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邓健超专访丨坚定造就信仰,初心不改的“广告人”

来源:艾瑞网    作者:      2017/9/14 10:12:28

导语:邓健超给人的印象和广告从业者非常的不同,在他的身上没有一身浮夸的名牌大杂烩,说起话来也不会中文夹带外文。

摘要:很多人在谈及自己的成功时,都会把他们的成功归结为创意的灵光一闪,而对一路走来的坚持避而不谈。然而托举起当年那灵光一闪的创意的,正是这背后积年累月的坚持付出与不懈努力。很多人都曾拥有过与成功一步之遥的机遇,真正把它当作信仰并付诸行动的人,才成为了最终为数不多的赢家。

有这样一群人

一直集智慧与艺术于一身

有这样一群人

为一个创意洒尽热血

有这样一群人

一直痛并热爱着广告

有这样一群人

为一个创意洒尽热血

这群人就是为中国品牌发展做出杰出贡献的

中国广告人

【初识邓健超】

邓健超给人的印象和广告从业者非常的不同,在他的身上没有一身浮夸的名牌大杂烩,说起话来也不会中文夹带外文。整个采访的过程中,他都是平静的,没有亢奋的时刻,开口说话前,似乎总是会先思考一下,然后谦虚地一笑,再阐述自己的观点。成熟而内敛的气质如影随形,隐于整个浮夸的社会。

2000年赴日留学深造,2011年进入互联网广告行业,2014年4月,毅然决定离开生活了14年的日本,选择回国加入爱德威中国,2016年年初,开始着力开发蓝蜂系列(BlueBeeSeries)程序化广告,并用一年时间使产品成为程序化广告业界的主力产品。蓝蜂系列程序化广告经过市场的考验,自上市起便屡创佳绩,2017年9月,更是助力邓健超获得了2017ADMEN广告人“十大新锐人物”奖项。

毕业后最初的七年,很大程度上足以决定一个人一生的走向。这七年来邓健超用自己的个人成长,见证了整个互联网广告行业的成长。邓健超又是如何看待自己,如何看待自己身处的这个行业和这个时代的呢?

【态度,不是一句坚持就可以的】

“我的座右铭是一句日本的谚语,頑張ってばできる,翻译过来大致就是只要努力尝试,就会成功。新事物不可怕,最可怕的是没有无畏地去做就选择放弃,无知者无畏很多时候并不是一句贬义的话。广告行业正是因为一代又一代广告人的坚持,才成就了今天的美好时代。当下,绝对是对于广告人来说最好的时代,不,应该说是黄金时代。这个时代充满着挑战,也充满着机遇,绝不墨守成规,坚持自己心中的理念,并不断地创新和融入,是我对广告业始终不变的态度。”

“最近大家都有在看《权力的游戏》吧,哈哈,虽然广告人都很忙,但我也抽空追了。艺术是源于生活的,之前有印象看过一篇小恶魔的演员Peter Dinklage的专访,我还挺喜欢的。他感叹所有人都看到他在出演《权力的游戏》之后的成功,却没有人知道他一路走来的坚持与付出。他并不将自己的成功归结于幸运,而是归结于自己的坚持与付出。虽然很多人在成功之后会轻描淡写地将自己的成功归结于幸运,但是我相信,他们一定是用自己的坚持和付出来托起这份幸运的。”

【奔跑,就像从来没有退路一样】

当被问及获得了“广告人”后是否觉得自己成功了的时候,邓健超坦然地笑了,“成功的定义是什么呢?每个人应该都有不同吧。我自己从来没有实质意义上觉得自己成功过。大学毕业时因为不知道自己该做什么能做什么,非常迷惘,投了一堆简历,机缘巧合下进入了一家广告公司。但起初认为自己进了一家IT公司, 因为在公司接触的都是Google的系统后台,工作一周后才发现原来是一家广告公司。偶然成必然,一直从事广告到现在。我觉得自己还蛮幸运的。成功可能更像一个终点线,人的一生都在努力不断地向它奔跑,不到终点,不能回头,所以不到最后一刻,我应该永远都不能评价自己是不是成功了吧。但有次偶然间听到从小到大永远都在指出我哪里做的不好的妈妈,在她的朋友面前表扬我时,那一刻内心的自豪一定是有的。”

【未来,激发无限可能】

“70年代,蝙蝠侠坐在车里打电话是科幻片,现在呢,是违章扣分罚款。未来本无限可能,关键是敢想敢做。入行的第一家公司给了我一个非常深刻的理念,就是唯有科技、数据为基础,才能真正把广告市场做起来。这也是我最初决定开发蓝蜂系列的一个出发点。蓝蜂系列基于爱德威中国全球化的大数据体系,能够实现根据客户的需求,为其量身定制独一无二的方案。现在的中国市场上那些仅凭搜索公开数据而提案的广告公司已经很难生存,得数据者得天下是大趋势,中国市场正逐步向健全完善的海外市场不断靠近,但在这条路上,是否会演变出一条全新的、结合中国市场自身情况的发展之路,我们拭目以待。”

【用心,生活最好的调味品】

“自从获得了‘广告人’之后,每天有N多人来和我说恭喜,只有老婆会在家里唠叨:‘你今后是不是会变得更忙呢?’其实听到这句话,自己心里有点小小的心酸。孩子的世界因为简单,所以快乐;成人的世界因为复杂,所以诸多烦扰。一直非常喜欢做饭,小时候的梦想是开家私房菜,可以做饭给家人吃。而现在做了广告人,每天忙忙碌碌,抽空做饭给老婆吃,是唯一答应她后还没有食言的事情,但总觉得自己做得还不够好,日后希望能做得更好一点,这也是我心中关于生活的小小坚持吧。”

在采访接近尾声的时候,有幸接触到了一些邓健超的团队成员,大家都愉快地叫他“邓老师”。整个团队的气氛是轻松而活泼的,给人带来一种前所未有的活力感,同时又伴随着一股向着同一个方向努力的冲劲。或许这就是广告人最理想的状态。这支年轻的团队一定会在邓健超的带领下,在这互联网广告的黄金时代下,留下自己不可磨灭的印记。

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