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网络营销

搜狐多赢为品牌主开启自媒体营销下一站

来源:艾瑞网    作者:      2017/8/10 10:39:59

导语:大数据商业产品,使得搜狐平台上的广告主能够更智能地了解用户的真实意图,在读懂消费者多元状态的基础上,帮助品牌真正获取消费者

在人人都是自媒体的时代,企业主如何塑造网络口碑?哪些自媒体渠道更有效?热点事件可遇而不可求,企业主如何才能在内容营销战役中大获全胜?8月9日,“多元选择 多维价值”搜狐ONE整合智胜推介会在广州举行。其中,着力于解决当下自媒体营销痛点的搜狐多赢平台,成为最受关注的焦点。

636301426584860927.jpg搜狐全国销售总经理 李合鹏先生

“企业主在自媒体营销领域面临着效果难以衡量、内容品质良莠不齐等诸多挑战。搜狐多赢作为桥梁,不仅汇聚内容生产者,还可以协助品牌完成包括内容曝光、落地活动等在内的全方位营销活动”,搜狐公司全国销售总经理李合鹏表示,高转化的广告形式和高品质的内容嵌入实现线上转化,垂直类及本地自媒体保证线下落地合作任务的完成。

搜狐多赢平台提供的高契合度的企业主及自媒体匹配能力、高质量的内容原生能力及全网式覆盖分发能力,势必会在内容营销领域掀起一场前所未有的变革,帮助企业主开辟出口碑营销的新通道。

多赢四大产品  

满足自媒体推广细分需求

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针对广告主们不同目标和多维度的自媒体营销需求,多赢商业平台在经过了系统升级、算法引擎和投放逻辑优化后,重点打造出四款产品:聚光灯、聚定制、聚精准及聚星汇。

聚光灯用于系统化解决客户的公关推广需求,利用黄金位置传递企业重要信息。其汇聚了搜狐新闻客户端、手机搜狐网与搜狐网等各频道焦点图及信息流广告资源位,还可以依据文章内容类型通过自媒体名称、标签list等形式自定义广告标识。例如,香港迪士尼希望在年轻人群及新晋父母一代中进行传播推广,其选择与多赢合作,借助搜狐平台的优质用户及黄金位置将品牌信息准确及时地传递给迪士尼的目标用户。

而多赢聚定制产品,主要强调“话题的定制与植入”,多赢对广告主及自媒体进行匹配,由选定的自媒体为其定制内容并进行全网传播,确保内容品质和阅读量规模。举例来说,卡罗拉上市之际,选择多赢-聚定制产品进行自媒体营销,首先选定行业内优质的自媒体人,为其量体裁衣撰写内容。多元化内容在搜狐平台内利用黄金资源位进行原生分发,还可同时全网扩散,最终在精众用户中输出围绕热门主题而产生的深度内容,成功为品牌造势。

聚精准则以“精准”著称,通过投放自媒体文章页广告,规模触达并精准覆盖调性相符的自媒体粉丝。目前,聚精准可按“垂直分类”、“客户自定义分组”与“自媒体人”等多个维度投放文章内广告。以某在线教育平台与线上游戏平台为例,多赢-聚精准的特点与此类行业客户的匹配度极高。企业主经由多赢投放文章内页广告,直接对接自媒体的影响力,最终得以触达自媒体人的优质粉丝。

四款产品的侧重点各有不同。聚星汇则是一款为客户提供系统化品效合一的具备自我推广能力的产品。在广告主选定所需的自媒体人后,可自助购买文章内页广告流量,丰俭由人。以某食品品牌为例,多赢将企业主信息嵌入文章内页,用户在点击后即可跳转页面,后续可实现查看地图、领取优惠券以及拨打电话等功能,实现品牌与用户的深入互动,促进用户转化。

自制IP热力十足  

多维跨界玩法升级

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在新一季,搜狐自制IP也是广告主不可忽视的品牌营销载体。其基于热力十足的IP剧集资源,以目标人群作为主分类维度,通过搜狐媒体和搜狐视频双平台资源的跨界整合,帮助广告主将IP玩出“新花样”和“大动静”,充分释放IP营销的商业价值。

搜狐将IP进行了四个维度的价值整合,方便企业主合作:首先是剧内植入;第二为宣发资源;第三是原生性的内容衍生,品牌可进行创意中插、番外篇、彩蛋等;第四为剧外IP授权与创意延展。搜狐的资源可对品牌进行元素授权、周边定制、互动游戏以及电商合作。凭借娱乐基因,搜狐通过自制剧为品牌打造IP簇,并同步覆盖两大平台用户。

同时,搜狐媒体的大型IP项目和事件营销能力持续发酵。搜狐新闻马拉松第9季即将开启,而颜值爆表的《第二届狐友国民校花大赛》面向全国高校发起国民校花征集,并将在北京、广州、武汉、上海、成都等城市进行海选,最终全国10强选手更能实现明星梦,成为搜狐自制剧的签约艺人。

读懂消费者心智  

大数据get用户瞬间意图

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有了重金打造的“头部”IP以及活力四射的自媒体内容,搜狐凭借大数据商业产品,使精品内容第一时间触达目标用户。

本次会议上,搜狐大数据智能商业产品全新亮相,升级后的汇众、汇意产品,以及全新上线的“汇听”产品组合运用,形成了基于大数据系统的全程智能化产品阵列,帮助广告主识别用户及其长、短期意图,并可靠评估用户内心感受。

同时,为了更直观地评估效果,搜狐还研发推出了用户问卷平台。通过“3A”营销效果评估模型采集和分析用户反馈,作为大数据系统的补充,帮助品牌深入理解用户的主观感知。借助问卷的方式,获取用户主观态度、行为和意愿的变化,反向溯因到品牌的线上营销活动,与“汇”字产品结合,更完整、更深度地呈现用户对品牌的态度与感受。

以上大数据商业产品,使得搜狐平台上的广告主能够更智能地了解用户的真实意图,在读懂消费者多元状态的基础上,帮助品牌真正获取消费者。

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