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互动营销新势力:hdtKOL的诞生

来源:艾瑞网    作者:      2017/12/22 11:11:04

导语:近期火爆的综艺节目《演员的诞生》将很多观众对于流量明星的关注慢慢回归到演技上。同样的道理,互动营销也需要回归广告的本质:如何提升广告效果。

近期火爆的综艺节目《演员的诞生》将很多观众对于流量明星的关注慢慢回归到演技上。同样的道理,互动营销也需要回归广告的本质:如何提升广告效果。

作为一家经验丰富的互动营销企业,洞察互动营销趋势帮助我们走得更远。近些年,移动(Mobile)、视频(Video)、程序化营销(Programmatic)领域处于大热阶段,这也是互动通主营业务所覆盖的领域。除此之外,社会化营销(Social Ad)、信息流广告(Native Ad)和病毒视频/短视频(Viral Ad)等一些新的趋势正在兴起,吸引众多广告主的注意。

12月18日,互动通控股集团首席产品官韩啸(Colin Han)在2017中国互联网经济论坛中精彩发声,介绍了社会化营销的背景、困局和难点,以及社会化营销新势力——互动通社交媒体管理平台hdtKOL。

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韩啸指出,微博和微信占据了目前社会化营销最大的份额,其它诸如今日头条矩阵、以及知乎、豆瓣等专业平台,映客、斗鱼等直播平台,斗鱼、快手等短视频平台蓬勃发展。据统计,中国目前的自媒体已经超过1500万,其中具有相当影响力的KOL数量超过10万。这就导致很多大众喜闻乐见,而品牌广告主并不十分熟悉的形式,通过一些自媒体的传播产生强大的影响力。

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自媒体流量呈现碎片化、话题性,它们需要切中消费者的真实需求,产生情感层面的共鸣,才能形成热点,在短期内获取巨大的流量。KOL通过与粉丝的深度沟通建立情感链接,很多KOL同时也是专业人士,能够通过专业身份的背书提高品牌可信度,让品牌更容易被粉丝买单。因此,在一定程度上KOL可以帮助广告主创造巨大的价值。目前,70%以上的品牌广告主已经开展了社会化营销,并且预算增长迅速。顶级品牌与KOL的合作中,往往会针对一些特定的KOL进行深入的捆绑式和定制化合作。而在电商导流中,普通的网红可能比明星的“带货”效果更加明显。

整体而言,在社会化营销中,一方面,品牌主可以选择的KOL数量庞大、合作形式五花八门,很多KOL在品牌合作方面缺乏标准和规范的流程;另一方面,KOL们也面临无法进行持续的优质内容输出、商业变现瓶颈难以突破、外部竞争激烈、用户流失或迁移到其它平台等诸多问题。为了突破困局,KOL们也希望通过加强内容生产、矩阵传播等方式,获取更多、更稳定的流量,以便寻求更多的变现途径。

在这样的背景下,专注于提供社交媒体资源一站式管理服务的互动通社交媒体管理平台hdtKOL应运而生,为品牌与KOL提供社会化营销专业服务。

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据韩啸介绍,hdtKOL具有几大独特的优势:

行业领先的挑选评估模型:通过复杂建模,综合评估 KOL 价格、历史活动表现、真实推广效果、品牌调性等元素,用特有核心指标,评估KOL价值。

大数据智能推荐KOL:运用大数据分析,根据品牌投放的预算、档期、产品类型需求,多维度对比 KOL历史投放中的关键词及粉丝属性,提供最优KOL供品牌挑选。

为品牌客户建立与维护专有KOL库:自动收录所有合作KOL,基于品牌标签、目标用户生成专属资源库,更能直接收录竞品粉丝关注的KOL,因此可以更快捷地挑选优质KOL,并进行竞品分析。

完整的防作弊机制:通过去粉丝质量考核、粉丝评论、转发内容分析,建立完善的去水军机制,让客户对真实投放情况了然于心。

可视化分析:每个项目中的每个KOL投放都会有可视化图表展示分钟级、小时级、天级走势。同时提供走势差异统计,实时投放情况一目了然。

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