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严苛的997工作制,手游“吃鸡”市场面临残酷斗争

来源:钛媒体    作者:娱乐独角兽      2017/12/15 9:01:16

导语:在手游市场中,有足够体量的游戏IP本就寥寥,如何精准抓住玩家的口味,在这个拼日活跃流量、产品定胜负的严苛时代中,是大小游戏厂商们在手游PK角斗场中的不变命题。

严苛的997工作制,手游“吃鸡”市场面临残酷斗争

与将文学IP改编成影视剧作品不同,在IP影视化的内容体系中,留给观众的选择空间更为丰富。而在手游市场中,有足够体量的游戏IP本就寥寥,如何精准抓住玩家的口味,在这个拼日活跃流量、产品定胜负的严苛时代中,是大小游戏厂商们在手游PK角斗场中的不变命题。 

近年来,手游在IP市场中的竞争态势愈演愈烈,并在今年《绝地求生》的牵动下达到巅峰。根据SteamSpy最新统计显示,Steam中国区活跃玩家总数已经突破3100万,活跃玩家人数比美国和俄罗斯活跃玩家总合还要多,《绝地求生》已然成为了中国玩家的“大本营”。

不包括pc市场在内,目前手游市场已经有上百部吃鸡类手游。

其中腾讯旗下工作室已上线及在开发的吃鸡手游产品便达到了4款,网易也拥有包括一款待开发产品在内的三款吃鸡手游。而其他中小游戏制作厂商更是赶上了吃鸡这趟“快班车”。从高还原度的fps类、到Q版休闲类、沙盒竞技类、像素大逃杀,出现在市面的吃鸡手游产品眼花缭乱。 

巨头厂商自然也在以吃鸡为轴心“互争雄长”,近日,据网友爆料,腾讯内部为了开发正版吃鸡手游,正在进行997的“三班倒”工作制,并且单个项目的开发组就有300人。先不论加班文化的利与弊,腾讯游戏如此拼命,其背后的根本原因除了在于互联网领域的激烈竞争外,自然与吃鸡热潮脱不开关系。 

严苛的997工作制,是手游市场激烈厮杀的现实写照? 

以绝地求生IP为辐射源,游戏厂商在对IP的持续开发中激烈厮杀,走过了《王者荣耀》和《阴阳师》的热潮洗礼,“吃鸡热”已然接手了游戏市场的下一现象级宝座,“两家争霸”格局已经被悄然击碎。 

从这两年来的手游趋势来看,大多数头部手游都与pc端游戏产品有所牵连。手游产品的游戏体验也在逐步提升。从横屏到MOBA再到FPS,手游作品的精品化与差异化在逐步提升,这背后自然就离不开手游研发项目组的“拼死拼活”。 

现象级手游IP难能一遇,一旦遇到,大小厂商自然要抓住这颗种子,竭尽全力将其培养成参天大树。纵观游戏IP市场,将pc转换成移动端手游也具备了更多优势。

pc端游戏本身已经形成IP,将其“挪腾”至移动手机上,对于老玩家而言,本身便拥有了一定熟悉度,手游自然能够给玩家更强的代入感。而对于新玩家来说,pc端产品的存在就成为了为手游产品背书的品质通行证。 

事实上,IP之火早在几年前就已经引燃了手游市场。手游IP一向“来之不易”,通常要在天时地利时间节点上。前些年,做影视剧衍生捞快钱、消耗热度等现象时有发生,而随着近年来手游市场得到规范化,开始大洗牌,已经逐步走出粗制滥造的快消时代,各大厂商也从拼热度IP逐渐上升到到拼优质IP内容与营销方式。 

腾讯大刀阔斧揽IP、网易细心耕耘产品战,巨头游戏厂商如何掌握行业话语权?

在原生IP无法弥补手游市场差异化空缺之时,便激起了大小游戏厂商对热门pc端游戏IP开发的兴趣。

除了将pc端的热门游戏IP移植到移动平台,对同一款pc产品的多次开发还不够,以《荒野求生》为例,腾讯已经围绕其开发了四款手游产品,网易也围绕其开发了三款手游产品,可以看到,围绕一款IP进行多次开发的现象已经屡有发生。

相比前几年用影漫游联动方式将整条泛娱乐产业链紧密结合在一起,近两年手游偏好更是将pc与移动紧密地联系到一起。 

在对游戏IP的开发布局中,抢占市场先机无疑为重中之重。在吃鸡火遍全球之际,基于腾讯游戏社交属性的优势,市场中大多声音对腾讯研制吃鸡手游投向赞许目光,认为腾讯能够用产品与用户流的最大优势打造出下一款王者荣耀,而中间却杀出了小米与网易。且就目前来看,从口碑及产品测评而言,网易产品《荒野求生》都要较腾讯《光荣使命》更具人气。

严苛的997工作制,手游“吃鸡”市场面临残酷斗争

第二点便是产品体验。在手游产品领域,产品体验作为一款游戏的核心自不必说。况且在手游产品体验中,将原本酣畅顺爽的pc体验“挪腾”到小小的移动屏中,本就是一件“压缩”的行为,产品体验自然更要下足功夫。可以见得,抢占先机并非制胜法宝,只有产品体验与先机并存才能够俘获玩家的心。 

除却这两点之外,而近年来逐渐占据较大比重的便是对游戏的营销手法。其中包括用明星IP演唱主题曲、做代言来为手游IP加码。而以二次元卡牌手游《阴阳师》为代表性的头部手游也早已从线上延伸至线下联动。

12月8日,腾讯官方正式宣布与Daybreak公司进行合作,获得《H1Z1》在中国的独家代理运营权,国服中文名正式定名《生存王者》。至此,大逃杀类游戏最火的两款产品——《绝地求生》和《H1Z1》,现在两款产品的国服代理都已经被腾讯拿下了。 

12月5日,网易《荒野行动》宣布注册用户数突破1亿。而站在网易的角度来看,在连续发布《荒野行动》、《终结者2》两款“吃鸡”手游后,网易又开始通过和优酷、爱奇艺等游戏分类的网红大V合作,以短视频的方式快准狠地进行游戏推广,并邀请到电竞圈人气主播小苍、Miss,以及田亮夫妇进行游戏直播。

 在今年的520游戏热爱日上,网易CEO丁磊指出下一步网易游戏将“对独立游戏和轻度竞技类游戏加大投入”。“吃鸡手游对于彼此的重要性,以及网易势头的迅猛,或许是腾讯出手的原因。” 

对于腾讯来说,无论是大刀阔斧将头部游戏IP揽入囊中,还是对其进行多次开发。而对于手游行业而言,“几乎每天都有新的研发团队投身其中,也随时有团队宣告离开。”游戏巨头的“进击加码”,让小团队弯道超车的机会大大减少。 

归根结底,腾讯与网易都是在打IP战争。作为国内游戏领域的巨头,腾讯和网易占据着手游市场近70%的份额。游戏产业对两大巨头的重大意义自不必说。腾讯2017年第三季度总收入652.1亿元,同比增长61%,其中游戏业务营收是268.44亿元,占比41%;而网易第三季度净收入为124.78亿元,同比增长35.5%,其中游戏业务净收入为81.12亿元,占比达到了65%。 

游戏产业的发展对于公司经济的带动作用不言而喻,而在这个手游也要拼IP的时代,精耕细作与玩转跨界营销无疑能够更好掌握对行业的话语权。

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