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他们都撒币 网友赶场考试不“吃鸡”

来源:艾瑞网    作者:Liz      2018/1/10 7:44:25

导语:1月3日,王思聪发微博称“我撒币,我乐意”,在答题平台《冲顶大会》发10万奖金。几乎同步跟进的大玩家包括映客直播的《芝士超人》、花椒直播的《百万作战》、和今日头条(西瓜视频)的《百万英雄》等。

1月3日,王思聪发微博称“我撒币,我乐意”,在答题平台《冲顶大会》发10万奖金。几乎同步跟进的大玩家包括映客直播的《芝士超人》、花椒直播的《百万作战》、和今日头条(西瓜视频)的《百万英雄》等。同事间聊天的内容也从“昨晚吃到鸡了吗?”变成“昨天题答得怎么样?”

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直播答题最早是由美国HQTrivia开始,2017年圣诞节,HQTrivia同时在线用户数量创下73万人同时在线的记录。到2018年开年,在中国HQ这种直播答题的模式已经俨然成了风口之势。

dati.jpgHQTrivia

《冲顶大会》、《百万英雄》、《芝士超人》、《百万作战》都是10秒钟答一题,答对12题后,就可平分当场奖金。题目涉及上至天文、下至地理,涉及面很广,笔者参与了《百万英雄》两场答题,每场入口打开10分钟左右就会有百万人参与。奖金越多题越难,奖金越多参与者也更多。

www.jpg1月9日,下午1点场《百万英雄》答题胜出情况,平台用邀请新人获得答题复活卡的形式进行扩散

为抢用户,答题的奖金也越来越高:

《百万英雄》6日晚11点半放出首场100万奖金,7日晚10点再发100万。8日晚8点20分起,连续4个100万答题场。9日晚9点单场奖金额度将高达200万。

《芝士超人》6日晚11点半把奖金提升至101万,并在7日晚8点半和9点半连发两场101万。《芝士超人》官微发布消息称,8日晚21点半还会放出101万奖金。

《百万作战》,1月6日,花椒就疯狂撒币132万!其中,前三场比赛分别送出十万现金奖励,到了第四场比赛,花椒更是将奖励金疯狂提升至102万!

经过几天的发酵,在免费苹果的APP排行榜中,抖音、西瓜视频两个可以参与《百万英雄》的直播平台在前三名,《冲顶大会》迅速爬升至第六,而《芝士超人》位列第十九。

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砸钱买活粉能变现就值

今天(1月9日)上午,还有很多评论在说,砸钱做直播答题值不值。在今天下午美团、趣店的广告投入用实际回应了这个疑问。

美团冠名《百万赢家》打造“美团专场”,这是直播答题领域第一个商业广告,创造了国内直播答题领域首家商业化案例。“美团专场”中冠名方美团获得的权益包括主持人口播以及直播间的冠名和答题植入等。“美团专场”奖金高达100万元引400多万人参与答题,共78645人获胜,每人赢得12元,不少美团忠实用户赢得奖金,可谓是承包是了大家的午饭。

在“美团专场”节目中更是植入4道题目与美团相关,如“美团外卖平均送达时间?”、“用美团旅行买火车票无法做到哪项?”等,涉及美团的外卖业务、旅行业务等,形式新颖,在与网友互动的同时,传播了品牌核心诉求。不少网友表示这样品牌专场答题活动很新颖,还喊话美团“请美团开发送女友功能!”、“期待美团上线团购女票功能”!

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同样是今天,映客旗下的《芝士超人》率先拿下了来自趣店旗下大白汽车分期的一亿元广告费,明天晚上9点半,《芝士超人》将上线大白汽车专场。广告植入形式应该与前者无差。

对于广告主,这种投放是值得的,回想下你在答题时,因为只有10秒钟的答题时间,都是目不转睛的盯着屏幕,认真听主持人讲,这时主持人的口播,在屏幕上飘着的硬广,无疑会非常准确的传达到用户的大脑里。所触达的用户就在页面上显示,最重要的,都是真实用户!直播答题的用户粘性、量化程度非常高。广告主心当然甘情愿的扮演了买单者。

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写在最后

在去年初,直播行业人口红利逐渐减弱,各平台都在寻求转型调整之路,2018年直播答题的华丽登场瞬间逆转了这一局势。直播答题的模式,打造出“直播平台+知识问答+知识变现+品牌植入”的可持续发展创新模式,直播平台可能要迎来一个发展的新高潮。

最后,温馨提示:答题时多召集几个朋友一起玩,遇到不会的题一定要选相互不一样的答案,否则容易团灭。

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
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