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视频广告,原生力量的觉醒|短视频

来源:艾瑞网    作者:      2017/7/27 10:39:31

导语:最近火遍大江南北的《我的前半生》作为多品牌植入式的电视剧,原生视频广告效果真的这么好吗?内生广告时代该何去何从呢?

最近火遍大江南北的《我的前半生》作为多品牌植入式的电视剧,以产品摆放和使用方式低调式植入,仅前几集曝光品牌多达十几个;同期热播的《军师联盟》以创意中插、压屏条等内生广告来进行演绎,让广告成为内容。原生视频广告效果真的这么好吗?内生广告时代该何去何从呢?

艾瑞分析师8月2日晚8点准时开讲~为您客观分析以上问题,敬请期待!

总结下小视频中分析师的观点

艾直播:

原生视频广告效果真的那么好吗?

艾瑞分析师:

说到视频广告可能最先想到的是在看综艺、电视剧之前漫长的贴片广告。贴片广告是最成熟的视频广告之一,但是随着移动时代的来临,碎片化的使用行为成为主流,而移动网络、wifi覆盖不断升级,人们在上网时更加无拘无束,因此原生视频广告应用而生。

什么是原生视频广告呢?主要有形式原生和内容原生两种:

从形式原生来讲,是在信息流内容中间插入的视频形式的广告,也就是我们在刷朋友圈、新闻资讯内容时插入的短视频广告。这类广告是原有图文信息流广告的升级,以视频的形式呈现给用户更为生动、立体的广告信息,也让设计师有更多创意发挥的空间。因其广告内容的情节丰富,并且通过算法进行精准投放,让用户能够看到自己需要的、制作精美的广告视频。

第二种广告就是现在视频平台原创的中插广告,就是在电视剧、综艺内容播放的中间跳出来的“脑洞时间”,通常会结合剧中人物,剧中场景,创意化的将广告内容与视频内容结合在一起。虽然有点恶搞的感觉,但是依靠新颖的结合方式和人物的粉丝基础,通常用户不会对此有太多反感。当然,插入的时机很重要,重要剧情时插入广告让人很容易跳戏哦~

综上所述,不管是形式原生还是内容原生,都会在一定程度上吸引用户,从而达到良好的传播效果。

视频中提到的艾瑞报告如下

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