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不愿放弃中国市场 Facebook“曲线前行”

来源:第一财经日报    作者:      2017/8/15 8:49:39

导语:Facebook对于《彩色气球》的策略显得非常隐秘,其一,它从未做过推广;其二,尽管图片能够分享到微信朋友圈,并且会显示二维码,提示用户扫码关注App,不过提取二维码后,链接无法点入,用户必须去苹果商城上搜索《彩色气球》才可以下载。

Facebook不想放弃中国市场,它正在想方设法“曲线前行”。

根据外媒报道,Facebook已经悄然在中国发布了一款名为《彩色气球》的App,试水中国市场。虽然没有使用Facebook的名字,但是第一财经记者通过相关人士提供的线索发现,《彩色气球》的开发者有格科技(Ugetech)的执行董事兼经理张京梅正是Facebook在中国的业务发展主管(head of business development)。

第一财经记者查阅相关资料发现,这家名为有格的互联网科技公司今年3月17日注册在北京,注册资本100万人民币,法定代表人写的也是张京梅的名字。注册的地址是位于北京朝阳区SOHO附近的一处普通大楼。

张京梅在领英上的简历显示,她于今年2月加入Facebook,担任业务发展主管;此前她曾任职于弘毅资本,担任两年半的PE管理职位,在之前一年她曾担任PPTV副总裁。在加入PPTV前,她曾担任联想全球运营总监超过14年。

第一财经记者随后拨通了张京梅的手机,不过她始终没有接听。据PPTV以前的员工透露,张京梅被任命副总裁3、4个月之后,就跟着当时和她一起从联想过来的联想移动的吕岩一起闪电辞职了,后来加入了弘毅资本。

Facebook的官方回应是:“我们一直以来都对中国市场怀有浓厚的兴趣,我们也在花时间通过不同的方式来了解这个国家的市场和用户。”

《彩色气球》是一个图片共享App,今年5月发布第一版,此后分别在6月和7月份更新了几版。它的界面和功能和Facebook的朋友圈非常像。下载之后,允许该应用访问相册,就能根据时间、地点、人物等快速整理手机中的照片和视频,创建相册,并且分享给通讯录联系人以及微信好友。

第一财经记者也体验了创建相册并在朋友圈中分享。先用手机号码进行注册,就能进入主界面,选择创建相册功能键,就能选择希望创建的图片,并与好友分享一组照片,而不用一张张地发送,而且该应用支持分享到微信。此外,利用搜索功能,可以帮助用户找到本人、好有、地点等相关的照片,也可以将原图保存到收藏夹。

这是海外互联网科技公司首次通过这种“潜伏”的方式渗透到中国市场,也反映了那些大公司对于进入中国的迫切性。Facebook一直没有放弃对中国市场用户的试探。

一位新兴的全球互联网公司创始人对第一财经记者表示:“Facebook正在做的事情和我们之前对中国市场的测试非常相似,这也是它为什么很低调的原因。扎克伯格是个很务实的人,Facebook和谷歌不一样。”

Facebook全球的用户数已经突破20亿,扎克伯格常常被问到,下一个10亿用户在哪里?

他把目光聚焦到中国。中国目前拥有7亿互联网用户,他们每年在网上的消费支出高达7500亿美元。要和中国互联网巨头们竞争,聪明的小扎选择“绕道而行”。

《彩色气球》为Facebook打开了一扇观察中国网民习惯和动态的窗户,包括他们在互联网上是如何分享信息,如何与亲友交流互动的,以及在他们喜欢的社交媒体平台上会如何表现。

目前Facebook在中国的合作伙伴包括猎豹、APUS等互联网软件公司,主要以广告代理、推广、业务变现以及产品方面的深度合作等为主。Facebook在全球的一家战略合作伙伴创始人CEO对第一财经记者表示:“Facebook也一直致力于中国的政府关系。这种新的尝试方法也许对它有帮助。”

Facebook对于《彩色气球》的策略显得非常隐秘,其一,它从未做过推广;其二,尽管图片能够分享到微信朋友圈,并且会显示二维码,提示用户扫码关注App,不过提取二维码后,链接无法点入,用户必须去苹果商城上搜索《彩色气球》才可以下载。

今年ChinaJoy期间,Facebook也在展馆边上的酒店专门安排房间,与客户、合作伙伴和开发者见面。一家国内大型游戏公司的某高管曾向第一财经记者透露,他们每年与谷歌和Facebook的广告合作费用都高达数亿元人民币。数据显示,中国的游戏广告主通过Facebook的渠道,已经向全球超过170个国家和地区投放了广告。

但Facebook显然不想拘泥于游戏行业,而是瞄准了更加广阔的中国移动社交平台。根据Facebook上个月发布的2017年第二季度财报,Facebook移动广告营收在总广告营收中所占比例高达87%。

今年二季度,Facebook营收超过93亿美元,同比增长45%;净利润为39亿美元,同比增长71%。截至今年6月30日,Facebook在全球拥有员工人数超过2万人,比去年同期增长43%。

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