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多场景内容布局受关注 搜狐营销亮相中国国际广告节

来源:艾瑞网    作者:      2017/10/24 11:08:16

导语:搜狐以优质多元的资源、智能的创意工具和先进的数据技术,全面助力广告主智胜营销,顺应移动时代新格局。

“2018年,广告主的品牌影响力将在搜狐优质的内容场景下绽放”,搜狐公司全国销售总经理李合鹏在中国国际广告节上演讲时表示。同时,搜狐集团精准销售部总经理余兰、搜狐公司全国渠道总经理习凡也在广告节的演讲中,详细介绍了搜狐在移动营销的领先优势,以及多赢商业平台助力品牌在自媒体时代口碑营销的全面升级,吸引了广告主的广泛关注。

内容营销全场景 

覆盖生活多领域  

微信图片_20171024110840.jpg搜狐全国销售总经理 李合鹏先生

“基于综合、多平台、全时段的内容创造力,搜狐在2018年将重磅打造热点内容营销场景,持续赋能品牌影响力。”李合鹏介绍说。

2018年俄罗斯世界杯,将启动一场牵动全民眼球的运动盛宴。伴随盛会的开启,用户可以在搜狐平台看全景大直播,玩指尖世界杯,乐享诸如世界杯宝贝的原创节目,感受东欧巡礼。

为了迎接冬奥会,搜狐还将在全平台布局《5年冰雪计划》,发力全民冰雪运动。趣味冰雪运动将持续提升品牌关注度,前瞻的赛事报道进行专业内容的输出。原创的互动活动将为网友打造燃情的运动健康季。同样受到跑友们关注的搜狐跑步,这也是首个互联网跑步IP,四年运营,覆盖近2亿的跑步兴趣人群,500多个跑团,聚集着30余万跑者以及300多位各行业的自媒体人,他们生产的专业内容,组织的跑步比赛,都构成了独一无二的跑者生态圈,激发全民健身热潮。

除了运动健康季,搜狐时尚盛典和最美女人的评选,也把时尚炫美季装点得光彩夺目。一线明星、年度新锐齐聚,辅以全矩阵重磅推广,使其成为颇具影响力的强势IP。值得一提的是,如火如荼的狐友国民校花大赛正在紧张进行中,已经在全国掀起一场风靡校园的颜值营销风暴。

同样拥有众多拥趸的还有搜狐科技体验季,包括CES美国电子消费展、MWC巴塞罗那通讯展、中国互联网大会、IFA德国柏林电子消费展……都将被纳入搜狐的报道范围,精彩尽在指尖。

除了会工作,年轻一代同样追求生活品质。搜狐的潮流生活季,已经为用户准备了精彩纷呈的旅游、寻味之旅。汽车、饮料等行业品牌将被无缝植入到鲜活的内容之中。探店趣事、吃货心得、旅游地图、吃喝榜单都将热辣出炉,看点密布的推荐排名,将成为值得收藏的实用宝典。除了吃喝玩乐,搜狐还将提供满足用户的“闲营销”,集合时下最炫酷的时尚生活方式,挖掘美妆、服饰、家居装饰、电子产品、亲子领域的商机,借助网红秀场以及100个会生活的人,在各种生活场景进行产品植入,试用“种草”,为品牌客户量身定制合作资源。

搜狐通过营造的全场景的应用,借助图文、长短视频、直播、狐友等丰富的媒体和社交产品形式,实现对用户的全时段无缝覆盖,通过营销创新,不断为广告主挖掘新的价值。

坐拥媒体和视频自媒体资源 

多赢助力口碑营销升级

微信图片_20171024110859.jpg搜狐公司全国渠道总经理 习凡先生

搜狐作为中国最大的媒体平台之一,为超过7亿的互联网和移动互联网用户提供全面网络服务,覆盖用户生活的不同层面,实现全类型内容的不间断输出。在多场景内容布局为品牌打造影响力的同时,在自媒体营销方面,搜狐的多赢商业平台也将助力广告主的口碑营销升级。

“在自媒体时代,口碑营销需要的不仅仅是简单的粉丝量,转发量,更需要在口碑环境中帮助品牌建立一个稳固的闭环营销模式,从用户的评论、关注、转发的行为中梳理从精准触达到效果转化的口碑营销路径。”搜狐公司全国渠道总经理习凡在演讲中介绍说,搜狐多赢就是依托搜狐庞大的流量平台、用户基数、自媒体规模打造的品牌口碑营销合作平台,不仅拥有搜狐媒体平台上的海量自媒体资源,也拥有搜狐视频平台汇聚的出品人资源。

移动营销新进化  

资源、创意、效果同步升级

微信图片_20171024110902.jpg搜狐集团精准销售部总经理 余兰女士

丰富多元的内容,激烈争夺着用户的注意力。针对移动时代很多品牌都在关注的如何实现与用户的高效沟通问题,搜狐集团精准销售部总经理余兰介绍,搜狐移动营销在资源、创意和效果三大领域同步升级,凭借自身优势,可以迅速辨别用户场景,激发用户点击,从而帮助广告主成功提升关注度,刺激消费。

具体来说,在资源方面,搜狐信息流广告可以满足广告主的多元化展示、特型创意、多维定向和交互体验的需求。根据对多种人群定向和行为预判,系统生成丰富的人群画像,同时支持CPC、CPM、DCPM等多种出价模式,非常灵活,全面满足广告主精准定向的智能投放需求。

在搜狐视频产品布局方面,长视频、短视频和直播等深受年轻用户喜欢的产品,构成了丰富的广告产品阵列。搜狐不断探索新的广告产品方向,优质位置视频化、直播互动化、贴片趣味化等一系列趋势,这种新的广告形式对用户产生强烈的视觉冲击,不仅让体验升级,互动率与转化效果也有了大幅提升。

在创意方面,面向众多中小企业客户,搜狐引入多种创意形式,快速建立品牌联想,满足移动营销时代对创意文案数量的需求。依靠先进的技术工具,将创意降维至元素层,比如颜色、LOGO、主视觉都可以拿出来,通过算法产生批量化的广告,自动组合生成海量创意,自动适配全规格广告。

在客户尤为关注的效果方面,搜狐移动营销完成了数据技术能力加持下的精准升级。搜狐DMP2.0深度打通搜狐系(搜狗、畅游等)产品数据,具备了更加丰富的数据源和更多维度的标签体系。基于技术的全效升级,搜狐DMP可以为广告主提供更智能的服务,以关键词定向CT(Contextual Targeting)为例,系统实时识别广告位上下资讯或文章内容所包含的关键词,从而智能推荐与关键词匹配的广告,让广告以更加原生的方式展现给用户,从而大幅提升用户的可接受度,提升转化效果。

搜狐以优质多元的资源、智能的创意工具和先进的数据技术,全面助力广告主智胜营销,顺应移动时代新格局。

微信图片_20171024111126.jpg

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