网络营销

魔方来了!大数据下的移动营销服务如何定义?

来源:艾瑞网    作者:      2017/5/15 15:39:32

导语:互联网产品都有核心功能,移动营销产品也不例外。“点入魔方”集点入移动创立多年来打造的平台资源之大成,也意味着点入移动加入“久其数字传播”后在移动营销领域的全新开局。

在数字营销领域,人们必须要讨论广告主、产品、技术、服务、用户、流量……

关于移动营销发展的探讨,也是如此。

从国内移动营销领域现状来看,今年几乎还没看到更多本质性的创新。那么技术型营销服务公司如何通过产品、技术、服务为行业带来一个好局面呢?

在竞争激烈的移动互联网环境中,优质的客户、高投资回报率、精准广告投放平台、高效的用户触达,这是移动营销平台生存和壮大至关重要的元素。

大数据,则是必备的核心能力,贯穿于移动营销链条的始终。大数据营销是品牌价值增长的强大引擎。

“以大数据为支撑,技术推动产品升级,产品驱动营销,营销带动市场。” --移动广告大数据营销平台点入移动,利用这样的营销服务逻辑在行业发挥作用并贡献价值。

2017年,“点入魔方”作为点入移动的核心产品开创性面世。它到底承载了怎样的价值?在接受执牛耳记者采访过程中,久其数字传播VP、点入移动总经理李勇带来十分透彻的经验之谈,供行业参鉴。

随着移动互联网的迅猛发展,移动智能硬件不断升级,2015-2016年迎来了移动营销连续爆发年。但不可避免的,普遍存在的几个问题让整个行业担忧。

第一,大数据挖掘模型有没有真正建立起来,流量有没有真正串联起来?

第二,DSP是否可以做到真正的精准?

第三,移动广告流量防作弊体系,是否真的做得那么好?

李勇说,我们必须对这些问题进行思考,移动互联网产业的成长性发展也不会再给移动营销平台犹豫的机会。聚焦2017年的移动营销领域风向,探讨如何高效发挥移动营销平台的势能更具意义。

李勇给出了答案--集中资源和精力,让业务体系更系统化会更有前途。

长久以来,点入移动(以下简称“点入”)保持移动营销平台的前瞻性,探索多元化业务发展。截至目前,其国内业务点入移动平台囊括了传统的iOS全案营销、流量整合、安卓代理、自媒体、游戏发行以及目前颇具发展潜力的ASM业务等。

点入十分注重营销技术服务的应用性创新,也更强调务实性的产品打造。从市场表现力来看,点入过往打造的关键产品已经很好,“点入魔方”的诞生则是点入作为久其数字传播核心成员对自己提出的更高要求。顾名思义,点入魔方是希望通过“魔方”多元化的组合为客户提供多维度的整合和最优的服务。

2017年,点入紧跟市场和客户需求转变策略,激发客户诉求,引领客户诉求,增值客户服务,让客户更信任点入,推动点入移动广告市场的正向发展,强调完善点入大数据运营体系,深化运维优化服务能力,旨在为客户提供全案整合营销服务,点入魔方既是点入的服务产品,也是打造更完善的产品体系的重要表现。

点入魔方借助“人工+智能”操作方式,通过吸收代理资源、自有资源以及整合类资源,根据广告主的需求和产品分析准确判断投放媒体类型,为其适配最佳流量组合,实时调整做到精细化和数据化运用,保证口碑和效果。

点入魔方已经是现阶段点入移动业务发展的增长点,从Q1的业绩来看,其业务规模延续高增长态势。“点入魔方不是某个产品的迭代,而是对产品特性的改善和产品功能的极大扩展,也规避了单一产品线的某些短缺或弊病。对点入魔方最初的设想是,让核心产品的价值放大,也让业务获利模式实现创新。”李勇表示。

大数据体系下的资源聚合

以“点入魔方”这个移动整合营销的利器为例,李勇阐明了集中移动平台资源和流量资源的重要性。它关系到客户需求、市场分析、大数据技术、运维策划、策略执行的全流程。

大数据的概念涵盖所有领域,并深度应用发酵中。它在每个行业里边所起的作用各有不同。点入依托于久其数字传播大数据体系进行移动营销业务布局。像魔方一样的多元化组合中,核心是底层的大数据体系,它支撑了所有移动资源的聚合:包括代理资源、App客户端、DSP平台、Wap站、应用商店、社会化营销资源等多类顶级媒体资源。“根据我的判断,大数据体系一定是移动营销平台的中心,它支撑整个业务的运营。这当中,我们还强调集团内部优质资源的协同。”李勇说。

移动营销将走向智能化

大数据体系建立之后就可以让大运营体系发挥作用了。智能化精准投放是移动营销的基本保障,运营体系由人工构建。点入魔方以“人工+智能”营销的方式提供服务,依托于大数据体系让移动精准投放更加标准化、更高效。行业发展的不同阶段,移动营销链上的每一个环节所发挥的作用都不一样。二者结合才能真正的切入市场、推动市场,让业务布局更智能化的串起来,更好的发挥能量。

保障精准投放的效果,需要平台具备很强的运营优化能力。从前端销售、售后服务、策划、设计、运营等等,点入所提供的移动营销解决服务方案都是围绕客户投放的效果进行的。客户的投放之后再到投放效果的数据分析挖掘,在整个服务过程中,给客户进行更好的创意,更好的优化、策略和流量资源,把它串联起来提供全方案性的服务。运营体系涉及资源如何使用,用多大的量?如何加强异常流量的防范?怎么样来反虚假流量作弊?怎样评估筛选流量?都是靠运营来完成的,它相当于一个大脑中枢的功能。

以精准营销为主导,高辐射标签人群、绿色流量为辅助,低成本、高效果的资源整合营销平台--点入魔方已经成为撬动点入营销服务的新支点。

“未来5年或者说10年,移动互联网会变成智能互联网,它能够把智能设备串联起来。移动营销的过程也一定会变得更加智能,概念也会越来越强化。”李勇说,围绕广告主智能化的进行移动营销资源的推荐,再通过人工+智能的方式进行精准投放,广告流量作弊的问题也会迎刃而解。如同久其数字传播的口号:让传播更科学。

移动营销未来也会变得更科学,也就是更有效、更合理、更智能。所有的资源都需要一个优化整合的过程,这其中最重要的是大数据的沉淀以及更合理更科学的标签化。

点入,精于移动营销,更深谙资源整合之道

“未来的数字营销,是各种资源的融合与开放,全方位联动起来进行的一个营销过程。”李勇说,打破数据/资源/渠道之间的壁垒,更开放,才能够提供更多的服务。“很简单,我们聚合的是各种类型的资源,以及整合运作的模式,都回归到一个问题--数据、资源的开放程度。我们在移动营销市场上也坚持包容态度。”

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