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艾瑞:歌唱选秀领跑8月网综 农夫山泉赞助效果大幅领先

来源:艾瑞咨询    作者:宗昊、刘佳琪      2017/9/25 18:16:19

导语:8月的纯网络综艺综竞争十分激烈,根据艾瑞咨询SVC品牌赞助效果评估模型的数据监测,8月一共有26档新播纯网综艺,爱奇艺平台10档、优酷平台7档、腾讯视频6档。

8月的纯网络综艺综竞争十分激烈,根据艾瑞咨询SVC品牌赞助效果评估模型的数据监测,8月一共有26档新播纯网综艺,爱奇艺平台10档、优酷平台7档、腾讯视频6档。其中19档节目有品牌赞助,占比73%;赞助品牌数量达65个,平均每档节目拥有3.4个赞助品牌。在所有赞助品牌中,快消类依旧是主要的赞助品类,占比48%,其次是互联网品牌25%。

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歌唱选秀类节目成为8月纯网络综艺的收视主流,《中国有嘻哈》、《明日之子》两档节目占据了节目热度榜单前两名:《中国有嘻哈》中,吴亦凡等重量级嘉宾明星的参与、“你有freestyle吗?”的话题讨论引起了一轮嘻哈热;《明日之子》原创歌手毛不易的扎心《消愁》与二次元歌手赫兹,引起了广泛的讨论热潮。两档节目攫取了整个纯网综时长的大部分流量,引起了用户广泛的收视讨论,节目价值指数远高于均值。《快乐男生2017》作为老牌的歌唱选秀类节目,依然具有一定的节目收视热度。

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从SVC赞助品牌效果排行榜来看,《中国有嘻哈》作为8月的纯网综收视冠军,覆盖观众数量广,赞助品牌收益颇丰。节目中各植入品牌巧妙的与说唱rap进行结合,极具创意的广告植入形式获得了较好的赞助效果,农夫山泉维他命水、小米、麦当劳分别位于榜单的前3名。王老吉在《明日之子》中采用了较多的创意中插广告形式,多样化的植入也给观众留下了深刻的印象。除此之外,植入品牌和节目的相关联程度显著影响着品牌的回忆情况,贝因美作为一个奶粉品牌,和萌娃萌宠题材的《小手牵小狗》题材相关性极高,植入形式上也与节目嘉宾节目内容充分结合,在节目热度不占优势的情况下依旧获得了不错的赞助效果。农夫山泉维他命水可谓是8月赞助的最大赢家,作为一款新产品同时在《中国有嘻哈》与《快乐男生2017》两档节目的获得了100以上高于行业均值的得分,短时间内实现了网综的霸屏,为新产品迅速建立市场影响力打下基础。

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