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微博、天猫强强联手,双11爆款清单微博分会场惊艳开启

来源:digitaling.com    作者:      2017/11/1 11:25:27

导语:被网友称为“剁手节”的天猫双11正在一天天接近,就在人们期待着双11来临的时候,一年一度的双11微博分会场,出现在人们的视线当中,同时出现的还有被网友疯传的双11爆款清单。

被网友称为“剁手节”的天猫双11正在一天天接近,就在人们期待着双11来临的时候,一年一度的双11微博分会场,出现在人们的视线当中,同时出现的还有被网友疯传的双11爆款清单。

在本次双11微博分会场的背后,一方面是天猫与微博在往年的双11购物狂欢活动中早有多次共建分会场的成功合作经验,今年则是合作的进一步深入,另一方面,天猫微博还在今年8月中旬宣布正式启动天V计划,整合双方面资源推出“ SEED”品牌营销闭环解决方案,赋能品牌商家提升销售转化率。伴随着天V计划的正式启动,天猫、微博的合作也进一步加深。

分会场头图1.png

10月28日,天猫和微博联手打造的双11官方爆款清单分会场正式上线。在距离双11不到半个月的时间里,马云爸爸不仅在微博豪掷了海量的现金福利,同时还推出了买手天团、抢货大战、五大战队等等新玩法,会场内容完美覆盖了用户最爱的核心品类。让网友真正的感受到了双11微博分会场的诚意。

#双11爆款清单#,官方预热引爆社交网络

其实,从10月19日开始,微博用户们就已经被天猫双11的预热营销刷屏了。第一轮双11开机报头当天强势登陆微博,从超级优惠信息,到20000爆款大牌预告,再到天猫双11嘻哈洗脑神曲,这些脑洞大开的开屏营销全面霸屏了用户移动端界面,发现页Banner点击直达会场,方便快捷,截止目前为止,曝光量已经超过6亿。

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天猫官微也率先揭晓了万众期待的双11总攻略,面向广大微博用户传授了如何瓜分红包,获取百亿购物津贴,尊享超级会员特权,以及加购超级爆款的玩法。不少消费者对于网购的价格都十分敏感,买的好固然重要,买的又好又值才最重要,因此天猫携手微博开启的双11爆款清单预热很轻易的引爆了消费者的购买欲望,同时席卷全网。

天猫双11微博分会场玩法大揭秘

随着近几年微博平台的天猫双11分会场影响力逐年攀升,其潜藏的巨大商业价值陆续吸引兰蔻等知名品牌入驻。在今年的双11,微博和天猫第一次携手打造了一个招商分会场,在这样一个精选内容、全新升级的双11产品聚合分会场中,品牌收获的不只是曝光和流量,更是线上流量到销量转化的美好市场前景。究其原因,微博已经成为了当前中国年轻一代消费者的社交主阵地,选择微博投放营销就意味着品牌商在对目标用户群体的精准定位方面有着天然优势,获得超高的销量转化率也就不足为奇了。

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全民红包持续发,狂欢的双11微博分会场!

首先这是一个满载着红包福利的分会场,微博用户只需转发分会场中账号发布的爆款清单特定博文,就有机会抽取红包福利。此外,任何一个进入#双11爆款清单#的机会都能够为点击转发的用户带来红包惊喜。而红包面额最高可达1111元!

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买手天团独家曝光双11爆款清单

本次微博分会场上还通过由一百位明星、达人、所组成的买手天团,为用户带来更多产品推荐和心得,买手天团通过定制视频、头条文章、图文微博、直播等多样的传播形式,为广大用户奉上自己的私密#双11爆款清单#,值得一提的是,买手天团还分为五大战队,分别是——自讨美趣、食色诱惑、智高物尚、美行家人、必买新品。而10月28日首先登场的是由邓紫棋、深夜徐老师领衔的自讨美趣站队,她们分享自己的购物心得与清单,作为广大剁手党们的导购帮助制定购买决策。这其中,在世界各地搜索最近30天新鲜上市——通过阿里大数据的挖掘和用户定位——最终由五大战队达人的层层筛选挑出最优质超值的全球产品推荐给用户的工智能助手天猫小黑盒已经成为了抢购高地,其中的商品则是消费者们今年双11的必买新品。

玩法升级,一键加购助力边逛边买!

分会场中的微博橱窗产品也迎来了全面升级,新增一键加入购物车的功能。这意味着用户可以在微博分会场中围观明星爱豆的爆款商品,然后直接点击按钮轻松加入自己的天猫购物车,不仅更加方便快捷,还实现了边看视频边网购的全新购买体验。

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这是电商社交化和产品打通的一次全线升级,在过往双11分会场成功合作的基础上,本次微博橱窗一键加入购物城功能的登场决定了日后微博用户和天猫用户将越来越紧密的纳入同一个生态圈,实现社交与购物之间的灵活切换,这也同步拔高了天猫与微博的天花板。

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双11爆款清单直播,Final版双11爆款清单终极发布

从11月2日20:00-23:00,微博分会场将豪华升级为天猫双11官方必买爆款的直播现场。微博作为天猫独家合作的社交媒体平台,将首次上线边看直播边添加购物车的功能体验,无缝对接用户喜爱的爆款,实现一键种草。届时微博、天猫等四大官方平台将会在11月2日20:00-23:30同步开启直播,持续为节日炒热气氛。11月3日0点,终极爆款清单也揭晓,超过2000爆款尖货,引起粉丝尖叫不停。    

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其实,直播近年来已经成为电商平台激发消费者购买兴趣,辅助消费者制定购买决策的重要一环,在一定程度上甚至成为了电商平台的标配。究其原因,精美图文介绍本就是推动电商平台产品销售的一把利器,那么相较于图文,更直接生动、更精准满足用户需求的直播内容更好的完成销售转化也就不足为奇了。

双11狂欢乐不停,新的惊喜仍在继续

天猫双11微博分会场活动已有多年,它由一次偶然的平台试水成长为规模破千亿的全球狂欢,并总能在每一年里给我们带来新惊喜。

双11微博分会场现已成为一年一度天猫双11的前奏曲,在关注度不断提高的同时,微博分会场也更注重网友的体验度,娱乐与购物同步,可能就是在现实生活当中逛街所体验不到的,微博在分会场在一定程度上提高了网友的购物欲望,但跟多的是,购物体验与社交场景的全面融合,成就一种新的购物体验。

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