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InMobi大中华区总经理杨娟:移动视频 广告革命

来源:艾瑞网    作者:yangkun      2017/6/6 14:34:13

导语:在过去五年里我们见证参与了并且积极推动中国移动营销市场营销广告市场的增长,同时我们业务也跟咱们中国移动广告高速增长。

【艾瑞网 直播】2017年6月6日-7日,由艾瑞集团主办的2017艾瑞(北京)高峰会议在北京国贸三期大酒店举办。

本届艾瑞峰会汇聚互联网核心力量,以“创想·聚能”为主题点燃行业精英释放互联网原力,共同探讨互联网经济与社会变革。作为中国互联网行业极具影响力的品牌峰会,在这里除了感受行业尖端脑力的碰撞,也能随着艾瑞集团15年成长的经历,窥探理解中国互联网行业的脉搏。

以下是InMobi大中华区总经理杨娟发表题为“移动视频 广告革命”的演讲实录。

yj_副本_副本.jpgInMobi大中华区总经理杨娟

杨娟:很高兴跟各位交流移动营销,InMobi可能在座的人有些人知道,我们起源于印度的公司,我们十年前在印度成立,我们一直致力于移动广告业务,我们在全球30个国家有我们团队,所以我们还是这个行业最早的一批移动广告技术公司,我们五年半前进入中国,我们也是中国最早的一批移动广告技术营销公司。在过去五年里我们见证参与了并且积极推动中国移动营销市场营销广告市场的增长,同时我们业务也跟中国移动广告一起高速增长。

在过去五年里其实每两个季度我们InMobi都会在中国推出我们移动产品和技术,尤其在过去两年我们大家知道移动互联网尤其是中国市场其实领先于全球的。过去两年里在我们InMobi,首先在中国市场推出我们产品,然后全球推广。所以基于此我今天就是给大家主要讲的主题是现在这个行业我们认为不仅是趋势,也是未来一两年爆发点就是原生视频,今天我们主要探讨一下原生视频对我们在座各位,我们广告主各位有什么样的帮助。

我演讲很多内容都是以视频为主,因为今天下午第一场不希望大家听了以后打瞌睡。我们开始,我们先看一下视频。

从我们看到其实视频不仅是很酷,而且在广告的效果方面还是很不错的。通过我们过去一两年在我们平台上投放的例子我们可以看到,尤其是原生视频可以给广告主带来更多用户参与度和互动率。跟传统的广告banner相比,它的互动率提高了10倍。与静态原生视频相比提高倍数至少是3倍。还有移动端开屏广告相比互动率参与率都是提高了3倍,移动视频、原生视频不仅仅是酷,从效果来看互动率参与率都是提高的。我们再给大家看一个视频,主要是我们移动广告端有哪些视频展现模式,这对我们广告投放中也是比较重要的。

首先我们给大家总结一下,在移动广告端,其实InMobi提供了移动视频几乎是全套解决方案,信息流视频、内容流视频、开屏视频,在移动端尤其是APP端这是行业最新视频的形式。下面三种已经很久了,我们看到激励视频,主要对于游戏客户而言的。然后移动端全屏的视频,贴片视频,贴片视频在中国广告投入里面大部分是贴片视频,优酷、爱奇艺都是贴片视频为主,移动端有更多广告形式,尤其是前面几种,信息流的视频、内容流的视频、开屏视频。去年是信息流视频爆发的元年,我们觉得信息流视频未来是很大的趋势,未来一年时间都有爆发的可能。我们具体看一下不同的广告形式,我这回主要说一下信息流视频和开屏的视频。

这个信息流视频其实是我们国内给客户做的一个,这个信息流主要呈现在内容里面,适应的APP主要是社区类、娱乐类、内容类(阅读、新闻)也好,主要是以效果类的信息流视频。我们再看一下。这是开屏的视频,开屏视频现在在全球移动互联网也里面只限于中国,为什么?我们中国的开发者其实在变现做广告的时候还是很open的,我们开机看APP,打开下个页面是4到5秒的时间,我们在中国最早推出开屏视频,然后是贴片视频。视频对我们广告主来说一个可以抓眼球,还有一个它的完成率是相当高的,因为它只有6秒的时候,这是最新的产品,我们叫做开机爆头,适合所有APP。这是最新的产品,尤其是中国,美国因为很多地方不愿意开屏来做,这是针对中国的产品。现在我们有很多广告主也需要这样的产品,都和我们联系。

