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创意营销就服优酷:《寒武纪》主创“烧脑”直播,粉丝线上线下双互动

来源:艾瑞网    作者:      2017/6/5 18:11:04

导语:在天堂般梦幻的南瞻部岛,一场充斥着金钱、欲望甚至死亡的权力游戏正在上演,女主唐印意外陷入其中,并与亦正亦邪的美少年杀手捡子以及高颜值神探李警官之间发生了一段有笑有泪的三角恋的故事。

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在天堂般梦幻的南瞻部岛,一场充斥着金钱、欲望甚至死亡的权力游戏正在上演,女主唐印意外陷入其中,并与亦正亦邪的美少年杀手捡子以及高颜值神探李警官之间发生了一段有笑有泪的三角恋的故事。跳出纯爱偶像剧的套路,有了悬疑剧情、动作戏的加持,《寒武纪》在优酷一经上线就受到了网友的热捧,目前总播放量已破三亿。

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这个周末,这部热播网剧在营销上又玩儿出了新高度。五六日连续三天,《寒武纪》主创周雨彤和侯明昊走进高校,一边和现场粉丝交流,一边通过小米直播和线上粉丝互动,线上线下一片欢乐。直播的过程被加入了有趣的烧脑剧情,周六周雨彤直播设线索,周日侯昊明直播找答案,六日两天《寒武纪》的粉丝们被剧组的营销福利宠坏了。

优酷在创意营销的路上一直都是“城会玩儿”

在创意营销的道路上,优酷一直都是最会玩儿的那个城里人。之前电影《乘风波浪》韩寒和粉丝的在线弹幕互动,就是优酷的杰作,当时在行业内引起了不小的轰动。而针对网剧《寒武纪》的营销优酷又出了大招:它启动了优酷背后阿里系的资源协同作战。在《寒武纪》宣发过程中,支付宝会有联动,剧中的道具脸谱、唐印的手链等可以在闲鱼上拍卖,阿里的飞猪则提供了粉丝抽奖活动赞助等。而在运用直播这样新的传播模式上,优酷似乎又探索出了一套激活粉丝互动的新玩法,颇有直播综艺的感觉。

加入“烧脑”剧情 粉丝成为“破案”关键人

这次的直播融入了烧脑、寻找线索的剧情设计,让六日两天的直播更有关联性、故事性。剧情设计为“唐印”被绑架,“捡子”通过“唐印”留下的线索寻找到她。周六下午《寒武纪》女主周雨彤先行到高校和粉丝们互动:不仅给学生们上了一堂生动的表演课还和学生们一起打羽毛球交流,同时埋下了剧情设计的时间、地点、交通工具三个线索,并赋诗一首,给第二天要来直播的侯昊明作为提示。

周日下午男主侯昊明如约到高校做互动直播。正当侯昊明对唐印留下的提示一筹莫展的时候,线上粉丝纷纷打字提示,和现场的粉丝一起帮助侯昊明找到了第一个线索。

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“埋线索”“找线索”虽然是一个比较常见的游戏玩法,但是用于直播这样的平台,不失为一个推动粉丝热情互动的好办法,可以带动粉丝积极连续地参与其中和艺人互动。而《寒武纪》剧本身又是悬疑偶像题材,这样的直播剧情设计也十分贴合主题。

线上线下粉丝双互动 主播也是蛮拼的

周六下午三点左右,正式开播不到十分钟,在线观看直播人数已近5万,有不少网友是在看了《寒武纪》的直播宣传后早早就等在了直播间,期待与周雨彤的见面。而周日下午,观看侯昊明直播的线上粉丝更是高达近三十三万人次,去到现场的粉丝也不在少数,因为是在高校的教室里直播,许多围观的同学甚至挤在教室窗外扒头看就为了一睹“爱豆”的真容。

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除了《寒武纪》两位主播以及热情的粉丝,同样辛苦的还有连续工作了三天的主播。为了直播的效果,主播要提前和两位嘉宾交代好直播安排,还要不断应付现场的突发状况,安抚线上线下粉丝的情绪。特别是最后一天,主播担心自己不足1米6的身高和1米8的侯昊明视觉上会差太多影响直播镜头,就穿了一双十厘米高的高跟鞋。由于直播的过程要一直站着,并且不断地换场地,再加上天气炎热,女主播的脚最终坚持不住了,干脆把鞋子脱了下来,拎着两只鞋子光着脚走在烫烫的石灰地上,弄得双脚脚底都是被小石子划破的伤,观看直播的网友直呼心疼,感叹这样的主播太敬业了。

直播是一种新兴的传播模式,许多影视剧综艺都尝试过用这样的方式来吸引关注,让艺人和粉丝间形成近距离互动,但是《寒武纪》这种加入“烧脑”剧情的设计、以埋线索、找线索的形式连播似乎还是直播营销的第一次尝试。这种直播的营销方式不仅节约传播成本,贴合剧本身的主题还能很好地带动粉丝参与,可谓一举三得。

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