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【艾瑞专访】风行网COO 易正朝

来源:艾瑞网    作者:张阳      2017/7/19 10:58:08

导语:此次峰会以“创想·聚能”为主题点燃行业精英释放互联网原力,共同探讨互联网经济与社会变革。

2017年6月6日,由艾瑞集团主办的2017艾瑞(北京)高峰会议在北京国贸三期大酒店隆重举办。此次峰会以“创想·聚能”为主题点燃行业精英释放互联网原力,共同探讨互联网经济与社会变革。此外,峰会还重磅揭晓了2017金瑞奖评选结果。

以下是对风行网COO 易正朝的专访内容:

主持人:大家好,这里是2017艾瑞北京年度峰会艾瑞专访,我是主持人张阳,今天很高兴邀请到了风行网COO易正朝,易总,刚才在主会场进行了精彩的分享,在这里简单给我们介绍一下,这些年来风行网自身的战略规划?

易正朝:跟大家分享一下,风行网近几年的变化,风行网作为老牌的互联网企业,前五六年,大家的印象是做风行客户端的,做客户端软件慢慢衍生到移动端,我们13年加入了上海云网台网融合,到现行的视频企业。15年以后,我们又发生第二次变化,这次变化比上一次更激烈,我们进入到了智能终端领域,在这个过程中,风行网推出了风行电视,并且我们并不是单一自己做品牌,而是通过制作品牌和联合品牌方式,联合品牌由我们来提供硬件终端以及内容服务和商业化运营,联合合作品牌负责渠道、品牌建设,以及整个终端发展。这是我们第二次比较大的变化。第三次到了2017年我们业务更多元,我们把大屏终端拓展到非电视领域,做了投影仪、做了音箱、做了出口设备。再有2017年产生的创新就是风行网进入到了短视频营销领域。

通过短视频给广告主更深度的营销服务,简单来说是两个方法,第一个在一些优质的短视频内容里面植入场景信息;第二个是通过为广告主定制固定化的电影品牌故事。通过这两种方式宣发这些优势PEC内容,和我们定制的短视频,为广告主提供更好的营销服务。

总体来讲,风行是在传统的视频互联网企业基础之上的一家多元智能终端企业,也是一家短视频营销服务企业,还是一家大的文娱IP建设企业。在文娱这块,上海文广是我们的二股东,他实际上是非常大的内容商,也有非常大的内容生态,这个内容生态下面我们与上海文广共建IP。

主持人:随着像人工智能、VR、大数据等科技概念的深入,以及商业模式的丰富,视频营销产生了各种各样的玩法,那您给我们介绍一下,现在来讲,主流的玩法有哪些?

易正朝:其实视频营销,中国这个环境跟海外环境差异很大,我们整个中国视频产业的营销模式还是以视频广告为主,也就是贴片为主的广告模式,贴片广告从电视端迁移出来,拥有海量的用户,可以触达到更多人群,从TV到OTV场景下快速的获得当地的投放效果,这个是最准确的一个方式。除此之外,我们认为视频本身就是很好的资源,也就是原生广告。原生广告有几种做法,一个在平台层面做原生广告。在平台层面、APP里面、移动终端里面给广告主提供好的广告形式,让消费者在同一个场景下看到,这是平台角度;第二个是内容角度。内容本身作为一个很好的可以消费信息就具备了广告投放的土壤,我们更多的在思考怎么脱离平台围绕内容本身,把广告信息附着在内容里面,在平台的播出就行了。我们希望把更多广告主的信息植入到内容本身,制作方式主要有两种,一种是借助外部力量。寻找优质的PGC内容,并且可以和广告主的信息进行植入,对于这种内容,我们在中间做一个营销服务的环节,帮广告主找到优质的内容,提供相应的策划结合服务;第二种,我们做短视频的定制服务。定制一个故事化的短视频,我们采用了电影级的手法,风行是做电影平台出身的,我们对电影、用户观影习惯都有比较深的理解,所以我们采用这种方式,来给广告主做更深入的内容营销。

风行的营销模式主要就是视频贴片广告以及原生广告,至于说程序化,或者是OTT,或者是移动,只是一种不同的采买方式,或者不同的终端平台,广告服务的本质是不同的,这也是我们最大的差异。

主持人:视频行业未来的发展方向,以及它的格局分配,会是什么样的情况呢?

易正朝:我觉得视频领域里面头部的视频平台不管是PC、移动还是APP,自主品牌或者平台,能够完全主控的平台肯定会越来越整合,并且会占据这个市场里面最大的一部分,而且会深入到其他环境里面去。另外的企业不管是内容方还是营销提供方都会进行互相之间的融合和渗透,这是从从业者角度分析。

从整个行业角度来看,PC会越来越弱化,移动和OTT变成两支最主要的力量,移动是消费视频场景下主要的播放渠道,电视是最主要的家庭客厅场景下的播放渠道。我们认为移动屏和电视屏是最主要的两块屏。

从内容角度来看,娱乐、大IP依然是内容消费的主体,短视频逐渐形成新的消费群体,我们认为短视频还会产生新的内容出来,跳出资讯和内容消费角度,跟教育、跟医疗资讯,跟更多其他的生活场景去结合。

所以总结来看,产业里面有BAT这种巨头存在,也会有其他各种融合了环境存在的企业,这基本上是一个大的格局。从终端上来看,以移动为主线发展,OTT大屏为核心。从内容层次来看,娱乐消费为主,拥有资讯消费、内容传播、营销、和各个行业的结合特性存在的短视频为发展方向。这个是我对视频产业未来格局大概的判断。直播或者是VR这些新兴领域,也属于视频的一部分,但是本质上VR更需要时间,直播只是一个产品,它属于短视频的一个范畴。

主持人:非常感谢易总,今天在这里跟我们分享。谢谢大家!

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
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