互联网

飞书互动CEO沈晨岗:数字整合打造世界知名度

来源:艾瑞网    作者:yangkun      2017/11/23 17:06:19

导语:我们如果要打造世界知名度,我们需要跨越的不仅仅是一个边境,我们需要整合我们的创意,需要整合内容,还要整合我们的技术。

【艾瑞网 直播】2017年11月23日,“2017艾瑞(上海)年度高峰会议”于上海浦东香格里拉大酒店拉开帷幕。从2002年至今,历经十五年的风雨洗礼,艾瑞依托强大的技术保障,不断升级数据库,样本量突破亿级,日益睿见闪现,多源跨屏数据检测洞察,大数据引领的人工智能呈现极富想象力的未来。

2017艾瑞(上海)年度高峰会议以“返璞归真”为主题,聚焦“大数据”与“营销”两大模块,汇聚数千名企业家、投资人及创新者创业者于一堂,共同探讨行业热点,分享互联网领域的重大机遇与变革。

以下是飞书互动CEO沈晨岗发表题为“数字整合打造世界知名度”的演讲实录。

沈晨岗.jpg飞书互动CEO沈晨岗

沈晨岗:谢谢,我们在营销层面上已经进入到非常精细和细微的场景下了,我们换一个角度来看,怎么看整个全球的情况以及我们中国企业如何通过营销出海。

看一下全球整体的营销情况,从15年开始整个营销的投放处于高速增长,数字营销的比例已经越来越高,到2020年以后会超过整体营销预算的一半。在增长的媒体当中,数字媒体占了绝对优势,这个和大家的理解是一致的。

在中国很多企业开始进入到跨境营销的阶段,随着全球花费增长的背景下,中国数字增长的速度比全球速度更快,中国年均复合增长率23.6%,这是我们跨境营销的数字。

在全球跨境数字领域当中是哪些巨头在玩,尤其移动营销方面,最前面的facebook、YouTube等等,主要是两大阵营,facebook和谷歌家族,成为全球App渗透率最高的。数字营销是我们现在这个新时代中国国际化背景下需要走出去的企业必然需要走的路,而且数字营销也是风险最少的营销方式。我们怎么打造这样一个世界级的知名度,几个方面。

第一,我们需要整合各类渠道,单一的渠道投放效果是非常有限的。

其次,我们需要在广告创意上在世界舞台上和竞争对手形成差异。

第三,我们和世界同步,需要和社交内容结合起来。同时在巨头的推动下,我们整个营销领域越来越趋向智能化、数字化和技术化,没有技术的跟上,也是不行的。

看一下渠道整合。刚才看到facebook和谷歌是两个最大的,包括YouTube和推特,后面还有一些其他的,我们认为这是头部媒体,头部媒体是代表全球营销主流渠道。如果我们对国外进行数字营销的渗透,主流渠道是必不可少的,这些渠道当中我们怎么选择,每个渠道里面都有很多的产品,我们怎么样符合。

我们以效率为优先还是先打知名度,怎么和地面活动配合等等,这些都会成为我们定策略时候需要思考的问题。

渠道整合的时候我们要考虑和垂直渠道进行交叉,比如说电商行业,Pinterest是非常重要的渠道,需要和谷歌和facebook一起整合。游戏行业也会有行业里的专业媒体,怎么一起整合。从地域角度来说,Yandex和kakao talk,俄罗斯和韩国的媒体,这些媒体的组合也是非常重要的策略。

在数字创意化的时代,创意的技术会有革命性的飞跃。

这两年短视频越来越成为营销的主流,全球舞台上也是一个非常重要的话题,并且有更多的展示形式。短视频的角度来说可以分割成很多不同的场景以及内容的倾向性。大家在路上匆匆忙忙走的时候可能注意力只有几秒钟时间,我们在一个相对放松的环境下,消费者会有更多时间注意广告,在一个更加放松的情况下,用户会更加沉浸在广告的内容中。在不同的场景下我们需要定制不同的广告内容,在用户的注意力方面需要进行很好地管理,这点全球都是在演进当中,我们现在也在开展这些业务。

另外整个短视频成为主流,在短视频和动画视频创意场景当中,他们的整体广告表现形式很丰富多样,我们怎么利用这些形式传递我们的信息,这是非常重要的。第一个是手指横滑,这是非常主流的形式。这是一个竖屏短视频,游戏的广告视频。这是由动画结合静态图片和横滑,这是利用手机的陀螺仪360度。

和国内的广告形式类似,全球也有很多不同的社交内容传播平台,包括国际网络红人以及海外PR以及网络粉丝社区。这些软硬结合才能更好地进行数字营销的组合。

这些国际网红也会分成不同行业,不同平台上有不同的专长,我们做海外营销的时候也需要整合好这些内容。所有这些广告背后的制作需要大量的技术和数据,哪些创意效果好,哪些创意效果不好,需要大量的数据沉淀和分析。技术在其中扮演着比以往更重要的角色,在传统的广告定位当中是比较粗略的,现在比较精确。

飞书互动是隶属于深诺集团,其中facebook是中国区最大的官方授权代理商,提供跨境数字服务,这是我们目前服务的客户,主流的包括App、电商、游戏和品牌。这是我们的创意团队。我们开发了一个智能营销平台。我们如果要打造世界知名度,我们需要跨越的不仅仅是一个边境,我们需要整合我们的创意,需要整合内容,还要整合我们的技术。我们帮助客户一起实现这些跨越,谢谢。

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15057083号-1