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阿里文学总编辑周运:死胡同还是新风口 泛娱乐时代下的网文IP之路

来源:艾瑞网    作者:yangkun      2017/6/7 14:53:26

导语:随着人工智能的发展,如果解决了关键性技术问题,我相信文学还会有更新的变化,而且我也非常期待在三年后,能够看到网络文学4.0时代的到来。

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以下是阿里文学总编辑周运发表题为“死胡同还是新风口:泛娱乐时代下的网文IP之路”的演讲实录。

zy.jpg阿里文学总编辑周运

周运:大家好,我是阿里巴巴文学的总编辑周运,请允许我介绍一下阿里巴巴文学的情况,阿里巴巴文学成立于2015年的世界读书日,到现在成立两年多一点时间,我们一些做法,跟我们行业内的一些竞品,或者叫友商,差异度非常大。包括在内容生产环节、在运营具体的一些环节上,跟友商差异非常大,这主要源自于我们对于IP行业上,理解上的深度的差异。

下面我简单跟大家介绍一下,我们对IP的理解。IP这个词,虽然说提出来没有几年,有一阵子非常火,大家注意到,尤其从去年底到今年开始,IP首先在游戏领域它开始冷静下来了,大家从今年看,虽然在影视行业,IP剧,它这块依然还是非常热的一个词。但是大家也可以看到,有非常后面的一些消息也出来了,同时大家发现,IP剧也没有大家想象的那么美好。

这里面出现了很多问题。我们能够看到,比如说IP出现的抄袭问题,包括现在的网络IP研究的同质化问题,包括现在的粉丝,主要指小说的粉丝,在IP拍成影视剧之后,不买账的问题等等有非常多的问题。现在的IP是不是走绝路上了呢?我这边总结了几个问题。首先,最近大家关注了,尤其影视公司他们都在说,好剧本不好找了,好故事不好找了,这是我们发现IP的第一个问题,好故事难找了。

第二个问题,我提到了,之前一直说IP跟粉丝经济进行深度结合,现在发现一个问题,尤其小说IP的公司,把它更好的调动起来,如何让小说粉丝,转化为影视剧粉丝。大家都没有找到很好的办法。

第三个,去年很多公司强调,我这有非常好的IP,因为我IP数据非常好,我们在百度网上排名多少位,我们有非常多的订阅量,有很多数据,我们单靠数据的话,那些数据非常好的IP,一些影视公司,花了高价高成本,去购买一个小的IP,最后拍成影视剧之后,效果并没有达到它的预期,最后以亏本收场,这个是什么问题。

还有一个是IP联动,比如说文艺联动,旅游联动,一系列联动,这个词概念非常的美好,但是我们看事实上这个联动的效果,好不好呢?包括最近发生一个比较有趣的现象,我们在谈一个小说合作的时候,影视公司更多的会问,你这个小说能够给我带来多少粉丝。游戏公司会问,你的小说,能够转化出多少的用户带给我们,大家更多在向对方诉求,包括在谈到,游戏公司问,你的电视剧会不会火,能火大什么程度,能给我带来多少用户量。影视公司非常注重游戏公司给它的数据,大家发现联动,这个没有真正弄起来。

关于这一块,作为阿里文学,也有自己的反思,现在是从两个方向去做,首先我们从内容生产方式上来说,我简单举个例子,按照以前的PC时代,或者说之前几家比较大的公司,他们的做法的话,他们会先在自己的平台上,聚集海量的作者,作者通过自然的淘汰方法,编辑团队,它的人数也比较少,一个编辑经常要面对成千上万个作者,它其实没有精力深入进行策划,包括内容上的包装,还有跟进的,更多依赖于平台,他们会等待平台把一些优质的作者,通过一些非常激励的竞争手段,浮现出来,具体到运营方式,原来的方式也很有问题,比如说咱们在场的嘉宾,如果有来自于文学领域的话,你们应该知道,对于这个平台KPI设置里面,尤其关于渠道这块的运营,包括其他的运营,其中有一个重要的KPI就是收入指标,这里的收入指标,进一步把它细化为作品的订阅量,包括这个作品分销到别的渠道以后,马上能给这个平台带来多少收入。

所有指标都指向,马上给我回成本,马上给我带来收入。传统方式,在内容生产方面,大家并没有精耕细作,大家等待好的内容出来,好的内容出来,很难受到编辑这块控制和掌控。如果有幸能够在这个平台上出来之后,后续运行的导向,会导致给我们马上带来收入,能够给他们出头的机会。最近这两年IP剧其实在网络平台上,并不是大规模的作品,有的作品在原来平台作品里面,是中等的作品,这里有非常大的错位。

我们提出自己的思考,首先做IP,IP功能是什么,究竟未来给产业链的下游去进行变现,还是说产业链的下游跟上游一样,大家都富有培育机制,我在这里不详细的去做这样的分析了。这是现在看到的问题。而且我们认为,一个优质的的IP,不能仅仅把它变成一个变现工具,你有这样的想法,会导致后面一系列的错误,比如说IP评判的标准,你作为好的数据,你究竟把它当做IP目标设置,还是仅仅把它判断,某一个维度的工具呢?还有关于这个IP核心的问题,IP究竟是内容为王,还是流量为王,关于这块,我们之前有过比较深入的思想,认为发展到现在,IP的核心,是用户创造内容为王。我这里提的不是简单的用户为王,而是用户创造内容,为什么这样提呢?是因为在这个过程当中,需要用到某网站平台的角色,首先引导用户,产生什么内容,是这个平台需要的,是这个产业链需要它应该形成什么样的机制,能够长期稳定运营下去的。这是提到的安全核心的问题。

