互联网

InMobi大中华区总经理杨娟:原生视频 广告革命

来源:艾瑞网    作者:yangkun      2017/11/23 15:53:10

导语:作为一个广告技术平台,我们更多地是很多广告主要进行品效合一,形成一个闭环,在我们平台上我们有一整套体系为大家服务。

【艾瑞网 直播】2017年11月23日,“2017艾瑞(上海)年度高峰会议”于上海浦东香格里拉大酒店拉开帷幕。从2002年至今,历经十五年的风雨洗礼,艾瑞依托强大的技术保障,不断升级数据库,样本量突破亿级,日益睿见闪现,多源跨屏数据检测洞察,大数据引领的人工智能呈现极富想象力的未来。

2017艾瑞(上海)年度高峰会议以“返璞归真”为主题,聚焦“大数据”与“营销”两大模块,汇聚数千名企业家、投资人及创新者创业者于一堂,共同探讨行业热点,分享互联网领域的重大机遇与变革。

以下是InMobi大中华区总经理杨娟发表题为“原生视频 广告革命”的演讲实录。

杨娟.jpgInMobi大中华区总经理杨娟

杨娟:大家下午好,今天非常荣幸有这个机会在艾瑞峰会上和大家交流。

大家知道我们InMobi是移动广告平台,我们在这个行业奠定了10年时间,我们是一个国际性的广告平台,在中国我们经历了6年时间,过去6年时间我们InMobi见证、参与同时推动了中国移动广告的发展。过去五六年时间广告形式一直在变化,今年最火的是视频广告,今天我和大家讲讲原生视频,外部条件来看有各种各样的情况。

首先是电信网络越来越快,在电信资费、数据传输上现在是非常好的。还有手机现在越来越强大了,视频天时地利人和,也遵循了行业的发展。还有现在说起移动视频,大家想到贴片视频,看视频网站上的视频,但是现在有一个趋势,视频付费人群越来越多,广告流量空间很有限,大家都在寻找视频新的机会是什么。

大家介绍一下InMobi每年的创新。我们先看一段视频。

(视频)

视频不光是它的内容,它其实带来的效果也是不错的,从我们看到的视频投放的数字来说,视频广告可以带来更高的用户参与度和互动率,相比传统的广告来说,它的互动率和参与度是横幅广告的10倍,相比于我们所说的静态原生广告来说,它的参与度也是3倍,同时对全域广告也是这样的。视频不光展现的内容多,效果也是很好的。我们再看一个视频。

(视频)

这是我们现在行业里看到的移动视频广告的形式,这也是InMobi平台上提供的广告形式。上面这三个视频广告形式是行业比较新的,信息流广告,现在信息流已经成为行业主流形式了。还有包括内容视频,还有就是开屏视频。

下面三种都是比较成熟的广告形式了,主要体现在游戏里。还有全屏广告视频,还有贴片视频。这是广告平台里提供的视频的解决方案。

下面一一跟大家分享一下新的广告形式:

第一个就是信息流广告,可以支持15秒的视频,也可以支持更长时间的视频,30秒,这种信息流的形式主要是体现在内容型APP里面比较多,比如社区类、社交类,还有娱乐类、通信类的,包括新闻类的。

第二种就是开屏视频,这种广告形式在中国很普遍,在美国很多用户不太习惯,觉得会影响用户体验,这种广告形式我们主要是在中国市场推出,也包括在一些发展中国家包括东南亚市场推出,但在美国是没有的。这个广告形式在我们中国还是比较普遍的,这种6秒的广告形式facebook上也有,主要是信息流,一般是6秒,因为视频如果内容太长可能用户没有那么多注意力看,这些是我们不同广告主的场景,这是快消行业做的,主要是看视频,点击视频看一下产品的主要情况。这是旅游行业的,这是宝马的广告,这是金融业的,里面主要是为银行产生销售线索,视频广告不仅仅是展现,也可以带来效果。这是去年给Uber做的视频广告,最后这个广告是麦当劳的。

(视频)

那时候刚开始做移动的时候,大家都说移动的屏幕太小,怎么做广告。但过去五年一路看来,我们现在在移动端推出很多东西了,这种展现形式,完全超出当初的想象,未来我们还会有新的广告形式出来,借助新的技术,包括基础设施和手机的功能。未来包括IPhone X新的技术,人脸识别等等,希望明年艾瑞峰会上给大家再分享新的广告形式,手机的不断变化我们可以做很多东西。

这是我们去年年底的数据,今年远远不止这些,移动视频广告在我们的平台上我们覆盖了北美、亚太包括中国、欧洲,视频广告在去年年底在每个区的占比花费在不断提高,增加非常快,去年我们在北美视频广告市场已经占到20%,今年已经占到北美地区的50%了。

中国我们今年看到比例增长非常快,不止是7%,更多地是20、30%。有的广告主只投视频,别的都不投。欧洲主要是介于北美和亚太之间。这个趋势不可逆,今年的数据比例比去年更高。这是视频广告的情况,潜力还是无限的。

最后介绍一下我们InMobi的平台。

InMobi这个平台在行业做了5年时间,我们刚开始的时候是以IOS为主,现在我们除了做IOS,我们是行业最大的独立广告平台,现在我们做安卓的也很多,我们发现安卓手机越来越好,用户的质量也越来越高,相对来说我们现在平台上不仅有很大的IOS容量,安卓容量也非常高。

今天给大家看一下在我们平台上通过视频广告可以打造很多的品牌营销的方案,视频广告首先展示的信息非常多,还有我们通过不同的广告形式,包括原生视频广告,我们可以柔性地植入到不同的APP里面,通过结合上下文提供相关的信息,广告最终是要互动的,视频广告的展现和创意、柔性植入,带来更多的用户,这是我们广告主所需要的。

同时我们作为一个广告技术平台,我们不仅仅是构建视频,我们其实有产品专门做视频广告的,不同素材做视频广告,通过技术监测到每个视频环节进行优化,不仅仅构建不同的移动视频的方式进行投放,同时结合第三方的数据,包括人基本的属性进行定向地投放,在移动广告来说现在不仅仅是曝光,更多地是很多广告主要进行品效合一,你如何形成一个闭环,在我们平台上我们有一整套体系,我们还有本地的广告团队为大家服务。

InMobi作为一个广告平台对定期和大家分享我们的报告,这个报告是我们针对于旅游行业移动营销的报告,我们这个之前也针对不同的行业发布了我们的报告,这是最新的针对旅游行业的报告。非常感谢今天有机会和大家做交流。谢谢。

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
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