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“苹果税”免了 但腾讯真的是获胜的一方吗?

来源:新浪科技    作者:      2017/9/20 8:29:06

导语:税是政府规定并征收的。但是,凡事皆有例外。这世界上有一种税,叫“苹果税”。今年6月,苹果公司将App内的“打赏”列入应用内购买,按照苹果App Store的规定,应用内的购买,将会被征收30%的服务费。这就是著名的“苹果税”。

说起税,很多人都感同身受,比如个人所得税。它让人有时候感到光荣,但是有时候也有些心痛。通常,税是政府规定并征收的。但是,凡事皆有例外。这世界上有一种税,叫“苹果税”。今年6月,苹果公司将App内的“打赏”列入应用内购买,按照苹果App Store的规定,应用内的购买,将会被征收30%的服务费。这就是著名的“苹果税”。

这意味着,微信公众号作者承蒙各位厚爱“打赏”的钱,将会有30%流入苹果的腰包。

这种商业模式,我们无比熟悉,说俗一点就是“抽水”,或者“买路钱”。这种赚取暴利的商业模式,这种一本万利,或者无本万利的模式,简单粗暴,往往会引起众怒,但是结果总是无可奈何。

当然了,也不完全是无可奈何。比如,很多人就开始不用苹果手机了,方法够简单,也够粗暴,效果也很好。

但是,这种方法对于多数人还不太适用,于是,曾经出现了这样的段子:

如果让你选择一个,微信和苹果,你选哪个?

我看到这个段子的时候,也陷入了选择“恐惧症”,它让我想起的张学友的歌里的无奈“一边是友情,一边是爱情”,它让我想起了佟振保面对白玫瑰和红玫瑰的无奈,它甚至让我想起一直无从选择的选择题--“妈妈和老婆同时落水,先救哪个?”

人生本来苟且,何必残酷如斯?

事实上,我放弃了选择,或者说,我选择了无限期拖延选择,又或者说,我选择了微信也没有放弃苹果。

没有微信,对于我这种微信重度用户来说,都不知道使用手机的意义何在。

但是,没有苹果,对于追求极致体验的我来说,也是不可思议的。

所以,我无从选择。

幸好,这个世界上唯一不变的就是变化。所以说“不是我不明白,这个世界变化太快”。

有一种变化让你猝不及防,有一种变化让你欣喜若狂。

近日据外媒报道,苹果修改了App Store的审核规则,取消了“打赏”的抽成,也就是说取消了“苹果税”。

“打赏”的“苹果税”,从收到不收,竟不过短短三个月,我友情赠送两字:短命。

当然对于诸多微信内容创作者来说,可谓喜从天降。有人肯定会笑着说道:麻蛋,终于不用再在打赏的地方放个二维码了。

这一笑,是无比的痛快,是举杯痛饮的那种痛快。

我也很痛快,痛快的是不用面对微信和苹果的两难选择了,痛快的是苹果的妥协和微信的傲娇。

我也很嘻哈,嘻哈的是“苹果苹果我爱你,就像老鼠爱大米,可是你别太淘气,可是你别太逗比,朝令夕改是何意?我那小可爱的小心脏,可折腾不起,折—腾—不—起!”

这回,苹果可真是“算你狠”,然后“逗你玩”了。

回到旁观者的位置,我又送苹果两个字:闹剧。

苹果这番闹剧,首先,一方面是看到微信创造的大量收入,瞪大了双眼,流着口水,嘴馋;另一方面是觉得自己已经在中国形成了刚需,洋洋自得,摆着谱,装逼;然后就是觉得老子天下第一,强行“抽水”,霸道了一回,手贱;然而,最后却不得不放弃这块创收几十亿美金的肥肉,灰不溜秋,活该。

当然了,调侃归调侃,我们还是需要理性的去看待这个事情。

就苹果对“打赏”征收“苹果税”这件事来说,其实复盘一下,最后属于“伤人一千,自损八百”。

为什么这么讲,且让我来亮三点:

左一点:“苹果税”伤到的主要是中间层。什么是中间层?就是有点钱,但是不多的一批人。这些人,一方面可能是小号,小号的内容收入,打赏占了主要的部分。

“苹果税”一收,“打赏”的按钮就从底部消失了,虽然,可以放个二维码,但是比起“打赏”的按钮来说,便利性还是要差太多,往往就是就点小小的差距,让很多本来准备打赏的读者放弃了打赏。

