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澎澎少女心 妙想礼遇季——礼遇季妙趣新玩法 KIMISS闺蜜黑科技快闪店诠释新零售路标

来源:艾瑞网    作者:      2018/1/3 10:36:45

导语:KIMISS闺蜜联合天猫美妆洗护、OnlyLady、阿里巴巴云零售事业部在杭州西湖银泰、深圳海岸城两地盛大举办“双旦礼遇季”快闪店。

2017年12月16日-24日,KIMISS闺蜜联合天猫美妆洗护、OnlyLady阿里巴巴云零售事业部在杭州西湖银泰、深圳海岸城两地盛大举办“双旦礼遇季”快闪店。活动中应用了潮流黑科技,未来感十足。9天活动客流量高达70万+人次,进店客流高达3万+人次,high爆两地双旦。

image001.jpg(杭州银泰的展位图)

天猫快闪店,是致力于商品、订单、客流、交易和会员的全域数字化,并在此基础上,基于阿里巴巴云零售事业部所打造的一系列解决方案,进行人货场的精准匹配,打造“新零售”的实体标杆。通过其云计算、大数据、人工智能等互联网底层技术能力,加上阿里零售+平台的智慧分销能力,链接品牌商、供应商、分销商、服务商等零售业生态伙伴,向着自助化、智能化发展,形成全新的商业基础设施,全面赋能合作伙伴,与消费者产生全新的链接和互动,技术发展为新零售产生提供了土壤。展品陈列方面,运用到满满的黑科技。为了增加节日气氛,双旦快闪店采用礼遇季的概念进行搭建。快闪店内装饰犹如走进了缤纷的圣诞乐园,红白相间热情似火,快闪店由红色礼盒的外观和玛丽黛佳自动贩卖机组成,好似沉甸甸的圣诞大礼一样炫目, 自带网红属性的它让买化妆品像买矿泉水一样方便。

image002.jpg(礼品瀑布和自动贩卖机)

image003.png(深圳场排队领取蜜糖盒子的顾客)

此次“双旦礼遇季”快闪店是由阿里巴巴云零售事业部智慧快闪项目团队全面赋能,通过零售+平台结合线下门店“引流、逛店、挑选、试穿、结算”五大应用场景,以及全渠道各类智能导购产品,在这次活动中使用到了互动云货架、智能售货机、AR试妆镜、互动引流屏等给顾客带来炫酷科技体验,同时在各个节点把数据搜集起来,实现精准的客流和人群分析,从而精准营销。今天通过赋能,“双旦礼遇季”快闪店已升级为智慧快闪店,极大丰富整个品牌的数据。

image004.png(顾客体验云货架)

image005.png(顾客体验互动大屏游戏)

image006.jpg(体验美妆黑科技)

在活动中,用户进入快闪店体验美妆产品和黑科技服务,还可以在互动拍照区嗨皮酷玩。除此之外,活动中还设计了“美妆教室”,邀请专业化妆师现场为顾客打造约会妆容;以及热场表演吉他和非洲鼓弹唱,为快闪店再添人气高峰。High玩过后还可以领取超值大礼“蜜糖盒子”,内有多种高颜值实用大牌美妆品,惊喜连连。

image007.png(展品陈列图)

image008.png(互动拍照区)

image009.png(专业彩妆师为顾客改造妆容)

image010.png(装满各种品牌赠品的蜜糖盒子)

综合看来,在新零售语境下,零售商的产出具有新的内容,建立持续互动“零售商——消费者”关系,强化多场景购物体验,提供消费数据服务。零售组织的经济职能在于为消费者提供显性的商品和隐性的服务,“品牌产品+黑科技互动体验服务”的组合共同构成了零售产出。

天猫快闪店有兰蔻、Jill Stuart、雪肌精、Marc Jacobs、MAC、Mistine、潘婷、沙宣、欧舒丹、贝德玛、NEWA、美宝莲等12家品牌的主要品牌展示,还有很多其他美妆品牌也在其中。天猫快闪店集合了三百件品牌美妆产品供用户体验试用,线下快闪+线上会场大促,现场试用满意后回到天猫活动页面进行购买,商品当日极速达到用户手中,集速度、质量、服务于一身。

image011.png(体验商品的顾客)

image012.png(体验商品的顾客)

image013.png(本次活动参与品牌)

传播推广方面,KIMISS闺蜜凭借自身的美妆消费首选决策入口的口碑优势,联合OnlyLady共同打造强势曝光,活动线上曝光量高达2.5亿+,专题点击量600万+,微博曝光量300万+,淘内阅读量高达8.5K+,活动视频播放量600万+,2地4场直播共计三个平台在线观看量500W+ 、互动评论10W+。

双旦礼遇季天猫快闪店以全新黑科技的体验,用新路径诠释新零售别样方式,给予消费者极致的体验,形成三通一体的完整闭环。

image014.jpg(盒你一起 以礼相爱)

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