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【艾瑞专访】盖娅传说品牌创始人兼艺术总监熊英

来源:艾瑞网    作者:      2017/11/10 16:47:46

导语:盖娅传说以其特有的时尚嗅觉及经验,成功建立起系统化的高定成衣体系。

时尚行业的更迭比以往更快,消费者正在迎来一个又一个体验时代的革命,越发追求彰显个性及差异化,这也在给原创品牌提供更多的机遇与挑战,盖娅传说就是其中最具有代表性的一个品牌。

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透过服饰,我们可以看到国家民族风俗文化的特征,是民族身份的标签和文化认同感的载体。近几年来,各大秀场不断涌现出大量的中国元素,以此来刷新观众视觉。对于这些传统元素的串联,盖娅传说以其更加专业和崇敬的态度,将华服中的东方美发挥到极致,打造出一个具有中国文化特点的时尚服饰品牌,向世界传递中国传统文化的魅力所在。

仅仅通过3年时间,盖娅传说以其特有的时尚嗅觉及经验,成功建立起系统化的高定成衣体系。而其中的研发过程不只局限于产品,还有团队、商业模式以及场地的研发。结合精准的市场细分,抢占品牌成衣、高级成衣、设计师款、高定款式这四大服饰领域,价格从2千到几十万不等,涵盖了各个年龄层次的目标受众。不难想象,如此完整的商业体系背后,势必迸发出超强的能量与价值。

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在时装服饰行业的茫茫大海中,到底什么才是盖娅传说品牌所追求的?是即时发现消费者的喜好、不断地以投其所好的设计来满足他们?还是把自己所坚持的思想风格融入设计当中,使中国文化元素得以完美传承,从而吸引有相同喜好的消费者来跟随品牌的脚步?在盖娅传说品牌创始人兼艺术总监熊英老师的这段专访当中,我想我们可以得到想要的答案。同时,在专访快结束时,我们还特意邀请熊英老师为我们介绍了11月4日北京大秀展示的两套秀服。

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以下为专访实录

Q:在时尚行业领域内,盖娅传说的品牌定位?

A:应该是一个具有中国文化特点的时尚服饰,是一种新的生活方式的开启。

Q:盖娅传说有不同的价格细分,每一个价格区间所对应的目标受众是?

A:其实盖娅传说的包容性比较强,也是蛮平衡的。从生活度假成衣品牌来看,是在2k左右;高级成衣品牌,是1w左右;再到设计师款,最后是高定(高级定制)品牌,是2W起。一共分四条线,生活度假的品牌成衣、高级成衣、设计师款、高定款式,从2k左右到几十万都是有的,这就是盖娅传说较强的包容性所在。。

Q:盖娅传说品牌创立的初衷?

A:我一直都是蛮有情怀的、对中国文化有较高热情的一个人。之前一直在做整体造型,每一个化妆造型和服饰造型都是密不可分的。在做整体造型的时候,其实服务的人群范围很小,只为一些明星、艺人、主持人、商界、政界的小众人群服务。大家都觉得,你是为这个而生,你应该有着对美的使命感,所以应该服务更广泛的人群。在当下这种国情和土壤之下,随着国家的强大,大家也慢慢重视文化。可以看到,中国从远古的“兴”到“衰”,再到当下的“兴”的这个过程当中,文化是断层的。服饰是一种软文化实力,我也希望以服饰为载体去更好的传播中国文化,让更多的年轻人重拾中国文化。

Q:现在当下的年轻人对“中国风”存在一种误解,甚至有时候一提到中国风,他们会觉得有点儿土,对于这种现象您持有一种什么观点?

A:其实他们所看到的中国服装有点儿土,可能是因为没有从固有的意识当中转变过来。从传统服饰直接过渡到现代的服饰,其实是带着很传统的连带感。历朝历代都有它本身文化特点的服饰,那么来到当下的这种社会,它一定要有当下的一种文化和生活方式的融入,同时也要有融入世界的一些文化和服饰的特点,以此来作为一种平衡,设计一种当下人们所需要的、有文化特点的新的服饰,华服也就在此种环境之中应运而生。盖娅传说在这个过程中,也在不断推动中国华丽服装的落定,希望将当下的华服传递到全世界。用他们的话来说,盖娅传说是在世界的舞台来表达中国服饰的美,进而推动中国服饰文化的美的传播。

Q:在您看来,盖娅传说在高衣定制这方面的优势在哪里?

