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papi酱的转型焦虑和分答的失语焦虑 凑在一起造就了一个“不设限青年研究所”

来源:界面新闻    作者:      2017/7/7 8:43:34

导语:papi酱在微博上发出一张分答的聘书,“兹聘请papi酱作为分答App‘papi社区区长’,任职‘不设限青年研究所’,作为首席洞察官。

7月6日,知名短视频网红“papi酱”在微博上发出一张分答的聘书,“兹聘请papi酱作为分答App‘papi社区区长’,任职‘不设限青年研究所’,作为首席洞察官。

在此之前,papi酱的周一放送已停更三周,外界也有不少关于停更的猜测。

“付费社区”是分答于5月17日低调上线的新项目,据分答介绍,该社区不同于市场上已有的付费社群产品,它的内容是可预期的,平台会用强运营的手段帮助介入背书。例如在购买页会要求主讲人对社区内容、输出频次做详细阐述,而且一旦主讲人在未来的半年未完成既定内容输出,平台会监督主讲人将钱退给每一个人。

其次,在社区里,用户会被分成两个角色,普通用户和助讲。普通用户可以提问和参与回答,若内容质量高,将被社长选中为助讲,实现身份升级。助讲拥有更高的内容权限,比如直接发帖子,动态可见等,还可以替主讲人筛选问题,策划主讲选题,减轻主讲人的内容生产压力。

截至目前,分答的付费社区已经运营了近两个月,但分答似乎还没有大力推广的打算,在papi酱之前也仅仅只上线了4个社区,且多以职场进阶和成功学内容为主。

例如,作为试水项目的“职场理性派”,社长是微博和果壳大V“科学家种太阳”,定价99元/半年,主打帮助职场新人“用理性派的逻辑学实现职场精进”。而最贵的社区“房产财富精进指南”,社长是《中产阶级如何保护自己的财富》的作者欧成效,主打卖点是和房产大神直接对话,定价299元/半年。

而papi酱的社区主题为“不设限青年研究所”,目前,该社区的收费标准为99元/半年(2017年7月6日-2018年1月5日),在分答美识节期间,价格为79元/半年。

从内容介绍可以看到,papi酱在社区中会分享一些个人经验和心得,包括“大学毕业不想工作,一定要考研吗?”,“学的专业不适合我,一定要找相关行业吗?”,“结了婚5年,一定要生孩子吗?”等等。当然也有一些关于直男癌、宅男、丁克、不婚族、家庭女性等话题的讨论。

这些内容乍看起来可能只适合papi酱的粉丝参与,不过分答还是秉承了强运营的宗旨,为papi酱邀请了姬十三、鹦鹉史航、王啸坤、曲玮玮、傅踢踢、寺主人、倪一宁、韦思嘉、陈章鱼 、醉鹅娘、你好竹子等大咖作为社区嘉宾参与用户互动,以保证社区内容的活跃。

但即使引入了这么多嘉宾,papi酱娱乐网红的身份和“不设限青年研究所”娱乐化的内容设置,混在一众职场大V的成功学社区里还是有些让人摸不着头脑。

但换一个角度来想,papi酱确实需要寻求转型了,用户是喜新厌旧的,papi酱作为一个短视频网红已经火了整整一年,换句话说,用户的注意力红利已经要吃尽了,如果再不转型,对其后续的发展也是不利的,而在接受记者采访时她也说过:“不能一直躲在自己的舒适地带里。”

和分答合作,也许就是papi酱最终选定的那条转型之路的开始。3月份的时候,papi酱和papitube的实体公司春雨听雷被并入她合伙人杨铭的另外一公司泰洋川禾。合并后杨铭也曾表示,“我们不会限制她任何发展的可能性,她现在是短视频的作者,papitube的合伙人,未来当演员、做导演其他的可能性都不排除。”

而想要转型的papi和想要摆脱失语状态的分答刚好一拍即合,毕竟,有papi的地方就有流量,而在整个知识变现产业里,分答已经失语了太久,即使它才是第一个掀起知识付费市场浪潮的人。

在今年6月的达沃斯论坛上,姬十三在回答记者提问时也不再像一年前那样对知识领域充满野心了,他甚至开始有点怀疑这个领域不太容易形成风口,“至今也没有哪家做出一个成熟的体系引得众人纷纷效仿,在这个领域我们尚未看到一个可以高速增长的商业模式。”

“知识和实体产品不一样,还不是硬通货。人们花钱买水,不管水的质量怎么样,至少能保证喝的是水,但花钱买知识,有可能只是浪费了时间和金钱。这是我在过去的一年间观察到的现象,这个现象可以表明的是知识付费还处在一个非常早期的阶段。我不确定什么时候市场才会出现一个革新,解决人们对知识产品的信任问题。”

但即使信任的问题还没解决,仍然还是有越来越多的行业内部和外部大咖都看好并开始涉足这个领域。高晓松、马东、吴晓波等细数不过来的大咖开始构建自己的内容付费产品,但也都已经和知识渐行渐远了。

正如分答,其一开始就因为其独到的营销策略而被媒体质疑太过娱乐化而丧失了知识的严肃性,但其实,市面上至今为止,还存在真正严肃的知识产品吗?

引入papi酱,或许就是分答放下那层知识包袱的开始。

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