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一下科技副总裁/一下青檀资本管理合伙人景梁:新娱乐的崛起

来源:艾瑞网    作者:yangkun      2017/6/7 15:34:09

导语:整个娱乐生态布局,就是围绕着秒拍、小咖秀、一直播,通过投资合作的方式布局,包括MCN、内容电商、网红电商、艺人经纪主播经纪,乃至影视公司,包括PGC工作室,视频自媒体。

【艾瑞网 直播】2017年6月6日-7日,由艾瑞集团主办的2017艾瑞(北京)高峰会议在北京国贸三期大酒店举办。

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以下是一下科技副总裁/一下青檀资本管理合伙人景梁发表题为“新娱乐的崛起”的演讲实录。

jl.jpg一下科技副总裁/一下青檀资本管理合伙人景梁

景梁:先做一个简单的PR,经常有的时候在外面出席活动,或者饭局上碰见朋友,我把名片递给朋友,你就是一下科技的啊,紧接着会问一句,一下科技是干吗的?所以我说,做一个简单的PR。我们一下科技就是三款产品,在座即便没有用过,应该也看过。秒拍,中国最大的短视频宣发平台,小咖秀、一直播,还有青檀资本,是围绕新娱乐生态投资和孵化平台。

我今天讲的是新娱乐的崛起,首先我想结合我们公司其中的两个案例来讲,整个新娱乐的威力。

一个是2014年的冰桶挑战,冰桶挑战是秒拍和微博,我们发现美国人的活动之后,觉得非常适合秒拍,所以就把它搬到中国,整个这个活动,基本上两三天就火起来了,这里面有一个小插曲,就是刚开始我们在发起这个活动的时候,找了一些明星,可能有的明星比较害羞,不好意思拍这个水,这个活动两三天就火了,大家都知道怎么冰桶挑战,比如说我,泼一桶冰水,把短视频分享到微博上,我同事@三个人,被@到的人,要么出来也参加这个活动,要么给慈善捐款,这个活动火了之后,变成娱乐圈的风潮,之前没有来参加的明星,这个事就急了,为什么急了?因为所有明星都参加这个活动,他没有参加,感觉好像自己不太热情公益,感觉好像有点过气了,但是又不能自己单独出来,必须得有相应的成绩差不多能出来,@他,才能出来,后来找我们,@他一下,非常愉快的泼冰水。

整个事情为什么能病毒式传播呢?这个里面就是整个社交短视频的威力,短视频借助@功能,进行心理上的绑架,道德上的绑架,这是一个。

第二个,就是小咖秀的崛起,小咖秀是15年5月12号上线的,上线之后,也并不知道这款产品就能火,刚开始没有花任何钱推广,纯粹我们自己玩自拍,玩了之后,分享到社交媒体上,朋友看见了,朋友觉得好玩,也开始玩儿,靠工具的自传播,到15年7月20号左右,日活大约做到五六十万,这个时候,发生一件事情,王洛丹把这个玩法带到快乐大本营上,快乐大本营一播,不到十天之内,日活突破500万,通过社交通过明星,网红的带动效应,快速把一个产品,把一个现象,推到热潮的现象,整个玩小咖秀是15年中的一个娱乐大事件。这是第二个案例。

接下来我分享一点我个人对整个短视频直播,整个移动视频行业的一些思考。

第一个思考,基于编辑特效工具创新的短视频应用会层出不穷。为什么呢?因为最早的短视频,真正能够比较火的,是14年5月份,美拍上线,当时基于一键傻瓜式的音乐特效,很快火了,当时把我们挤的够呛。紧接着是15年5月份我们做了小咖秀,很快就达到了非常高的用户数。后来又是faceu,包括今年的抖音,包括幻咖,整个脉络发现,这些短视频,每一种短视频工具,都做了不同玩法的特效,而这种特效和这种玩法,层出不穷,它会越来越多,我们在做影视后期的时候,就有很多种工具,很多种特效,我们把其中一点,能够把它抓处理,能够做成傻瓜式的做法,做到APP上,就是一种新的玩法,所以这种玩法会不断的涌现出来。这是第一点思考。

第二点思考,是整个社交网络在视频化,同时视频又不断的社交化,所以这两个趋势,会促使基于视频社交平台不断涌现,最早的时候,我们的社交工具有上学时候的QQ,QQ基于这种社交,坐在电脑跟前,有对方的QQ号搜索,互相之间进行交流,比如说看见现场有一个美女,但是我没有她QQ号,我本来跟她没法聊天,后来就有了陌陌,基于地理位置,我一看在会场有一个美女,我打开陌陌用一下,是不是这个美女就在附近,如果在附近就聊上了,这是社交方式的进步。后来我们看到陌陌在上直播之前,15年的时候,它的用户数据,用户活跃度都是在下降的,当时它的股价也有所反应,为什么呢?

