艾瑞网

搜索引擎

广告遭遇虚假流量怎么办?谷歌承诺退款

来源:新浪科技    作者:      2017/9/22 9:03:48

导语:谷歌周四证实,如果广告通过其系统被投放到存在虚假流量的网站,该公司就将给予广告主退款。谷歌的部分合作伙伴也已经同意采取相同措施。

北京时间9月22日早间消息,谷歌周四证实,如果广告通过其系统被投放到存在虚假流量的网站,该公司就将给予广告主退款。谷歌的部分合作伙伴也已经同意采取相同措施。

去年8月有报道称,谷歌将向部分广告主退款,原因是他们通过DoubleClick Bid Manager工具购买的广告最终投放到产生虚假流量的网站。

谷歌当时只准备向广告主返还“平台费”,大约占其广告总花费的7%至10%,也就是广告主使用谷歌广告购买工具所支付的费用。

剩余资金则会分配给数十家在线广告交易平台,他们负责通过实时拍卖把营销人员与大量的广告空间撮合起来。但当广告被投放到存在虚假流量的网站时,就会出现问题。这些虚假流量和点击是由软件生成的,并非来自人类。

谷歌在博客中表示,一少部分大型广告交易平台已经同意将虚假广告全额退款,包括AppNexus、Index Exchange、OpenX、Teads、Telaria和oubleClick Ad Exchange

Double Click Ad Exchange是谷歌自己的广告交易平台。

谷歌表示,他们还在开发一套系统来自动处理这些退款,并有望在今后几个月进行部署。该公司还表示,他们正在开发一项汇报功能,方便广告主及其广告供应伙伴更好地了解广告欺诈系统的探测结果。

整个广告行业都在积极应对欺诈问题。根据美国全国广告主协会和广告探测公司WhiteOps今年5月发布的报告,今年约有65亿美元广告开支将被浪费在欺诈活动中,较2016年减少10%。


  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15057083号-1