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互动通获IAI国际广告奖整合营销双料大奖

来源:艾瑞网    作者:      2017/5/19 13:34:27

导语:5月17日,由中国商务广告协会、国家广告研究院、中国传媒大学广告学院联合主办的IAI国际创享节于北京举行

5月17日,由中国商务广告协会、国家广告研究院、中国传媒大学广告学院联合主办的IAI国际创享节于北京举行,在IAI国际广告奖颁奖典礼上,互动通选送的案例“悦诗风吟:带着小绿瓶去旅行”和解“Fun”年轻人——优衣库:数字化创新营销的科学与哲学”荣获整合营销类铜奖!

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去年,悦诗风吟发起“带着小绿瓶”去旅行的全民摄影大赛,参赛者可以在任何地点、任何国家将小绿瓶与眼中的美景合影上传至全球活动页面,添加标签#带着小绿瓶去旅行#并讲述该地的特殊意义便可参与活动,并有机会赢取悦诗风吟小绿瓶试用套装以及济州岛旅游基金等惊喜大奖,分享至社交媒体可大大提高获奖几率,发挥了UGC的影响力。

通过携手互动通进行线上手机端banner推广、频道焦点图、KOL达人发图、玩字贴纸设计、关键词搜索、冠名话题以及品牌站等多种活动形式的投放,鼓励用户参与分享,同时启动红人资源,KOL在软件发布话题,大大增强了宣传力度,有效地实现了悦诗风吟的品牌曝光。

优衣库也是擅长整合营销的优秀品牌之一。在优衣库解“Fun”年轻人的营销案例中,非常巧妙地发挥了移动、社交媒体与线下互动的联动效应。

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优衣库推出4个符合不同年轻人个性的产品系列来与年轻人沟通,让年轻人在不同的场景中,都能找到适合自己的style。秉持粉丝即网红的理念,优衣库利用微信微博、nice 等社交媒体,创造丰富有趣的时尚资讯,让年轻人参与讨论,创造UGC。

在线下,邀请代言人陈坤、倪妮参与潮流派对,分享穿搭经验,现时现地联动销售,时尚KOL到店指导服饰穿搭,借助线上直播、用户自发短视频引发二次传播,实现O2O2O。

优衣库成功获得了超过500万年轻人的关注,创造了近6万的高质量UGC内容,开创了对话年轻人的数字化营销的科学与哲学!

基于此,互动通的“悦诗风吟:带着小绿瓶去旅行”、“解“Fun”年轻人——优衣库:数字化创新营销的科学与哲学”荣获整合营销类铜奖!

IAI国际广告奖是IAI年鉴奖在2016年全新改版的广告营销评选活动。其宗旨为搭建行业交流平台,见证时代广告发展,直击品牌营销效果,提供创意策略参考。

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