A:其实盖娅传说做了十几年的高定,它高定的有着根深蒂固的精神和态度,具备良好的根基。现在推崇的是高定成衣制作,对我们来说也是个很好的契机。但在华丽转身的时候总会需要一个过渡,为了实现这个完美过渡,我们已经准备三年了,一直在不断研发,不仅局限于产品,同时还有团队、商业模式以及场地的发现,这些都是属于在进行整体研发,是一个系统化的过程。

Q:盖娅传说的服饰现在只是在实体店进行选购,未来是否有考虑过O2O这种营销方式?

A:我说的细一点儿吧,盖娅传说这三年内,除了刚刚说的几种研发之外,还有几种销售方式的存在。首先,通过传统的商场进行销售,也代表盖娅传说是一支正规军,可以在各个国家的A类城市、A类商场销售,这是一种身份认牌的象征。那么它还会有一些介于商场和会所之间的移动商场,就是在各个高端人群进行汇合的时候,进行会销服务。最后就是在会所进行一种新的商业模式的销售。那么O2O这种营销方式呢,也是在我们的计划之内的,未来有考虑的,也一直在做这方面的规划和落定,暂时会把现有的传统三种销售模式打好基础,在接下来的三年之内将O2O这种营销方式投入到计划之内,敬请大家期待。

Q:对于盖娅传说,它今后的发展方向或您对它的愿景是什么样的呢?

A:未来的盖娅传说一定是一个具有中国设计的平台,准确的表达,是一个集合了中国设计师的平台和摇篮,向世界表达中国的创造和设计。把中国所有的设计师的力量集合起来,将第五大时尚之都搬到中国来,是我们所有中国设计师的共同使命。现在盖娅传说已有几十名的设计师,这就看出一个品牌的态度,和品牌对设计的一种尊重。因为一个原创品牌,如果没有一群志同道合的人在一起去进行研发和创造的话,它是不可能具备品牌的内核和灵魂所在的。盖娅传说品牌的研发是有态度和精神的,同时也具备一种崇敬的心理。

Q:在完成巴黎大秀和上海大秀之后,我知道盖娅传说11月4日在北京饭店举办今年的第三场秀,有什么亮点可以提前和我们透露一下么?

A:其实每次巴黎大秀都是在抛概念,像我们品牌第一年大秀是“开启”,第二年是“承载”,第三年是“转”,都是一步一个脚印扎实地往前走。上海秀是在三年当中孵化着我们的产品,蓄势待发中有了商业发声,所以上海秀以商业为主。北京秀就像是回到了母亲的怀抱,而是想去娓娓的道来,去讲述唯美的故事,静静的诉说。在产品上会有调整,但讲故事的意境完全是一种震撼人的外在和内在灵魂的倾诉。最终北京秀落幕的场景希望可以如我设计的一样完美呈现,静静诉说“四大美人”的故事。

Q:盖娅传说融入了中国传统文化的万种风情,所以一个可以诠释盖娅传说的模特应该具备什么样的素质,才能更好的传递出盖娅传说的设计理念?

A:模特是我很用心的一部分,每一次在大秀来临之前,我在挑选模特方面都是要花费好几天的,大家可能在我微博上有看到过很多面试模特的图片,这一关其实我把的很要紧的。我所挑选的模特一定是有着东方的特质,有着东方的DNA,有着国际的一种气场和驾驭感,同时也要有很专业的台风和素养,最后会根据每一款服装系列的设计风格来匹配相同气质的模特。

通过由中国著名服装设计师熊英女士创立的盖娅传说(Heaven Gaia)品牌,我们看到了中国文化元素在服饰上的完美呈现,演绎出东方文化的独特魅力所在,不断唤醒当代人对“中国时尚”的正确解读。在熊英女士与新生代中国服装设计师的共同努力下,盖娅传说正在引领一场中国文化元素的全新潮流,为我们打造出具有中国文化特点的时尚服饰品牌。

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
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