艾瑞网

互联网

艾瑞:《楚乔传》和赵丽颖,谁带火了谁?

来源:艾瑞咨询    作者:      2017/7/11 10:06:55

导语:2017年6月,预热已久的一部古装IP剧《楚乔传》上线,到底是《楚乔传》剧火,还是“赵丽颖”人火,我们用艾瑞mVideoTracker数据来为分析。

2017年6月,预热已久的一部古装IP剧《楚乔传》上线,虽然观众对抄袭、抠图、配音等问题吐槽不断,“差评”举牌,但唯独对主角赵丽颖的演技,纷纷一边倒“点赞”。到底是《楚乔传》剧火,还是“赵丽颖”人火,我们用艾瑞mVideoTracker数据来为分析。

《楚乔传》有多火,你造吗?

image001.png

根据艾瑞mVideoTracker数据监测,《楚乔传》在移动端上线的第2周开始,收视数据很快碾压同期剧目,位列电视剧频道第一名。《楚乔传》周总设备数达到17388.1万台,是第二名《夏至未至》数量的2倍多。同期在线播放的古装剧《龙珠传奇》、《上古情歌》、《择天记》,虽在榜单前十,但收视数据远不及《楚乔传》。

追踪mVideoTracker单日数据,《楚乔传》在“周一~周四,两集连播”期间,观看设备数持续增加。2017年6月6日~6月9日,单日平均设备数为5278.4万台; 2017年6月13日~6月16日,单日平均设备数达7127.0万台。

对比同期在线的古装IP剧,《择天记》单日观看设备数逐渐递减,从6月6日的1264.7万台下降到6月18日的442.0万台,收视已明显走下坡路。

image002.png

image003.png

与2017年Q2上映的几部人气大剧PK,《楚乔传》居然也能胜出,而对手是被观众评价“国内少见的佳片之一”--《人民的名义》。艾瑞mVideoTracker数据监测,2017年Q2人气电视剧的单周总设备数,《楚乔传》上线第二周(2017.6.12~2017.6.18),周总设备数即达到17388.1万台,超过《人民的名义》在线周总设备数的最高值17286.2万台。

《楚乔传》带动了《花千骨》们的“第二春”

一部热播剧的成功,往往会引发“回忆效应”,诸如前情回忆、版本回忆、主角回忆等。好似《欢乐颂2》热播期间,《欢乐颂》的收视也跟着提升;陈晓版《神雕侠侣》上线后,古天乐版《神雕侠侣》也有不少观众收看。

艾瑞mVideoTracker监测数据显示,《楚乔传》期间,《花千骨》、《杉杉来了》两部电视剧又重新回到了视线。2017年 6月12日~6月18日,从周总设备数150万以上的电视剧收视TGI排名看,30岁以上观众对《花千骨》和《杉杉来了》有较高的偏好,两部剧均在TGI排名前三位,主演都是赵丽颖。这是由《楚乔传》主角赵丽颖带来的“回忆效应”。

image004.png

除此之外,我们也可以发现“美食”题材电视剧是当下热点。22岁以下观众喜爱的《深夜食堂第三季》、26~29岁观众喜爱的《花间提壶方大厨第一季》都是“美食”题材。而23~25岁观众则对“都市爱情剧”情有独钟,最偏好的top3电视剧《欢乐颂2》、《漂洋过海来看你》、《幸福的错觉》都是此类题材。

领略“楚乔”背后的故事

《楚乔传》女主角赵丽颖2006年进入演艺圈,2013年从电视剧《陆贞传奇》开始担当主角,逐渐成为当红小花旦。从百度移动搜索指数看, 2013年开始,赵丽颖的移动搜索指数从1万以内增长到10万以内;2014年,凭借《杉杉来了》获得人气女演员奖,以及“金鹰女神”等头衔,搜索指数上升到10万以上,最高值达17.5万;2015年,电视剧《花千骨》移动搜索指数达226.2万,造就了赵丽颖的事业巅峰,移动搜索指数跟着上升到41.5万的最高值。之后,基本稳定在20万左右,即使2016年《胭脂》移动搜索指数最高值仅为29.2万,赵丽颖仍然保持了水准。

image005.png

“流量王”赵丽颖实至名归

筛选2017年上半年人气电视剧及明星,分析电视剧及主演在视频上线前后的移动搜索指数变化。我们发现赵丽颖搜索指数排名一直位列第一,高于拥有7000多万微博粉丝、且同样工作满负荷作品高产的杨幂,更高于超级当红小鲜肉鹿晗,赵丽颖可称为当之无愧“流量王”。

image006.png

image007.png

分析人气主演对电视剧关注度的贡献,《楚乔传》和《三生三世十里桃花》都因各自主演的超高人气获得有较高的关注。两部剧在上线前后移动端搜索指数均位列前三,上线当天移动搜索指数分别上涨36.7倍和12.8倍。

然而,电视剧上线对主演人气值贡献看,《人民的名义》上线为陆毅带来14.8倍的关注度提升,而《楚乔传》对赵丽颖的人气贡献几乎为零。《人民的名义》从最初默默无闻,到后来移动搜索指数达到303.6万,称霸第一。主演陆毅从上线前十天仅0.4万的移动搜索值,上涨到上线当天6.3万,再到上线后十天12.1万,与鹿晗、杨幂接近。《龙珠传奇》虽然本身关注度较低,但也在上线当天为主演杨紫带来了11.5倍的流量提升。其它电视剧《择天记》、《夏至未至》、《三生三世十里桃花》都为其主演带来或多或少的流量提升,唯独《楚乔传》。《楚乔传》主演赵丽颖的移动搜索值在电视剧上线当天比之前还下降0.1万,从14.2万降到14.1万,上线十天后增加22.5%,为17.4万。电视剧并未给主演赵丽颖的人气锦上添花。

mVideoTracker 移动视频内容市场监测:基于亿级移动设备终端,覆盖9家主流视频内容提供商,监测家庭用户观看移动网络视频内容的收视行为,据此提供视频收视榜单、视频内容分析、视频人群分析的第三方数据产品。它为视频内容提供商购买版权、内容制作提供数据参考,同时也是广告主及其代理公司进行视频内容广告投放的决策依据。

如果您对我们的产品感兴趣,或者想进一步合作,请与我们联系

咨询电话:400-026-2099

咨询邮箱:ask@iresearch.com.cn

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15057083号-1