因为信息都淹没了,男的上去之后,所有女孩子的照片,不知道是不是真的,所有女孩子的照片都是美女,女孩子有一百个男人跟他打招呼,她也不知道搭理谁,这个时候直播崛起,15年年底16年年初,我一上直播,虽然你有特效美颜的功能,但是我能看见这个人是不是美女,我能够有基本的判断,同样美女也能判断这个男士,打招呼的方式非常容易,送礼,打赏能够很快聊上,所以我们也看到陌陌开了直播之后,表现这么亮眼,股价也涨得很快,都是那个过程,陌陌最早的用户,和陌陌直播的用户,都是一波人,这一波人,目的一直非常专一,始终如一。

除了直播之后,最近我们看到各种基于视频的社交APP出来,比如说视频狼人杀,视频party,还有一对一的视频聊天,很快会推出来。

后续我相信还会有基于视频和社交的平台,创新的平台出来,而且会不断的出来。我觉得核心就是,这种创新的核心价值就是怎么样更有趣,更精准,能够更快速的男女之间能够匹配上。这是第二点思考。

第三点思考,是短视频直播领域的UGC和PGC从平台到内容都会进一步分化。UGC平台,包括快手、小咖秀、陌陌直播,他们越来越工具化和社交化,什么意思呢?UGC平台,它能够起来,尤其在现在这个流量红利已经消失的情况下,能够很快起来,其实需要靠,刚才我第一点讲到的工具,来自传播,来把它推起来,但是如果这个工具,比如说今年提到的抖音,起来之后,但如果没有进行社交化,最后这个用户也留不住,整个这种平台,就是一种现象级的产品,只会昙花一现。

第二方面就是PGC平台,我们自己做的秒拍和一直播,越来越媒体化,专业化,在这种平台上,头部内容会越来越集中,早期的时候,秒拍和快手,在早期差别不是太大,那个时候秒拍上面有很多是UGC的内容,随着行业的发展,PGC和UGC分化越来越明显。

第四点,我不知道下面有没有做长视频行业的从业者,可能不一定同意我的观点,我认为短视频行业比长视频行业蛋糕更大。我跟阿里文学的周总也有一些交流,他也比较认可我的观点。

为什么呢?

首先时间越来越碎片化,尤其我们在座这个层次的人群,每天忙忙碌碌的,很难有时间坐到电影院,集中坐到电影院看一部90分钟100分钟的电影,甚至坐在电脑跟前,看网剧的时间,都很难抽出来,需要抽时间来进行这样的娱乐,而我们大量的时间都是碎片化时间,比如说听演讲,一看我讲的不太好,手机拿出来看一个短视频,戴上耳机,我们的时间越来越碎片化,另外一点,短视频传播会更快更广,我们看长视频,我看爱奇艺的长视频,到爱奇艺上面我找某一个长视频,而看短视频,我们很大一部分看短视频,都是在微信微博,朋友发到朋友圈了,或者发到群里面了我去看,看的方式,就导致整个传播过程不一样,整个长视频的线性的去传播,而整个短视频的传播是裂变式传播,我看了很好,分享到朋友圈,所以会导致整个短视频的播放量比长视频要大很多很多。

秒拍今天每天的播放次数超过30亿次,这个播放量,超过中国所有长视频网站总和。从理论上来讲,长视频、短视频,包括网游,大家都是竞品,都是在竞争用户的时间,时间每天就是24个小时,除了工作,就这么一点时间进行娱乐,大家都是在抢占娱乐时间,所以从这一点上,我觉得长时间也是这样,长时间的内容,也会越来越向头部集中,大家看长时间的时间和频次可能会越来越低,这个时候粗制滥造的内容,越来越没有市场。因为我时间太有限了,我就看最高品质的内容。

第二点,我觉得短视频有一个特别好的优势,就是试错成本更低,什么叫试错成本更低呢?过去我们很多影视公司拍一部电影,拍一部电视剧,之前也不知道,到底能不能火,即便到现在,今天用很多大数据来分析,得出的结论和市场最终的效果,有的时候完全相反的,我觉得短视频提供了这样一个特别好的机会,就是我在做长视频的时候,不知道到底怎么样,我可以通过制作少量的短视频,来进行传播,通过短视频的播放的反映,来测试整个IP它的效果,而短视频的制作成本是极低的,所以制作成本更低,试错成本更低,传播的高效率,会有越来越的制作机构,通过短视频孵化IP,颠覆长视频的生产方式,目前秒拍就在做这样的模式,和很多影视公司合作,先拍系列短剧,火了之后,再拍长剧,或者是电影院线的内容。

第三个,为什么这个短视频行业比长视频行业蛋糕更大,短视频行业广告效率更高。我跟朋友也在聊,长视频,我看90分钟的电影,有一分半钟的广告,当我看到有一分半钟广告的时候,这个时候人的注意力就走开了,就去看别的去了,我利用这一分半看一个短的视频,其实整个效率是很低的,而短视频,三五分钟的短视频,前面放五六秒钟的广告,用户不会走开,这个时候用户的体验和看长视频,看90秒的一个广告,体验是完全不一样的。所以我说,整个短视频的商业化广告效率更高。

第四点,短视频更容易向电商导流,现在很多短视频工作室都在做这样的事儿,通过垂直内容,往电商导流,甚至UGC的网红,他们一个非常重要的变现方式,就是通过网红,不管做微商也好,就是往电商导流,开启网红电商时代,我理解电商货架式的电商,产品陈列在上面,紧接着是后来的蘑菇街、美丽说,做了买手式的电商,电商3.0就是网红电商,垂直领域的短视频,比如说美妆的,服饰的,时尚的,美食的,甚至很多知识类的电商,比短剧变现效果更好。这是我讲的整个短视频行业,为什么比长视频行业它的蛋糕更大。

接下来用一点时间,讲一下一下科技的娱乐生态布局。

整个我们的娱乐生态布局,就是围绕着秒拍、小咖秀、一直播,通过投资合作的方式布局,包括MCN、内容电商、网红电商、艺人经纪主播经纪,乃至影视公司,包括PGC工作室,视频自媒体,在这里做一个广告,希望大家能够和一下科技建立战略合作关系,或者创业者有好的项目推荐给我们,我们双方合作共赢。

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
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