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卓悦服务,OTV程序化视频有效提升奥迪品牌

来源:艾瑞网    作者:      2017/11/20 14:43:11

导语:随着网络视频成为最受欢迎的广告形式之一,如何在海量的视频媒体与视频资源中,找到背后的消费人群,判断他们是否是自己的目标受众,并有的放矢地对目标受众进行精准有效的广告传播,成为了广告主最为关心的问题。

传播背景

随着网络视频成为最受欢迎的广告形式之一,如何在海量的视频媒体与视频资源中,找到背后的消费人群,判断他们是否是自己的目标受众,并有的放矢地对目标受众进行精准有效的广告传播,成为了广告主最为关心的问题。

2016年12月,国际知名豪华汽车品牌奥迪携手互动通程序化视频广告平台hdtOTV,采用PMP私有市场+RTB实时交易模式,跨PC端和移动端,通过视频贴片广告针对目标人群进行精准且强力的曝光展示,让奥迪卓悦的服务和品牌形象植入人心。

传播目标

1. 围绕3支不同的奥迪TVC主题内容,突出奥迪卓悦的服务品质及28年间在中国的温暖随行,将“温暖”的品牌价值植入用户心中,提升品牌美誉度和忠诚度。

2. 扩大品牌影响力,吸引并捕捉更多潜在的目标受众。

传播受众

20-50岁,拥有较高经济条件和事业基础的精英男士。他们热爱生活,热爱旅行,乐于享受驾驶的乐趣,也习惯使用网络,经常在网上观看各种电影、视频。

传播策略

结合成长篇、情感篇、生活篇3支奥迪视频贴片广告,通过互动通程序化视频广告平台hdtOTV,精准投放在主流优质的视频网站上,并灵活采用多种交易模式:

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PMP:以PMP私有市场方式,精选一二线视频媒体,广泛覆盖目标人群,同时保障了良好的媒体与广告环境,创造较高的广告转化效果;

RTB:以RTB实时竞价方式进行大量的媒体与人群购买,海量资源实时交易,目标人群高效触达;

跨屏投放:PC+Mobile,让传播实现多方位互补、多触点到达,覆盖目标人群的碎片时间。

多功能整合:融合DMP数据管理平台及跨媒体频次控制功能,多管齐下多重保障,保证投放质量与效果。

执行过程

1. PMP+RTB双管齐下,精准投放有的放矢

优选爱奇艺、搜狐、乐视等主流优质视频媒体,灵活运用PMP+RTB组合模式,提升投放精准性,提高TA%目标用户浓度,降低独立访客成本;使用跨媒体频控功能,避免广告过多地曝光在同一受众面前,让广告触达更广泛的目标人群。同时,将3支不同的视频广告进行轮播,让目标受众在不同的时刻与场景下,看到不同版本的广告。

2. PC+Mobile跨屏投放,实现多方位多触点

在PC端和Mobile端进行跨屏投放,全方位多触点触达目标人群,有效覆盖他们的碎片时间。

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PC端贴片广告部分展示

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Mobile端贴片广告部分展示

3. 即时动态高效优化

融合hdtDMP数据管理平台精准锁定目标人群,根据实时的数据反馈,运用频次控制、出价算法优化、媒体优化、人群优化等实时优化手段,有效提升目标人群浓度,对优质流量进行重点竞价,确保广告在目标人群中得到有效曝光,保证TA浓度达到甚至超过预期。

传播效果

本次投放涉及全国各大城市,PC端和移动端完成率达109%,超出预期曝光量,收获受众的高度关注!在最大化曝光广告信息的同时,节省了人群覆盖的成本,独立访客成本(CPUV)节省了10%,实现了良好的传播效果。

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