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精益求精,百威案例斩获金i奖程序化视频广告全场大奖!

来源:互动通    作者:      2017/12/22 11:54:13

导语:国际知名啤酒品牌百威英博携手互动通程序化视频广告平台hdtOTV,灵活采用DMP数据、Lookalike技术、PDB投放相结合的程序化视频营销

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近年来,随着网络视频成为广告投放的重要战略阵地,广告主面临几大现实问题:在五花八门的视频媒体中,到底哪些媒体更适合自身品牌的广告投放?如何有效找到媒体背后的目标受众?如何精准控制目标受众观看广告的频次,让广告既不过度曝光,也不太少出现而被受众忽略?落实到具体案例,当你希望把广告精准投放给热爱生活、热爱美食的中青年男性,你应该如何进行媒体选择和投放?

2017年夏天,国际知名啤酒品牌百威英博携手互动通程序化视频广告平台hdtOTV,灵活采用DMP数据、Lookalike技术、PDB投放相结合的程序化视频营销,力争让视频贴片广告以极高的精准度触达20-40岁男士,同时严格控制曝光频次,有效提升百威的知名度和美誉度。

在投放过程中,互动通借助先进的数据分析、管理、投放技术,分析目标受众群体特征,形成精细的人群标签。首先,精选爱奇艺、优酷视频、腾讯视频等主流视频平台,广泛覆盖目标人群,并为优质的媒体和广告环境提供了保证。其次,利用金字塔型投放策略,高效整合DMP数据,实现100% TA投放;通过阿里Lookalike合理拓展人群标签,进一步扩大广告投放的有效覆盖范围;运用PDB定向投放,通过视频关键词,精选电音、陈奕迅粉丝及广告调性相关度较高的电视剧、电影、视频,有的放矢,实现精准触达TA。最后,利用频控技术和实时优化,不断提高投放精准度,严格控制广告频次为N次,避免了曝光浪费或过少曝光。

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通过有效的传播策略和精准的广告执行,“百威风暴电音节”与“百威敬真我 ? 陈奕迅代言”两波活动均顺利达到并超越预期指标,同时,大幅超出常规(非程序化)视频广告的投放效果,节省了人群覆盖的成本,实现了良好的程序化视频广告传播。

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凭借精益求精的投放策略、广告执行和传播效果,在12月18日的中国互联网经济论坛暨金i奖颁奖典礼上,程序化OTV投放助力百威精准传播案例荣获金i奖程序化视频广告全场大奖!

金i奖由中国科学院《互联网周刊》主办,旨在挖掘和传达一切形态的优秀现象背后的企业和人的目标、使命和价值观。

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