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品牌关注第一弹,打造夏日爆款,你得学学屈臣氏!

来源:艾瑞网    作者:      2017/5/10 16:53:21

导语:?屈臣氏作为中国目前最大的保健及美容产品零售连锁店,在中国200多个城市拥有超过3000家店铺和六千万名会员。

屈臣氏作为中国目前最大的保健及美容产品零售连锁店,在中国200多个城市拥有超过3000家店铺和六千万名会员。今年4月,以店铺的积分活动为契机,屈臣氏首次与微博大规模合作进行线上推广,线下联动,开启社会化营销新篇章……

作为深受年轻女性用户喜爱的零售企业,屈臣氏的消费群体与微博的主要用户群体高度契合,利用微博资源全方位整合推广优质内容。推广至今,粉丝数高达100万人次,博文阅读数接近1亿,主页浏览量超15万。

5月2日,官微@屈臣氏中国 发起转发抽奖的福利模式,巧妙洞察年轻女性爱美的心理,利用强大的彩妆产品促销活动,并诚意满满地为粉丝送上5份彩妆品牌Makeup Miracle的奢宠缎滑双色蜜粉饼,持续吸引女性粉丝的关注。转发参与活动人数超4700人次,博文互动量更是近万。

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5月3日,@屈臣氏中国  以代言人人气小鲜肉“杨洋”团长发起5月5日-5月7日的活动预告微博,引发大量网友纷纷点赞,吸引了杨洋粉丝的关注。更是开展“屈臣氏会员日”,结合线下会员积分抵现和5倍积分升值福利活动。回馈老用户的同时,更实力圈粉新用户,极大程度上增加了用户粘性,突破日常官微互动数,收获近7000的博文互动量。

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5月8日,@屈臣氏中国 正式打响以爱之名,“妆”扮一夏#爱的告白季#话题,主打推出夏日彩妆产品,打造浓烈的夏日气息。线上好礼给力相送,清新的夏日彩妆推荐,多重组合,助力品牌、产品关注度的大幅提升。仅一夜时间,收获转发量9715次,近两万次的网友互动量,形成强有力的宣传爆点,从而使品牌好感度实力提升。

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小鲜肉带来的强大粉丝经济,活跃的官微主页君,给力的优惠活动,在微博这个开放的社交媒体平台,给品牌注入了一股年轻活力,更加有力量的抓住了年轻群体的心。

不仅如此,基于微博庞大的粉丝基数,以及微博强大的兴趣聚合属性。利用微博超级粉丝通和粉丝通数据包,将屈臣氏会员与微博用户数据库进行匹配,并根据粉丝兴趣标签,定向对屈臣氏会员进行丰富优质的品牌内容推荐。此次活动,携手微博,@屈臣氏中国 官微新增活跃粉丝数达7万人次,其中85%的新增活跃型粉丝由微博推广直接带来。新增粉丝人群画像以18-34岁女性为主,符合品牌年轻的受众人群。

事实证明,微博以强有力的传播力度,极大程度上提高受众群体对于夏日护肤旺季促销活动关注度,从而引导消费,进一步打造品牌知名度及实力,助力品牌年轻化提升,最终引流产品销量。接下来,微博联合屈臣氏还将放出什么“大招”呢,让我们一起拭目以待吧!

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