字营销服务。

  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15057083号-1