这是我们不同的视频应用在不同行业的场景,这是我们真实广告的案例,这是给快消的就是清扬,这是旅游行业,你要去一个地方你会想这些地方有什么好玩的地方,上面是视频,下面是旋转物。这是我们给汽车行业宝马做的,你看视频可以看到宝马的车型,这是给金融业做的。这是去年给uber做的。这是全屏的视频广告,这里面主要是APP下载为主,这是我最喜欢的一个,就是快餐业,给麦当劳做的广告,利用地理位置信息加上互动视频的广告,引导客户到最近的麦当劳。

其实我们在移动端可以做很多很好的广告,而且效果非常好的广告,充分利用技术。所以这些案例我们简单跟大家分享一下。

我现在想说一下咱们移动视频广告的潜力到底有多大?InMobi我们是全球性的广告平台,我们不仅在中国,我们在美国在欧洲都有我们的业务。我们右边这个图看到就是移动广告视频在我们平台上增长的情况,各个区域它的增长情况不一样的。首先看到其实过去2016年四个季度里面我们在北美看到视频广告的投放增长是非常快的,我们平台上我们看到将近200%的增长,所以到去年四季度的时候,北美移动视频在广告主花费投入战20%。我们在中间这块是亚太包括中国,中国、亚太比北美增长更快,因为它基数小。

四季度我们看到移动视频占到整体花费7%,欧洲也是这样的。我们InMobi作为全球广告平台我们看到趋势是,我们中国市场一般比北美市场晚一年到一年半的时间,去年看到美国趋势情况,今年我们觉得移动视频是很爆发的一个时间,所以它还会继续增长,视频很重要,基于中国国情我们知道的,现在4G了,马上有5G,基本上我们电信基础设施可以做到的。同时我们看到数据相对来说越来越便宜,移动视频的发展不仅仅广告主有需求,视频发展基础设施也准备了条件。

我们平台在中国做了五年多的时间,我们一开始致力于IOS,IOS是高端的用户,购买力很强的。去年我们开始做安卓,中国安卓手机越来越好,这样吸引很多高端用户,购买力强的用户。我们IOS覆盖了将近80%,中国有一亿多的IOS用户,我们平台覆盖了将近一亿左右,安卓我们覆盖了50%的高端用户,这里面有很多APP跟我们有合作,我们下面看一下包括和我们合作的APP我们刚才提到移动视频其实都是要技术来实现的。你们跟超级APP,QQ、腾讯系可能有开屏的视频,如何把很先进的广告形式规模化,是我们这样广告技术公司做得,如何规模化,让更多的应用,更多的APP都能够这样变现,我们跟国内很多公司都有合作来做这个事情。

左边是我们视频形式,我们全屏的视频,还有我们原生视频,还有我们开屏的视频,左下角大家看到是一个VR的视频,就是360度,VR视频蛮好实现的,我们转动手机跟着重力改变实现360度的场景。我们技术结合手机基本情况,可以做定位,可以做不同的重力感应,这样的重力感应我们可以做很多工作。

最后我想跟大家说一下,因为要跟大家交流事情非常多,我们刚才说了视频。下一步我们想说在我们平台覆盖了80%的IOS的用户,我们基于过去五年的数据积累,对数据开发,我们和艾瑞一起做了2017年中国IOS用户分析调查一个问卷报告,今天我们正式推出来,分析了中国IOS用户的主要特性,他们消费点,还有他们如何花费?比如说旅游方面、购车、买房、美妆各种各样如何来花费如何来消费?这对不同行业都有帮助,包括3C类、奢侈品都有。

具体内容我们不说了,这里面有一个我们的分析报告,所有的分析报告我们扫描一下都可以看到我们消费报告。同时我刚才给大家展示关于视频的这些,其实都在我们公众号里面,我觉得我们大家可以学习沟通一下。也希望在座的各位跟我们进一步的交流,今天时间有限,我们谈得有限,但是通过扫描这个报告可以带你看到更多中国互联网行业发展,移动营销的发展,同时在视频领域如何可以做得更好。

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
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