第三个是关于IP协同问题,大家很多时候没有想明白,如果想做到一个IP,能够在文字领域,包括现在比较火的二次元领域,漫画领域,包括游戏,包括影视视频领域,都能够火,文学是IP的源头,大家更多聚焦于文字阶段,如何把IP培育起来,做到一些基础的东西,接下来可以往下发展,比如说做到图片领域,遇到这部分之后,接下来再培育,做王大,它有一个递进的过程,在IP协同过程当中,有越来越多的公司也好,咱们的平台也好,更多的急功近利,大家借用对方的资源实现自己的变现。很少考虑,我们真正去协同把一个IP培育起来,这是我们看到的一些问题。我说这个问题,也是贯穿到四大块,整个的问题。

我简单介绍一下,阿里巴巴文学目前的一些做法,首先跟我们的作家,包括内容提供商有合作关系,这一点跟很多文学平台有区别的。首先跟作品有紧密的签约关系合作关系,同时跟一些网站,一些出版社,一些出版公司的合作关系。我们除了从自己签约作品,获得版权之外,我们同时会跟这些内容提供商,也就是CPG深度合作,用免费的形式,带领这些作品,推送给中下游的一些合作公司,包括阿里系统内部的一些公司,比如说优酷,比如说影业,比如说阿里游戏等等,我们在中游这块,除了我们本身平台之外,我们跟卡图、掌悦,还有今日头条打造合作关系,我们一起进行IP维护和培育。而不是做一家独立的事情呢?

我们做了这个事情之后,结合平台上的一些优势,比如说平台大数据的推送,包括大数据的分析,我们会把这些相应的数据和分析,通过我们专门的团队进行整理,输送到我们的下游,这里核心主要是包括优酷进行输送,除了跟优酷和影业之外,和其他的影视公司都导致密切的关系。我们内部也在做IP这块的打通。像现在文学,除了像传统文学公司,有编辑部之外,做了一些更新,我们设置了高级编辑组,这个编辑组就是用来专门去追踪挖掘和维护我们优质IP和产生优质IP的作者,和内容供应商的。

另外文学团队,跟别的公司的文学团队不一样的地方是,我们还有一个IP评估团队,IP评估团队跟优酷和影业来比进行深度结合,我们输出的内容,同步给到相应的一些合作公司这里。同时我们会及时的获取他们对于IP的看法和反馈。反过头来充实自己。

最后一个,简单介绍一下,其实我们这个案例,我们案例比较丰富的,这里面有属于自己的签约作者的作品IP,转化成网剧,同时也有我们的合作的CP,我们从他那里拿到一些优质的作品,我们去跟现在的优酷进行合作。同时,这里面还有一些作品,是大家从来没听说过的,这里有非常多想做的作品,通过平台上专业的挖掘和分析,把这样的作品推送出去,现在事实上看,效果非常不错,大家在挑选或者寻找IP的时候,我不建议大家简单的去依赖于现在所谓的数据,或者大家号称的大数据系统,虽然阿里平台很强大,但是到现在,我们都敢说,我们能够很牛逼的,通过一套很完善的大数据系统,我们就能够把一个潜在的IP,我们采取的是数据要不要看,肯定要看,而且我们进一步丰富,包括我们自己平台上一系列的数据,甚至未来可以包括淘宝上面的数据,都可以作为风控的模型。一部小说,读者群,背后有什么潜在的消费能力,另一方面,我们又不能忽视人的因素,其实这一块,需要有非常专业的内容团队。这个团队,它不需要平时去做一些纯粹签约的工作,更多是要把精力集中在优质作品身上,到底有什么内容上的特质,而不简单看它的订阅,它的点击量和它的收藏。

我们对于IP的一些想法,从最早网络文学,它有1.0时代,当时的1.0时代,以PC网络文学为主,之后逐渐过度到2.0时代,是移动1.0时代,16年进入到IP文学网络3.0时代,这里提出一个问题,虽然看起来似乎是六年一个周期,这个观点,已经两年前就提过了,先我问一个问题,是不是还要等6年,下一个时代会到来,为什么有六年时间,其实背后对应的是硬件条件,包括科学技术的进步,包括最早PC时代,随着个人电脑的普及,当时出现了网络文学1.0时代,大量用户通过PC个人电脑阅读小说,后来随着手机的普及,到10年的时候,出现了移动阅读的大爆发,到16年又发生变化,智能手机非常普及,而且现在手机功能非常全,这块娱乐形式多样化了,一个用户通过手机,可以去看漫画,看视频,玩游戏,做各种各样的事情,在这些因素的决定性,才决定我们网络文学3.0时代,也就是IP时代的到来。

再往后发展,包括人工智能的飞速发展,我这里有一个判断,不能再等新的六年,下一个网络文学4.0的时代,可能2019年就有一个新的网络文学时代的到来,到那个时候,我相信包括我们的网络文学的生产方式,这里主要指作者创作方式,运营方式都会发生变化,事实上已经发生了,我们有些事情尝试坐在前面。当过作家的人都知道,大家对作家的印象是坐在书房里面,后来改用笔,改用笔记本电脑,现在很多年轻作者,已经开始在尝试通过手机在创作了,而且他创作的手速比大家想象的快很多,随着人工智能的发展,如果把一些关键性技术问题解决了,如果解决了一个人仅仅通过大脑的思想,他就能够记录下这些文字的话,我相信这块还会有更新的变化,而且我也非常期待,能够在三年后,我们能够看到网络文学4.0时代的到来。今天我的分享就到这里,谢谢大家。

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
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