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5亿国人砸1600亿玩游戏 腾讯网易赚走大半

来源:第一财经日报    作者:      2017/7/27 10:24:14

导语:“中国只剩下三家游戏公司:腾讯、网易和其他。”这句业界流行的段子也反映出当下游戏市场的高度集中化。

“中国只剩下三家游戏公司:腾讯、网易和其他。”这句业界流行的段子也反映出当下游戏市场的高度集中化。

Chinajoy将于本月27日开幕,游戏公司又要以怎样的姿态“抢头条”?好消息是游戏玩家越来越愿意付出更多的金钱,但是5.34亿的中国游戏用户数量也意味着用户数增速不会再那么快地增长了。

2016年网易游戏全年总收入高达279.8亿元,腾讯2016年全年游戏收入为708.44亿元,计算下来,两者占中国游戏市场收入的六成,其他公司则鲜有超过5%者。

行业集中在2017年继续加剧。

上线20个月的《王者荣耀》无疑成为游戏界的爆款,坐拥2亿注册用户,涵盖多年龄段玩家,日活跃用户超过8000万,成为腾讯的吸金利器。2017年Q1腾讯网络游戏收入就达到228.11亿元,手机游戏收入129亿元,《王者荣耀》贡献突出。

网易2017年Q1在线游戏首次破百达到107.35亿元,手机游戏部分约为79亿元。仅从2017年Q1来看,腾讯、网易两家的手游收入就高达186亿元,按照以往数据计算,两者收入总和占中国手游市场逾70%的份额。

移动游戏重度化的加剧,一批由客户端游戏改编的移动游戏拥有良好的付费习惯的优质用户,使得移动游戏用户的ARPU(每用户平均收入,AverageRevenuePerUser)值迅速提升。但与此同时,市场规模上,人口红利逐渐消失,游戏用户数量呈个位数增长。

游戏产业正在面临剧烈的变革,流量的转化也变得越来越难。应用市场、手机内置、网推等推广方式逐渐固化,且平台垄断性局面已经开始出现,同一渠道下的激烈竞争将宣发成本拉得越来越高。

老牌客户端游戏企业依靠多年的研发实力及端游IP,也在快速切入市场,尝试寻找新的用户转化渠道,通过强强联手获取市场。老牌研发商与新兴发行商的合作呈现优势互补,在保持产品质量的同时,做到更精准地用户投放。例如完美世界和万达游戏院线联合推出《射雕英雄传手游》,绕开线上流量竞争红海,借助院线等线下渠道丰富用户资源。

游戏分发也在逐步走向精细化运营时代,一方面游戏用户在变得越来越成熟,大水漫灌式的游戏营销模式已经失效,头部产品变得越来越重要,品牌和渠道力量在游戏中的作用越来越大。另一方面,在流量充裕时代,细分产品有很大的优势。

在同质化产品洗刷用户而核心玩法差异不大的情况下,用户的需求已经开始往美术和情感细节上延伸,必须做高颜值产品并满足用户细节需求,伴随用户对产品的认可,消费投入也随之升高。

26日,中国音数协游戏工委(GPC)、伽马数据(CNG)、国际数据公司(IDC)联合发布了《2017年1~6月中国游戏产业报告》,报告显示,2017年上半年,中国游戏市场实际销售收入达到997.8亿元,同比增长26.7%,210.3亿元的收入增量成为自2009年以来所有上半年收入增量中的新高。

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