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风行网副总裁凌可花:视频生活的动与静—风行视频生态观

来源:艾瑞网    作者:yangkun      2017/8/30 14:34:22

导语:风行网根据动静场景下,用户观看行为、心理状态、内容偏好的不同构筑了动静两条产品线,还有不同的营销服务产品。

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以下是风行网副总裁凌可花发表题为“视频生活的动与静—风行视频生态观”的演讲实录。

凌可花.jpg风行网副总裁凌可花

凌可花:我今天跟大家分享的主题是视频生活的动与静,动和静两种状态也源于我们日常生活的状态,我们刚才看到了这些场景,大家都不陌生。动就是我们奔波、以及工作中的一种状态。而静是我们辛苦了一天回到家里,休息,充电,放松这样一种状态。动的状态下我们可能会着急、兴奋或者是躁动,而在静的状态下劳累了一天,我们需要放松,享受一下慢时光。在动的状态下,对应碎片化、移动化的场景里我们可能会去找一些有趣、搞笑的娱乐内容,或者是一些美食、旅游类的视频短片,而回到家中我们选择的会是高品质的精品娱乐内容。

以上这些,都说明我们的用户的需求在发生变化,视频行业发展了十几年,风行在这领域中耕耘了12年,我们如何应对用户需求的升级?风行网从创立之初,我们的愿景就是让每个用户享受高品质的视频服务。当时我们对高品质的定义就是高速、高质量、高码率,但是现在我们对高品质有新的定义,随时随地为用户提供高品质的视频服务,我们把随时随地分为动和静两种状态。移动化碎片化的时间里面我们通过手机移动终端为大家提供短视频服务,在静的状态下我们风行电视大屏为大家提供高品质的影视服务。风行从动静两种状态构建我们的业务生态和产品创新。

业务生态方面我们有自己的长短视频,短视频方面我们除了风行自己的PC移动平台之外,我们还通过为小米等其他播放平台输出内容和服务去触达更多的站外用户。同样在静的状态下我们除了有风行自己的电视大屏之外,我们还为三洋、海尔等品牌的大屏终端提供内容和OS的输出。

从产品布局方面不仅仅有风行网,现在我们已经构建了动静两条产品线,除了风行网之外我们还有闲看、潮动、美盏等一系列的短视频的产品,同时我们还有风行电视、FunUI等大屏产品。

我们具体来了解下在短视频方面风行是如何做运营的。

我们通过Topic的形式向客户推荐运营,我们把所有热点的相关的短视频相关内容串联在一起,不需要你再搜索。目前我们平台有1万个以上的Topic,也是目前全网话题最多的平台,右边就是我们某一个Topic下的视觉截图。

短视频的内容输出,对内我们通过风行APP等短视频的产品输出给用户。对外我们还与小米等一系列的站外播放平台获取更多的站外的移动用户来构建我们的外部的生态流量圈。

在动的场景下,我们为客户提供像信息流以及垂直APP这样的营销产品,信息流大家都比较熟悉我就不多说了,我们的垂类的产品有车FUN,汽车视频相关的垂直APP,目前我们正在拍摄一个汽车短剧,10月预计会跟大家见面。潮动是年轻时尚的运动类APP,我们通过在垂类APP在细分领域帮客户与他们的目标人群建立深度的营销沟通。

在动的产品里面我最后为大家重点介绍的是我们的美盏,我们今年已经为很多客户打造了行业成功案例,我们通过两种形式,一种是PCC的植入,以及定制短视频。PCC植入我们会根据现在比较火的IP为客户筛选和定制。具体的PCC的案例里面我们有怡宝的《厨娘物语》等。定制视频这块,我们6月份为京东618定制了一个创意短片,达到了很好的传播效果。

接下来我想让大家看一下京东618的短片,请工作人员帮忙播放一下视频。

这个片子当时进行宣发的时候一周内突破了3000万的浏览量,我们还给京东进行了PCC的定制,浏览量也是在2000万以上,其他我们定制短片还有缺位,以及为新奇士定制的少女之吻,都在短期内达到了很好的传播效果。

介绍完动的产品,我再介绍一下我们在静的场景下的产品布局。静,我们现在主打的是大屏,我们有自己的电视,风行电视,有自己的OS系统,FunUI。另外我们还有风行系电视,海尔-风行,三洋-风行等,同时,我们还通过OS向其他终端品牌输出内容和服务,去做更多的大屏家庭用户的覆盖,我们的目标是到今年年底终端覆盖做到1000万。

我们是电视机的Owner,我们可以定制更多的营销产品。首先是开机视频,为什么说开机视频很惊艳,我跟我同事家里面放的都是65寸的大屏的风行电视,看到开机广告都觉得视觉效果非常好。前两天我刷朋友圈,他说最近迷上了开电视,因为开机广告实在是太好看了。在这样的大屏前我们完全是融入的状态,有一个非常好的呈现效果

大屏,我们还提供了很多精彩的内容,我们有NBA的独家,还有像DISCOVERY的纪录片,还有一些动画片等等。这样好的内容,其实一家人在放松的状态下,广告是可以在此状态下达到一个很好的效果的。

另外我们还有像屏保、关机、暂停等营销差黁,它不同于我们PC和移动的广告,它是完全没有被干扰的,比如没有弹出的广告的干扰,无干扰状态下达到高信任度高品质的视觉感品牌传播效果。我们认为电视上的广告是一家人可以一起看的广告,安静的,画面美丽的广告。

最后我想总结一下,风行网根据动静场景下,用户观看行为、心理状态、内容偏好的不同构筑了动静两条产品线,以及不同的营销服务产品。在动的场景下我们有信息流,我们有短视频内容营销,在静的场景下我们有大屏开机广告。

风行网从动静两个视角布局我们的产品和服务,力争让每个人都享受高品质的视频服务,谢谢大家!

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
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