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活跃科技助力广告主实现品牌营销升级 精众营销再受关注

来源:艾瑞网    作者:      2017/5/15 12:03:29

导语:2017年5月11-12日,第三届 WMMS 2017全球移动营销峰会在上海举行。峰会涵盖“大数据营销”、“消费升级”、“网红经济”、“内容营销”、“90后-营销新势力”等主题专场 ,会间1500余位嘉宾分别来自广告、传媒、以及品牌广告主等领域。

2017年5月11-12日,第三届 WMMS 2017全球移动营销峰会在上海举行。峰会涵盖“大数据营销”、“消费升级”、“网红经济”、“内容营销”、“90后-营销新势力”等主题专场 ,会间1500余位嘉宾分别来自广告、传媒、以及品牌广告主等领域。

会上,活跃科技股份有限公司CMO徐长记应邀参加了消费升级专场并发表了题为“消费升级下的精众营销趋势”等主题内容。在圆桌互动环节并与会上其他嘉宾一起头脑风暴,对第三次消费升级下广告主品牌的机遇和挑战以及与之对应的营销方式的升级展开了精彩的互动讨论。

2.png活跃科技股份有限公司CMO徐长记发表主题演讲

就消费升级的现状,徐长记表示,我国经济增速正逐年下降,从2010年的10.6%下降至2016年的6.7%,当中国经济进入新常态,增速换档只是表象,转型升级才是实质。2017年是实施“十三五”规划的重要一年,也是供给侧结构性改革的深化之年,随着居民收入增长和供给侧结构性改革的推进,2017年消费还会快速升级和增长,对经济增长的贡献还将更为突出。

3.png活跃科技股份有限公司CMO徐长记参与互动环节讨论

消费升级催生精众的概念,包括居民生活水平的提高、可支配收入的增加、物质产品的丰富为人们多种形态、多种层次的消费选择及精众人群的出现奠定了基础。

据徐长记分享,根据国家广告研究院发布的《中国精众营销发展报告》,精众是拥有积极向上的价值观,追求并引领高品质生活,具有活跃的、共同的消费符号的人群聚合,精众人群是企业在市场发展各阶段均需要同步、甚至是优先关注的人群。截至2016年底,符合精众市场特征的消费人群将占据中国城市人口的12.9%,达到1.09亿人,同比上升6.9%。

面对不断消费升级的消费者,用同样的商品和服务已不能放之四海而皆准,粗放经济时代已一去不复返,靠庞大消费基数取胜的经营模式已不再奏效,中国正逐渐走向比细分更精准的多元的“精众市场”。如何更加精致的营销细分,捕捉目标消费者,成为企业需要面对的一个新课题。

就此,徐长记提出了活跃科技的应对之道——精众营销,并且向大家阐述了活跃的“TRUST”模型,即Target(聚焦精众)、Relation(建立关系)、Update(与场景共生的创意升级)、Schedule(科学排期)、Transform(转化)。

据悉,活跃科技主导核心城市中高端会所资源,平台上的健身会员以高学历的80、90后为主,人均月收入达19000元,是都市中消费力最旺盛的社会中坚。经过12年的发展经营,公司凭借健身会所平台打造出了最具消费力的场景化精众营销平台。与传统户外媒体不同的是,该平台与受众可实现双向互动的强关系。首先媒体设置贴合健身会员的行为轨迹,实现广告所到即所见,广告到达率高达96.2%;再加上健身会所零干扰环境,广告信息有效传达,确保了广告的高回忆率(达到90.7%);不仅如此,健身会所内还能实现互动与体验的深度传播,达到强化认知、提升兴趣并引发好感,是实现认知-兴趣-好感-扩散的传播闭环平台。

活跃科技及其精众营销理念,在消费升级方兴未艾的今天,无疑具有颇为实际的理论及实践指导意义,已获得了超过500家优秀品牌企业的合作认可,在本次峰会上,也赢得了广大参会者及业内外人士的关注。

北京活跃科技股份有限公司成立于2005年,12年来始终坚持做一件事——利用健身会所渠道为客户提供精众营销解决方案。公司业务范围现已覆盖以北京、上海、广州、深圳、成都为辐射中心的全国36个重点消费城市中的3108家中高端健身会所,开发出包括平面框架、震撼创意异型、植入型产品体验以及参与互动式线下活动在内的立体营销通路,全面而深刻地影响着全国2300多万健身精众人群。

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