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【艾瑞专访】美数科技创始人兼CEO范昂

来源:艾瑞网    作者:张阳      2017/6/27 11:02:33

导语:此次峰会以“创想·聚能”为主题点燃行业精英释放互联网原力,共同探讨互联网经济与社会变革。

2017年6月6日,由艾瑞集团主办的2017艾瑞(北京)高峰会议在北京国贸三期大酒店隆重举办。此次峰会以“创想·聚能”为主题点燃行业精英释放互联网原力,共同探讨互联网经济与社会变革。此外,峰会还重磅揭晓了2017金瑞奖评选结果。

以下是对美数科技创始人兼CEO范昂的专访内容:

主持人:能简单介绍一下,美数AdMate 是怎样一个平台产品吗?

范昂:美数AdMate 是为成长期的媒体打造的精细化运营流量资源、最大化提升整体收益的一站式、定制化智能广告投放管理系统。

其中,成长期的媒体是指每天有一百万以上的日活。这些平台流量足够大,但又未到巨头体量。其若考虑做流量变现,会产生很多问题:比如完全委托给第三方,品牌形象、资源消耗等将不可控;若要完全自建变现平台,又会由于资源有限,团队经验少而产生大量成本或精力投入...那么,这些成长中的媒体要如何变现呢?美数AdMate 正是其进行变现的最佳平台产品!

通过美数AdMate,合作客户可以在两周之内快速搭建变现平台。平台具备六大核心功能:1)为媒体量身设计广告形式、充分挖掘广告位,保证用户体验的同时,最大化提升媒体平台的广告收益;2)为媒体搭建私有程序化广告运营管理平台,更智能、更精细的管理广告位库存、优化广告投放,实现资源溢价;3)基于广告和用户数据的挖掘,建立预估模型,预测广告收益表现,智能匹配最具收益潜力的广告;4)通过人工智能引擎技术,实现人、媒体、广告之间的最大价值匹配,提高投放效果;5)AdMate 是一个完全可控、透明化的广告变现平台(结算可控、内容可控、数据可控等);6)AdMate 通过丰富的 API 接口,可以让使用者享受到其他技术服务支持和资源支持,如程序化创意、效果监控等。

实例表明,美数AdMate 极具实效性与价值性。能为合作客户带来点击率上升 48%(平均是 30%),收入增加超过 35% 的显著变现成果。

主持人:除了美数AdMate,美数科技还始终致力于其他程序化营销技术产品的研发。那么,凭借您多年深耕程序化领域的经验,可以跟我们聊一聊相较于去年,今年程序化购买行业有什么新的变化吗?

范昂:透明化与可见性是今年程序化广告行业中屡被谈及的两大发展趋势。除此之外,从交易的角度来看,私有化交易方式(PMP)的发展将越来越快,这也导致了实时竞价模式下的(RTB)长尾流量会变小。为什么这么说?因为相对于以往流量集中化的营销时代(BAT 垄断),伴随着移动互联网渐成主流,用户的注意力更加碎片化、需求更加多元化,一些 BAT 之外的超级媒体开始涌现并吸引了大量的流量。并且,这些大中型 APP 也在逐步迈向程序化。但在程序化过程中,这些媒体又不希望将优质的流量放在公开市场上进行“贱卖”,因此,能充分发挥优质流量的价值、最大化提升媒体盈利空间,且能让营销者获得更高 ROI 的 PMP 私有交易模式,将成为媒体进行变现的首选交易模式。当然,为了保证填充率,这些媒体也会考虑对接一些实力较强的 ADX,将长尾流量放在公开 RTB 市场进行售卖。

顺应着市场趋势与媒体诉求,美数AdMate 能全面支持直投、优先交易、私有市场竞价、公开市场竞价等售卖方式,便于媒体灵活组合、售卖资源,提升整体收益。

主持人:美数接下来如何调整自己的战略布局去迎接市场变化呢?

范昂:美数科技自诞生之初的定位就是:做数字营销领域的技术流企业,为所有合作伙伴提供专业、高效、领先的营销技术服务。而包括美数ATD+ 平台、美数DSP、美数DMP、美数AdVision,以及新产品美数AdMate 等,都是秉持此理念应运而生的技术产品。我们最终的目标就是要让我们的客户:包括广告公司、流量提供方、数据提供方、工具提供方等,都能够通过我们全开放的接口,接入到我们的生态平台中,享受到全生态链上的透明化、智能化、高效化服务(资源、数据、技术、服务等)。

我们在不同时期,可能有着不同的战略调整。今年我们最重要的产品就是美数AdMate,我们将完善打磨此平台产品,让其更具效果性和价值性;我们还将加快布局移动端、加快与第三方数据公司合作,促进跨屏多方数据的激活和打通;此外,升级、优化、研发更多程序化技术产品也是我们的目标,真正让合作伙伴受益于程序化购买带来的无限商机与利润。

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
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