艾瑞网

互联网

瞄准新消费群体 苏宁上线房产频道打造家庭消费闭环

来源:    作者:      2017/10/12 12:31:20

导语:瞄准新消费群体 苏宁上线房产频道打造家庭消费闭环

11月8苏宁易购将上线房产频道的消息在坊间流传。爆料称,11月9日零点苏宁易购房产频道将正式上线,届时恒大及苏宁置业超300地产项目将同时上线引发行业热议。

网曝新闻截图

涉足房产苏宁易购将补齐家庭消费链

苏宁易购目前作为综合类的电商平台,已经涉及了快消品、家电、家装等多家庭消费领域,苏宁的零售业务已经覆盖了房产之外的整个家庭消费链条

此次携和恒大战略合作之机,苏宁易购上线苏宁置业官方旗舰店和恒大集团官方旗舰店,便是讲零售产业与住房消费产业结合和积极尝试也补齐了苏易购在中高端“家庭”消费链条的最后一环。这在电商行业中也是第一次

相关爆料文章中分析称,“苏宁此次上线房产频道,在布局房地产行业的同时,与苏宁自身业务相结合 ,打造一个中高端‘家庭消费链条闭环完善‘家庭’消费生态链,是苏宁易购接下的重要工作。

苏宁易购恒大集团官方旗舰店

苏宁易购苏宁置业官方旗舰店

可以这么理解,作为一个消费者,你可以通过苏宁易购的线上频道购买苏宁置业以及恒大置业的房子,装修房子有苏宁家装,配备家电可以选择苏宁家电的上门安装一体化化服务,装修采购完毕,步入日常生活,还可以通过苏宁易购购买厨卫产品、生活用品以及生鲜食品。简单的说,苏宁易购的“家庭”消费链可以满足家庭几乎所有消费需求

这里边的关键点在于,苏宁要通过自己的大数据,精准的找出自己的核心目标用户,苏宁这种一站式的服务面对的是当前正在崛起的新兴中产阶级,注重家庭消费正是这个人群的共同点。

家庭消费时代来临 苏宁提前布局打造消费闭环

如果让现在的从85后到95后的人群来说,什么占据消费比重最高?答案无疑是房产。作为当前的消费主力军,这是一个无法绕开的问题,85后和95后,陆陆续续都到了成家立业的时间节点,房产是首要问题。苏宁易购显然也看准了这点,以这种方式切入房产销售,欲打造出一个O2O的房产销售模式。

此外,作为新兴的消费主力军,以85后、95后为主的人群十分追求品质生活,在家庭消费观念上比前辈人更加激进。与60后、70后经过贫穷、短缺的时代,在消费上是能省则省不同,他们消费观念是要尽一切可能享受最好的生活,并不惜为此透支未来的购买力。不仅如此,85后到95后群体已经组建和正在组建家庭的一代,则是要给整个家庭都打造一个好的生活环境。这就是说,新兴的消费群体让消费从个人消费时代步入家庭消费时代。

这个群体,与当前苏宁易购的受众群体重合度在90%以上,这也是为什么苏宁易购一直在倡导品质生活,从品质家电、海外购、苏宁生鲜等多方面布局的重要原因。苏宁易购围绕新兴家庭消费群体打造出了一个完善的消费闭环,这也许才苏宁易购上线房产频道背后的最大意义


  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15057083号-1