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耳鼻喉科名医专家甘嘉裕:医生IP、网红品牌效应为医生集团带来的发展

来源:艾瑞网    作者:yangkun      2017/11/2 11:57:20

导语:医生个人IP可以理解为个人品牌及其变现能力的总和。它涵盖了个人品牌的建立,更加强调的是利用个人品牌兑现的价值。

【艾瑞网 直播】2017年11月2日,“中国电信翼健康生态合作大会”在广州四季酒店举办召开,大会汇聚行业内众多杰出代表人士,共同探讨新时期中国医疗健康产业的升级之路。

互联网高速发展的今天,中国电信致力于将翼健康打造成为中国领先的就医健康服务平台,秉承“科技以人为本”的理念,翼健康将各种智慧化技术运用于全民医疗健康服务中,极大地提高了医疗服务水平和效率,推进中国医疗改革进展。

以下是耳鼻喉科名医专家甘嘉裕发表题为“医生IP、网红品牌效应为医生集团带来的发展”的演讲实录。

甘嘉裕.jpg耳鼻喉科名医专家甘嘉裕

甘嘉裕:各位领导、各位同仁,大家好!

感谢大会的邀请,我是中山医院的耳鼻科医生,也在运营柒玖医疗部。

我们换一个角度看看医生集团的问题,今天我给大家演讲的题目是《医生IP、网红品牌效应为医生集团带来的发展》。

随着政策越来越开放,如2016年10月25日国务院印发的《健康中国2030规划纲要》明确指出“创新医务人员使用、流动与服务提供模式,积极探索医师自由执业、医师个体与医疗机构签约服务或组建医生集团”。

2017年2月国家卫计委发布《医师执业注册管理办法》,寨此明确规定,将医师执业地点由“医疗、预防、保健机构”修改为“省级或者县级行政区划”。医师“一次注册、区域有效”可以在多个机构执业。越来越多的医生选择多点执业甚至是自由职业。2014年7月1日,属中国大陆首家跨专科医生集团,张强医生集团成立;2015年12月27日,属中国大陆首家以医学院为核心发起成立的全科医生集团,柒玖医疗医生集团成立。

医生集团、名医工作室等医生多点执业组织如雨后春笋般涌现。据2017年5月8日《看医界》统计,榜上有名的医生集团的数量已经达到160家,虽然已经是最全的一次名单统计,但要知道,这可不是中国医生集团的全部,有不少医生集团成立了,但因并未做大量宣传因此不为业界所知;有的刚刚成立还没有对外宣布;更是有一大批医生集团正在筹建中。因此,保守估计,中国目前的医生集团数量应该已经超越500家。医生多点执业的快速发展不仅蕴含着互联网医疗行业巨大的市场机遇,还将切实推进中国社会办医的快速发展,有效推动医疗人才流动,提升医生职业价值,翠正医疗服务新模式,激活健康新业态。

优质的名医资源成为一直是医疗领域的稀缺资源,随着知识经济及自媒体的兴起,医生迎来了个人化专业IP发展的新时代,拥有专业知识和过硬技能的医生个人得到了社会的共同认可和市场价值的进一步发掘。医生IP是指具有专业的知识积累、过硬的个人技能,在专业领域具有影响力,能通过专业平台的包装运营和传播能力获得广大受众认可并且得到价值提升的医生个人品牌。

“医生网红”会是一个趋势,因为不需要花大量的钱去百度引流,在互联网还未兴起之前,医生品牌很难摆脱医院这个大庙,但如今,玩转自媒体,离开医院医生照样可以呼风唤雨。这便是网红医生的未来,医生可以获取有尊严的收入及提供更合适的服务。

如果你只是公立医院普通的一名医生,如果没有一个鲜明的个人IP,怎么影响他人?影响行业?作为一家医生集团,如果没有口碑的传播,没有影响力的医生,怎么降低居高不下的获客成本?

医生个人IP可以理解为个人品牌及其变现能力的总和。它涵盖了个人品牌的建立,更加强调的是利用个人品牌兑现的价值。通过打造自己的个人品牌影响力才能更好的拉伸医生集团的品牌影响力。创造独具魅力的医生IP,激发用户的认同感和情感共鸣,医生集团将进入一个新的境界。

在过去,很多医生需要十几年的时间,才能积累一批追随者和粉丝,这些粉丝不仅仅是用户,更多是朋友,更愿意为他传播。而现在,互联网的高速发现,各个平台的兴起,大大减少了这样的传播时间,同时加速了品牌的建立时间。正是因为我们可以快速深度的连接用户,更是朋友,更愿意为他传播。而现在,互联网的高速发现,各个平台的兴起,大大减轻了这样的传播时间,同时加速了品牌的建立时间。正是因为我们可以快速深度的链接用户。

医生IP的崛起使得众多医生集团、医疗机构及互联网医疗等纷纷打造名医IP,通过跟医生的强捆绑深入诊疗核心、补足优质资源短板,并以医疗内容消费作为入口,构建内容消费、医疗服务、人工智能、药品交易、保险保障等互联网医疗完整生态闭环,打造互联网医疗崭新的发展模式和业务生态生态。

柒玖医疗自成立以来,一直坚持打造自己的柒玖大咖秀栏目,将柒玖医疗专家成员打造成为网红。因为权威专家更容易获得高信任度,术业有专攻,受众更容易接受专家的推荐。自成立以来效果不错,每期推送都成为热点,也建立柒玖医疗的公信力与口碑。通过公众号等自媒体的深度运营,围绕主流权威和专业技术的定位,提升柒玖医疗的公信力和美誉度,并与网红医生专家形成合力。为柒玖医疗的患者用户流量入口。

名医IP名牌,放大名医社会价值,同时为老百姓提供更高品质、更为便捷的医疗健康服务,满足群众对更高质量、更多层次的医疗健康需求。

医生IP化不仅是个人品牌展现,更会成为流量入口。未来的商业路途是:手术、教学、讲座、培训、联合、推荐,整合上游等等,方式不一而定。建立医生IP话仅仅是起点,未来路还很长。我们期望各界通过整合资源,抱团取暖,凝聚力量,实行合作共赢,谢谢大家!

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
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