与此同时,“打赏”的按钮下打赏的读者的头像整齐的排成几排,具有明显的示范效应,会引来更多的人打赏。这个事二维码不具备的。

打赏的读者分三类,一种是看了文章,毫不犹豫的打赏,一种是看了文章,根本没想过要打赏,还有一种是跟随者,看见有人打赏就打赏,看到打赏的人多就打赏,在犹豫中徘徊,在徘徊中犹豫。

“苹果税”使得“打赏”按钮的消失和打赏者列表的消失,就让很多这种追随徘徊者放弃了“打赏”。“苹果税”既让本来想打赏的人放弃了,同时减少了小号的收入。

要知道,这些人同时很可能是中等收入者。中等收入者,恰好是在手机市场上左右市场格局的人群。他们倒向哪一方,哪一方就占优势。所以,他们是手机厂商必争之人。而“苹果税”,恰好让这些人不爽。

右一点:苹果不该和微信,确切的说,不该和腾讯斗法。

虽然,苹果拥有手机的操作系统iOS,这也是一款系统性非常好的操作系统,但是他毕竟是偏底层的操作系统,而如今,是一个应用为王的时代,腾讯凭借社交上的两款应用微信和QQ,形成了偏向应用层的操作系统。

人们使用微信和QQ的时长,远远大于iOS的时长。这就决定了一点,在中国,人们对于微信和QQ的依赖,远远超过对于苹果手机的依赖。我们经常说中国特色,这也是一种中国特色,苹果就是再牛逼,在中国,也得服从这个国情。所以苹果和腾讯的权力的游戏,自开始起,就注定了苹果很难赢。

下一点,也是最重要的一点,那就是苹果收的这个“苹果税”,其实是破坏既有的生态格局。

苹果公司最厉害的,我前面的文章也有讲到,其实是打造生态。

围绕着苹果,形成了零部件供应商,产品制造商,产品销售商,应用开发者,应用服务提供商……一系列的利益共同体。

只有这些利益共同体有钱赚,而且还赚得满意,这个生态才是一个良好的生态,如果某一家不满意,要么将其踢出局,用其他的取而代之,要么,就只能适当的妥协了。

而腾讯,毫无疑问,在中国是无法踢出局的。

虽然苹果试图将iMessage打造成自己的微信,但是,消费者并不买账,反而更加显示出微信的粘性和牛逼之处。所以,腾讯无可取代,苹果自然妥协,“苹果税”悄然免掉。

当然了,也不排除苹果“明知山有虎,偏向虎山行”,“大不了再取消掉”的战略思维。

其实,在外媒的消息里,还有这么一条:同时规定,应用开发商也不能从“打赏”中抽成。

这一招够绝,显示了苹果的高明之处。既然你让我无法抽成,我也不让你抽成,我没捞着好处,你也别想。

苹果此举,即让腾讯没占着便宜,同时也讨好了用户。可谓“一石二鸟”。

苹果的产品思维里一直崇尚用户至上,这次可真的做到了。让用户获得最大的利益,这一点,作为用户中的一员,我也是拍掌叫好的。

其实,就现阶段来说,对腾讯也是有利的。

时下,拿微信公众号来举例来说,正值内容发展的关键阶段,面临着大的如今日头条,知乎,豆瓣的挤压,小的如得到,分答等的抢用户。

在此阶段,优质的内容和优秀的内容创作者,是关乎成败的关键。让利于优质的内容和优秀的内容创作者得到好的回报,激励并留住他们,是保持竞争力的必要条件。

所以,在苹果眼中的“腾讯的坏事”,其实对于腾讯来说,未必是坏事。

这也是一种辩证法。

就在我这里大谈特谈了“苹果税”的时候,其实,还需要补充三点。

第一点,苹果同时禁用杀毒软件。这一点很有意思,苹果这是自信力爆表,还是自带免疫的抗体?苹果禁用杀毒软件我分析可能是杀毒软件“太毒了”,往往深入到苹果操作系统的最底层,把一切都“偷窥”个清清楚楚,让苹果的秘密变得不是秘密。这对于苹果来说,不亚于“毒眼”。

第二点,9月1日,科技界就流传着马化腾带领腾讯高管造访苹果总部,并且和库克合影的照片。联想到此前苹果App Store和App Music支持微信支付,联想到“苹果税”的取消,我想给马化腾的公关能力点个赞。

第三点,你猜?如果猜不出,那我就告诉你答案:其实没有第三点。

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