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内容营销为王 看苏宁海信如何在风口站稳脚跟

来源:    作者:      2017/10/19 23:50:59

导语:10月19日,海信董事长周厚健、总裁刘洪新一行到访苏宁易购南京总部。

10月19日,海信董事长周厚健、总裁刘洪新一行到访苏宁易购南京总部,与公司董事长张近东、苏宁易购总裁侯恩龙针对了包括体育内容营销合作、苏宁易道云台纵览大数据工具等相关问题进行沟通,并就2018年双方合作规划进行了深入探讨。品牌双方高层“倾巢而出”,双雄会面这在品牌与平台合作中也是不多见的。此次双方高层的会面洽谈,可见对此次会议的重视。同时,也向外界传达出了双方深入合作,共谋发展的信号。

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近年来体育运动在国内日渐兴盛,体育营销也成了各大品牌提高知名度的热门方式。赞助大型体育赛事等营销手段在运动品牌中尤为常见。而现在,这种赞助也逐渐走出国门,进军海外市场,可见中国品牌的力量在不断增强。

今年,海信集团与国际足联(FIFA)签署协议,成为2018世界杯官方赞助商。这是继去年3月万达加入了阿迪达斯、可口可乐等公司的行列成为了国际足联顶级赞助商之后,又一中国品牌进入国际足联的赞助商席位。不仅如此,在前不久海信正式宣布赞助美国国家足球队,为其提供电视等消费电子产品及设备。这是海信在海外深耕布局的又一子。

体育现在是全球最具发展空间的行业,凭借着展现健康、活力、积极向上的概念,成为了众多风投者看好的对象,也成为了众多品牌参与竞投的目标。而足球则是风口上的那只“猪”——凭借着强大的粉丝基础、外延经济的火爆现象以及体育明星的强大号召力,最主要的是足球已经成为全世界热爱的体育竞技项目之一。在这样的优势条件下,海信拿到赞助权,进行体育营销内容的布局,可见其实力所在,而苏宁在这方面则正好与海信形成优势互补。

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体育作为近两年以来中国市场的热门概念,一直被苏宁看好。因此,在内容营销模块上苏宁也投入了大量的资源来整合这一块。目前,苏宁PP体育依托苏宁集团强大优势,已经拥有了包括五大联赛在内的多场重量级体育直播版权,形成了以足球产业为核心的体育内容矩阵。另外,苏宁体育也拥有者强大的转换能力。以刚刚过去的国际米兰为例,在产品力方面,国际米兰定制版电视LED55R90应用极致运动画面技术来彰显足球运动精彩,很好地迎合了球迷的需求,为用户粘性加码。

高层会面,共谋大局。相信通过此次超高级别的领导层会谈,海信与苏宁能够联手探索更先进的营销内容和模式,在未来的新零售版图中拼出一方天地。

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