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艾直播:第十期|原生内容时代,你好!

来源:艾瑞网    作者:      2017/8/8 14:25:49

导语:原生视频广告效果真的这么好吗?内生广告时代该何去何从呢?本期视频为您详细解读原生视频广告那些事。

随着移动时代的来临,碎片化的使用行为成为主流,而移动网络、wifi覆盖不断升级,人们在上网时更加无拘无束,原生视频广告应用而生。

前段时间热播的《军师联盟》以创意中插、压屏条等内生广告来进行演绎,让广告成为内容。原生视频广告效果真的这么好吗?内生广告时代该何去何从呢?

以下视频为您详细解读原生视频广告那些事~

网友问答

网友:相比传统广告形式,原生广告有哪些优势?

分析师:原生视频广告分为形式原生和内容原生,大家在刷微博、看朋友圈时会看到品牌的视频广告,这就是形式原生;像影视剧中的中插广告就是内容原生。原生视频广告相比于传统的广告形式,表现手法更加生动丰富,更贴合节目本身,给消费者的体验不会过于生硬,因而能起到更好的效果。

网友:热门IP广告的售卖渠道有哪些,价格是什么量级的?

分析师:对于内容原生视频广告而言,如果是制作方和播放平台双方投资的影视剧,一般由两者共同招商。表现类型包括创意中插、前情提要、精彩预告、弹幕提示、压屏条等七大广告形式。一般IP的售卖量级大概为50万到100万,热门IP广告投放费用将更高,价格会根据IP关注度具体议价,并没有一定的标准。形式原生视频广告的投放渠道与传统广告的投放渠道基本一致,是一种程序化购买的形式,但是要在极短的时间抓住用户眼球,还要传达产品信息,对于视频的制作有很高要求,所以制作成本会较传统网络广告高出不少。

网友:广告投放的收益是如何评估的?

分析师:一般会从对品牌力的提升和交易结果的提升两方面进行评估,好的中插广告一般在播出后会引发相关话题讨论,这也为后期营销提供了很好的渠道。相比于前两方面,视频的播放量是更加直观也是现在最受追捧的评估角度。大家会发现一个热门IP播放量能达到几十亿甚至上百亿,不是中国网民有这么多,而是因为平台的算法不同于大众认知的计数方式,平台会将前情提要、预告片等等都算入播放量之中,但这并不是说其没有商业价值,总体来讲播放量高的影视剧相对具有更高的投放价值。

核心内容精选

1、 互联网广告整体发展情况及趋势

2、 原生视频广告分类,产业链构成

3、  原生视频广告市场占有率是多少,增速如何

更多精彩内容请查看:【艾直播】用数字解读生活

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
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